2、忌軟文寫作忽視標題：
軟文的標題是整篇軟文的重中之重，大家看報紙都是先看每段內容的標題，感愛好後在接著閱讀。壹般讀者決定是否看某壹個內容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點精之筆，所以，要在標題上下足工夫。
3、忌軟文寫作拖泥帶水：
讀者看軟文廣告通常沒什麽耐心，假如不能在幾行字之內捉住讀者的視線，後面的內容即使再出色也毫無意義，避免像寫流水帳壹樣，要精練語言，前後呼應，使壹篇軟文渾然壹體。
4、忌軟文傳播無戰略規劃：
傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進行延伸傳播仍是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據目的制定傳播計劃：前期什麽內容、中期什麽內容、後期什麽內容，而跟著市場變化，方案和內容還會做相應調整，且不可壹篇軟文打天下或韓信亂點兵。
5、忌篇幅過長過多
如今快速的糊口節奏，讓讀者習慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內容，更何況是讓其讀廣告了。增加了版面用度，效果卻反而不好。軟文要短小精悍，言簡意賅，讓讀者很快就能了解整個內容。當然，如藥品等行業有其傳播的特殊性，篇幅可能較長，但筆者覺得，仍是盡可能簡短的好，假如是很長的軟文就要把整篇內容進行公道的劃分，象寫作壹樣——啟、承、轉、合，環環緊扣，條理清楚，每句話不可過長，盡可能用短句（每句話10字以內最佳）這樣易讀易記，天然輕易產生閱讀愛好。努力做到讀者讀妳的軟文是讀這份報刊中最輕易閱讀的文章。
軟文撰寫技巧
軟文撰寫要考慮行業特點、產品特點、消費成熟度、目標消費者文化結構、地域文化等因素。有良多寫作的形式與方法，筆者先容10種市場常用的軟文寫作形式，***大家參考。
1.以假亂真
讀者購買報紙主要是為了看裏面的新聞，沒幾個人
是為了看廣告而買報紙的，因此，把軟文寫的像新聞壹樣，以假亂真，可增加被閱讀幾率及可托度。撰寫時盡量使用同新聞壹樣的語氣，好比壹個治療高血壓的藥品，其采用用的就是新聞形式的軟文，軟文主標題為“河南驚現百年前治療高血壓秘方”，副標題為“河南省收拾整頓民間文化遺產，宮廷禦醫第四代玄孫貢獻家傳秘方”這篇軟文被包裝的很像新聞，會深深的吸引高血壓患者。
2.語出驚人
軟文內容與標題極具顛覆性，語不驚人死不休，制造新穎與轟動性。現在媒體泛濫，被關註是個很不輕易的事，用此法可以有效捉住讀者的眼球，但要掌握分寸，不要讓讀者又被愚弄或虛張聲勢的感覺。“16億人該關註的題目”“人真的可以永生不老”“昨天丈夫發現了我的秘密”都是采用這種形式。
3.圍魏救趙
不直接宣傳自己的產品，通過評論同類產品、消費者所獲得的利益等，引出自己產品的上風，好比某治肝新藥的軟文：先講當前沒有殊效治肝藥物，再談輕易復發、藥價高等壹些它自身產品具有上風的話題，最後引出自己的產品，產生了強烈的對比。“誰能阻止冠心病的魔手”“想聽歌需要幾步？”“傳統染發損傷的不僅僅是頭發”等軟文均屬此類形式。
4.動之以情
就像布滿了感情在講壹個真實的故事壹樣，讓讀者融入其中，使其在聽故事時無形間接受了產品信息。如筆者為某整形病院撰寫的軟文——《讓愛再次托起壹個女孩11年的夢想》內容是通過壹封感謝信的形式來傳達的，大意是壹個從7歲開始學習跳舞的錦繡女孩，她最大的夢想就是成為國際級芭蕾舞演員，可半年前的壹次車禍中，女孩的臉被劃開了壹個4厘米的口子，女孩去了良多家病院，做了良多治療，都無法消除臉上的疤痕，失望之際來到了XXX整形美容病院（軟文所宣傳的病院）得到醫生肯定的回答後，女孩又喜又憂，喜之喜可以恢復容顏，從反她心愛的舞臺，憂之憂，本來家景就不富裕，父母都是農夫，自己的膏火、糊口費大部門都是自己課余時間做了3份家教賺來的，根本無力承擔手術的用度，院方了解了情況後，全免了女孩的手術用度，幾個月後，女孩的臉基本已經恢復如初，施淡妝後看不出任何的痕跡，XXX病院的醫護職員用愛心再次托起了女孩的夢想。
5.暗箭傷人
通常用於打擊競爭對手，形式多為“某某專家發現”、“某某報道”以壹個權勢巨子、客觀、公正的角度和語氣，指出某行業或產品的不足，或自暴行業內幕等。當然，條件是自己的產品能具備彌補這些不足的能力，固然這類軟文效果顯著，但筆者壹直持謹嚴立場，由於這種軟文通常會造成行業的波動，對整個行業造成不良影響，甚至會引火上身，成為行業公敵，操縱不當，甚至消費者都會對妳產生反感。奧克斯宣布的行業白皮書；壹個跨國企業操縱的“微波爐可以致癌”、“做過美容手術的朋友，看看妳三年後的臉”這些都是此類軟文，而效果則喜憂參半。
6.狐假虎威
借壹些著名專家、權勢巨子機構的名義或傍著名企業、品牌，要麽就自己把聲勢造的很大，這樣可以增加消費者對該企業或產品的好感度與信任度，尤其適合新企業、小企業、新產品、小品牌，可以達到事半功倍的效果。此類軟文的寫作要善於發現，找出能與強勢掛上關系的地方，有與強勢品牌連接的概念更好，如沒有則可以制造。如某牙膏品牌為了進步其產品的價值及可托度，打出了“XX牙防組織推薦”實在這個組織只有幾個人，並且由該品牌所控制，根本談不到權勢巨子性，但對於我們壹般消費者而言，根本就沒有這個辨別能力。可以打壹些“擦邊球”，甚至制造壹些概念，也可以像上面提到的那個案例壹樣，制造壹些“事實”出來，但要掌握好標準，要真實可托，又不可觸及法律。“耐克的的鞋壹半都是我們做的”“權勢巨子機構推薦，暢銷八年”“經科學證明，XX具有有效按捺癌細胞的作用”這些軟文的借勢手法都很成功。
7.巧借春風
利用事件來借勢宣傳，事件可以是突發事件、政府文件、科技成果的發布、特定節日等。好比前些年藥監局查出某感冒藥中含有PPA，壹時間PPA成了大家關註的熱門話題。該藥在感冒藥這壹品類中是龍頭品牌，把其它品牌的產品壓的透不外氣，這次該藥出了事，壹家制藥企業最先敏銳的發現了這個借勢的機會，展開了全面的借勢營銷，其中軟文著重表達自己的品牌產品不含PPA成分，獲得了巨大的成功，固然隨後其他感冒藥出產企業也紛紛效仿，說自己的藥也不含PPA，但效果遠不及最早提出的那家企業。可見，敏銳的發現機會並堅決的步履是很樞紐的。神州六號飛船升空，舉世關註，壹些企業借勢炒做，如“航天員專用牛奶”等。端午節的時候，壹家大型食物廠做粽子產品宣傳時，不直接先容自己的產品，而是先講端午節的由來、粽子的由來、正宗的粽子是如何制造的等壹些端午節的文化，最後才講他們出產的產品——“最正宗的粽子”效果十分理想，由於消費者在品嘗甜蜜的“最正宗的粽子”的同時，還能品嘗出濃烈的端午文化。撰寫借勢型軟文需要敏銳、正確地掌握可以借助的勢能，並挖掘最恰當的切入點，把自己的產品或品牌，巧妙地結合進去。
8.水乳交融
該種軟文形式是通過與目標讀者產生互動來達到晉升軟文效果，促進銷售的目的。通常是給讀者壹些獎勵，調動其介入的熱情。如：準確回答出所提出的題目，可贈予禮品、有獎征文等形式。要留意的是互動是要和目標讀者（消費者）產生的，否則，即使大量的非目標讀者介入也是失敗的。這就要軟文撰寫者巧妙的設置互動形式與內容，如某手機賣場推出了壹篇軟文“8部免費手機，那部是妳的？”內容是回答8款新品手機的壹些新功能是什麽，流動結束後在回答對題目的讀者中抽取8位幸運讀者，每人贈予手機壹部，抽取30位幸運讀者，贈予手機掛飾，抽取50位幸運讀者，贈8.5折購機卡等，題目謎底可在該賣場的這8款手機宣傳品中找到（這8款機型中，當時有3款僅該賣場有售）軟文刊發後，參加者十分踴躍，壹時間賣場人頭竄動，極大地調動了賣場的人氣，銷售節節攀升，泛起了重要節假日才有的火爆場面。軟文中使用的互動形式十分正確地捉住了目標消費者，並通過在賣場找題目謎底等形式，把流動進行了深入。這種軟文形式的成敗主要決定於互動形式的選取。
9.設置懸疑
多用問句，設下壹些目標消費者關註或想法引起其關註的題目，而終極解開迷團時，也是其要宣傳的產品出場的時候，而此時可以繼承設下懸疑，捉住讀者的好奇心理，繼承閱讀下去。要留意的是，妳的解釋要通情達理，不要給人故弄玄虛的感覺，否則輕易使讀者產生反感。
10.環環緊扣
常常能在報紙見到連續幾期的“軟文連載”撰寫得當可吸引讀者連續閱讀，加深讀者對品牌或產品的印象和了解。藥操行業慣用此法，如通過推出“題目篇”“求醫篇”“治療篇”等系列軟文，娓娓道來，從生病求醫，再到使用某某藥品的過程。還有壹些配合流動的系列軟文，如在流動初期的告知性軟文，中期的流動跟蹤報道軟文等，還有像小說壹樣的連續性軟文，故事性強，將要傳播的內容巧妙的融入到劇情當中，如壹個中醫特色門診所寫的軟文，講述該門診所長的父親從小艱苦求學，鉆研中醫及崎嶇的人生經歷，再講到該所宗子承父業並發揚光大及所碰到的難題、醫患之間感人的故事等。讀者讀的津津有味，了解了該門診的同時還增加了壹種好感與信任。且不可把連續性的軟文理解成，把壹篇長軟文分解成幾個短軟文，這樣的軟文不會有理想的效果。連續性的軟文是在打壹套組合拳，要點是加強篇幅之間的連續性，要讓看過上期軟文的讀者能銜接上繼承閱讀，又可讓沒閱讀過上期或多期的讀者讀懂及產生愛好，也就是可以獨立成文。加強該種軟文的故事性，結尾要設包袱，吊讀者的胃口。不可過於誇張，要給讀者真實可托的感覺，且不可過分投入，真的認為自己在寫小說，時刻記得，自己只是換壹種形式在做宣傳。
媒體傳播技巧
1.發布媒體選擇
通常軟文投放都會選擇當地發行量最大的報刊，長處
是籠蓋面大，受眾廣，缺點是將讀者細分後，妳的目標讀者（妳產品的潛伏消費者）會很少，若非大眾商品，這壹情況會更加凸起，此時可以考慮把軟文投在當地專業性報刊上，固然這類報刊發行量較小，但因其是細分後的分眾媒體，目標讀者十分集中，如美容行業、藥操行業、家具行業這類專刊專報良多。還有壹種媒體投放選擇方法，就是通過目標消費者調查，了解這壹群體最關註的媒體是什麽，媒介投放就如發射壹顆炮彈，精確的發射到最有價值的地方，這樣可以事半功倍，節約開支。
2.發布時間選擇
不同的發布時間，其效果也有很大差別，行業特點的
不同其黃金發布時間也不同，如周二、周四對藥操行業來說是最佳發布時間，大眾產品的發布時間周壹最佳，而輔助流動所寫的軟文要從流動前幾天就開始預熱市場，後面的軟文則根據流動的節奏配合發布。而周六、周日是大眾媒體廣告發布效果最差的時候，固然版位價格便宜，但筆者也不建議購買。
3.版面位置選擇
版面位置選擇要根據不同類型的軟文形式來選擇版
位，最好投在新聞版或行業專版，且不可刊登在廣告版中，也盡可能不要刊登在附近都是軟文的地方，同時軟文盡量刊登在版面的醒目位置，如版頭。爭取這些前提的條件就是搞好和該版編纂的客情關系，若和廣告公司合作，這些要求就要作為討價還價的前提。
4.排版樣式的選擇
原則上軟文的版式要和所在的版面風格樣式保持
壹致，通常情況下軟文的排版樣式和新聞稿的樣式越接
近越好，壹些動之以情式的軟文若不能刊登在新聞版上，刊登在情感專版上效果也不錯。當然這也和行業及產品有關，標題壹定要醒目，用粗體字，副標題也盡可能凸起，若該版為套紅版，則壹定要標題套紅，根據需要可加壹些圖片，如標識等。