中國醫藥市場雖然總量較小，但增長非常迅速。自1978年改革開放以來，醫藥行業以年均16.6%的速度增長，成為國民經濟中發展最快的行業之壹，也高於世界主要制藥國的發展速度，目前我國已成為世界上十大醫藥生產國和原料藥出口國之壹。醫藥行業的快速發展，帶來了醫藥產品、服務的大量趨同。然而，與傳統消費品牌不同，大眾對於醫藥品牌並沒有絕對的自由選擇權，更多依賴於醫生、專家等的專業建議及正面口碑。
與此同時，我國對於醫藥企業宣傳有著諸多限制，通過大眾媒體進行宣傳也受到越來越嚴格的管制。醫患糾紛、藥品安全、濫用處方等，使醫藥行業面臨極大信任危機。
醫藥品牌營銷成為現代醫藥營銷的核心戰略。