耐用消費品是指那些使用壽命較長，壹般可多次使用的消費品。耐用消費品由於購買次數少，因而消費者的購買行為和決策較慎重。耐用消費品的典型適用產品如：家用電器、家具、汽車等。
在成熟市場上，耐用消費品的定位要註意的是消費人群永遠是新的。隨著時代的變化，這些新的消費人群永遠都喜歡最新款式及最新功能的產品。
所以，在同等品牌條件下，更新的款式、更新的產品內涵、更新的科技手段，總是可以輕易地抓到這些人群；如果在同等產品條件下，品牌所體現出來的優勢就會更重要。
耐用消費品的產品生命周期：
可劃分為四個階段即投入期、成長期、成熟期和衰退期。這四個階段組成了完整的產品生命周期系統，而各個階段可稱為它的子系統。投入期的主要特征是生產成本高、投入流動資金多、廣告費用大，同時產品銷售量增長緩慢，企業獲利極少甚至為負數。
產品從投入期轉入成長期的標誌是銷售量迅速增長、利潤額迅速上升，競爭者紛紛湧入，同時生產成本得到降低，生產效率和市場占有率均顯著提高。
第三階段成熟期是產品在市場上基本飽和，市場競爭日益激烈，銷售量基本區域穩定，利潤開始減少。
最後，由於成本回升、需求減少、競爭者減少和其他因素的影響，導致產品銷售量減少，利潤額也明顯下降，產品普及率迅速降低。