廣告行業總體向好，主要品類投放額保持穩定
國家市場監管總局最新數據顯示，2019年度廣告業總體向好，廣告經營單位及廣告從業人員結構經過調整，逐漸進入良性發展軌道。2019年，中國廣告市場總體規模達到8674.28億元，較2018年增長了8.54%。原因如下：壹方面，AI、大數據、智能投放等創新技術的普及應用，不僅創生了壹批獨角獸營銷平臺，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間。另壹方面，2019年主要品類的廣告投放額總體保持穩定。
網民規模增長，互聯網廣告成為廣告市場發展主導力量
目前，中國網民增長進入了壹個相對平穩的階段，互聯網在易轉化人群和發達地區居民中的普及率已經達到較高水平，下壹階段中國互聯網的普及將轉向三四線城市及農村地區的居民。目前，隨著移動互聯網的繁榮發展，移動終端設備價格更低廉、接入互聯網更方便等特性，為部分落後地區和難轉化人群中的互聯網推廣工作提供了契機。
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。
根據《中國互聯網廣告發展報告》數據顯示，2010-2019年我國互聯網廣告市場呈現出逐年上升的發展趨勢，增速呈現下降趨勢。2019年我國互聯網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態勢。
總體來看，隨著社交環境趨於成熟及新社交工具的應用，線上線下融合趨於緊密，社交新品牌和基於個性化內容等的小微經濟逐漸繁榮，湧現出壹批頗為可觀的小微品牌，成為廣告主陣容的新增量。這不但彌補了大中企業預算縮減帶來的廣告增量減速，也為互聯網廣告的持續增長提供了可能。互聯網營銷沖擊傳統媒體的同時，也促進了廣告市場的創新和產業升級。
——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。