20、30年代的旗袍時裝美女，開創了月份牌畫的鼎盛時代，因而月份牌又俗稱“美女月份牌”。20年代初，社會風氣開化，有關女性的傳統觀念得到了更新，女性形象在月份牌中明顯增多，並突破了女性消費品領域。時髦美女在報紙廣告等其他新聞媒介也頻頻亮相，成了社會的壹種象征。在多變的社會時尚之中，美女形象卻是永恒的主題。20年代末，身穿倒大袖旗袍的清純女學生，可說是時髦中的佼佼者。30年代月份牌創作盛期，當時的電影紅星如胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等都被作為模特走入月份牌畫中。全新包裝的時裝美女，使看慣《點石齋畫報》“海上百艷圖”中都市仕女的平常百姓，為之耳目壹新。月份牌中的美女是第二代都市女性的時髦代表。她們穿最流行的時裝；用最新潮的物品：電話、電爐、鋼琴、話筒、唱片……；有最時髦的消遣：打高爾夫球、抽煙、騎馬、遊泳、航空……。都市摩登女郎為月份牌與旗袍找到了彼此***同表達的形式，因而旗袍與月份牌得以走著流行的壹致步伐，使月份牌中的旗袍總是當令新裝。
有趣的是，月份牌原是以宣傳、推銷商品為要旨，但從它面世以來，占據主要畫面的不是商品本身，而是人物或其他少量風景名勝。作為主角的商品只被處理在邊框等不大顯眼的地方，退居從屬地位。早期的月份牌，其中人物與所宣傳的商品可能全不相關，月份牌畫家們考慮得更周到的是畫中美女———如何使她們更加美麗動人。直至月份牌盛行的中後期，才出現較為明顯以畫中人直接傳達的商品信息，30年代月份牌中美女時裝造型已無定式，旗袍、裙裝、長褲、泳衣都廣泛應用，但從審美效果看，旗袍最能顯露女性線條、秀美的身段，同時又富有端莊典雅的淑女風範。月份牌畫的各類時裝中也以旗袍數量為最多，它記錄了旗袍流行變化的主要進程。
月份牌對我國的近代史、繪畫史、商業史及煙草、服飾、戲劇、影視等都有不可替代的研究價值。它作為壹種民族繪畫形式記錄著壹個時代的歷史與文化，具有重要的史料價值。目前，我國專門收藏月份牌的人也不在少數，月份牌成了壹種極為搶手和難覓的收藏種類，且價值不菲。
提起“月份牌”，恐怕壹些上了年紀的人都會記憶猶新，它曾經以雅俗***賞的格調，在上海灘風靡壹時，成為海派文化的壹個標識。
傳統題材壹統天下
“月份牌”屬於年畫範疇，也是年畫的壹種創新形式，發祥於清末的上海灘。由於早期是作為商業宣傳品附送的，融入商品廣告，畫上大多印制全年的月歷節氣而得名。最初，由外國廠商聘請中國畫師設計的“月份牌”，畫面除了商品宣傳外，表現的大都是中國傳統題材的形象，如傳統山水、仕女人物、戲曲故事等，後來則發展為以表現時裝美女為主。
在藝術手法上，初以中國傳統工筆淡彩或重彩作表現，後來發展成以西洋擦筆水彩為主的寫實手法，色彩明凈鮮麗，據說鄭曼陀首先摸索創造此法。1914年，鄭曼陀采用此法創作了第壹幅月份牌《晚妝圖》，開創了擦筆水彩畫法“月份牌”的先河。
電影明星唱主角
“月份牌”的題材並不廣泛，主要有仕女、娃娃、民間傳說、戲曲人物、名勝古跡等，而以時裝、古裝仕女與娃娃居多。盡管也出現過壹些反映汽車、飛機等時尚作品，但基本上沒有男士的位置。
“月份牌”的用紙有卡紙與銅版紙兩種，早期多用尺幅較小的硬卡紙印刷，將月歷表印在背面。當大尺幅的銅版紙成為主流以後，上下兩端還鑲有銅邊，上端銅邊居中穿孔，可以張掛，隨出售商品免費贈送顧客。
上世紀30年代是月份牌創作的鼎盛期，當時的電影明星如胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等都走入月份牌畫中。應該講，月份牌作為壹種民族繪畫形式，記錄著壹個時代的歷史與文化，具有重要的史料價值。
原稿拍價穩步上升
當國內藝術品拍賣興起後，“月份牌”原稿頻頻露面拍壇。如在1996年紐約佳士得拍賣會上，來自世界各地的500余幅廣告招貼畫參與競拍，其中有壹張上世紀30年代的《上海快車》月份牌畫原稿，起拍價就達1.6萬美元。
國內拍賣“月份牌”大戶是上海國際商品拍賣有限公司。該公司從1997年至今已拍賣了近50幅月份牌畫原稿，其中周慕橋的壹幅月份牌畫原稿以3.3萬元落槌；金梅生的《柳塘綺紅》原稿拍賣價為3萬元，《戲水》原稿拍至1.8萬元，另壹幅《抱狗的女人》原稿獲價1.65萬元；金雪塵的《木蘭辭》原稿獲價3.5萬元；杭稚英的《彩樓配》原稿則被競拍者以3.8萬元收入囊中。
受上海國拍影響，壹些拍賣行也推出了月份牌原稿，如在2004年翰海拍賣會上，周柏生的《雙燕飛》原稿獲價3萬元；2006年由北京九歌推出的周柏生《江東二喬》原稿獲價3.52萬元。尤其值得壹提的是，在2005年北京榮寶齋春拍會上，謝之光的《孔雀》原稿，拍出了132萬元的成交價，令人矚目。
由於目前月份牌的拍賣行情扶搖直上，所以市場上也有不少贗品。有專家認為，月份牌真偽可以從畫紙的厚薄、色彩、氣味等幾方面去辨別。壹般來說，正品的紙張由於經過歲月的洗禮，紙質較薄，手感柔軟，氣味溫和，即便有磨損的地方也是舊黃色的，不像贗品會出現“外黃內白”的情況。
鑒於“月份牌”有著迷人的魅力，加上目前市場總體價位偏低，後市仍有壹定的上升空間。