為了創作出為心靈而設計的圖騰之符，在方寸之間表現出深刻的精神內涵和藝術感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，做到潤物無聲，品牌LOGO設計，須要遵循下面的四大設計法則。
1、新穎獨特，富有個性
品牌標誌是用來表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質、風格和情感，因此，公司logo設計必須與眾不同，新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。商標要特別註意避免與其他品牌的標誌雷同，更不能模仿他人的設計。要做到這壹點，設計人員務必吃透品牌的相關內涵。創造性是logo設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象，要善於使用誇張、重復、節奏、寓意和抽象的手法，使設計出來的商標達到易於識別，便於記憶的功效。
IBM（國際商用機器公司）的標誌以它那種特有的藍色，世界各地的人們都能辨認它。那粗重、穩健而又平靜的藍色字母傳達著公司熱切希望凸現的值得消費者信任和不可動搖的力量。保羅?蘭德於1956年設計出了這個偉大品牌的標誌，采用的是壹種通常很少采用的、30年代的打字機字體，被人們稱為\"城市媒體\"（City Medium）。這種幾何圖案式的、壹板壹眼的、帶襯線的字型很像是先前的富圖拉（Futura）的標誌設計路線。保羅?蘭德最初設計的標誌在70年代經過了更新，成為了我們今天看到的條紋狀，時至今日，它依然新穎獨特，非常富有個性。
2、簡練明朗，易懂易傳
商標是壹種視覺語言，要求產生瞬間效應，因此標誌logo設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。這就要求設計者在設計中要體現構思的巧妙和手法的洗練，而且要註意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，公司logo設計者還必須考慮到商標在不同媒體上的傳播效果，以達到傳播的方便性和壹致性。
可口可樂可謂是這方面的典範，\"Coca Cola\"獨特的印刷手寫體和強有力地引人註意，令人過目難忘，如此生動形象、親和直觀；它那動感的形態顯得如此的親切和可愛。壹個多世紀以來，隨著優美特別的斯賓賽體的草書名稱富有特色的商標圖案，在鋪天蓋地的強大廣告宣傳攻勢推動下，風靡全球，經久不衰。
3、與時俱進，傳承歷史
隨著時代的變遷或品牌自身的發展，公司logo設計所反映的內容和風格，有可能與時代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對商標也應該進行革新，與時俱進。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時代精神，領導潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向受眾展示出品牌創新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現力強的商標，以增強品牌競爭力。當然，與時俱進還需傳承歷史，彰顯民族風格。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。
例如那個占據汽車品牌標誌設計的制高點，成為壹個偉大向征的奔馳Logo就是與時俱進、傳承歷史的最佳詮釋。又如偉大品牌蘋果電腦的Logo也同樣經典。
4、合符美學，融精氣神
商標不僅是壹種視覺藝術，要符合人們的審美情趣，合符美學原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看壹個商標的同時，也是壹種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。商標給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標誌的造型表現出來的。造型美是標誌的重要藝術特色。標誌的造型要素有點、線、面、體四大類。設計者要在理解品牌願景、使命和核心價值觀的基礎之上，借助於這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關規則，使所構成的圖案具有獨立於各種具體事物結構的美，表達品牌的內涵，體現品牌的精氣神。
例如，奔馳的那個由圓圈環繞的三叉星星圖案構成的標誌，簡單地看就是壹輛汽車的方向盤，實質代表著駕駛員征服陸海空，自由奔馳的宏大願望。這壹切都顯得那麽自然，沒有半點勉強和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會奔馳汽車品牌豐富內涵，成為壹個偉大的向征，輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優秀的品位和卓越的地位，成為當今世上許多追求成功的人士所夢寐以求的標誌。它占據了汽車品牌標誌設計的制高點，看看有多少個汽車品牌的標誌都采用外邊壹個圈裏面加點變化的模式便可以知道，但是那些模仿者都無法超越它。
壹個品牌的情感意義需要從“接受指示的”演進到“心靈***鳴的”，品牌Logo的表達也需要從“沖擊”發展“連接”。品牌Logo可以蘊涵著深厚的情感內涵，只要我們善於創造和發現消費者的心靈空缺。如果壹個品牌的標誌沒有很好地進行感情定義，雖然其照樣可以宣傳出去，擁有知名度，但是可以肯定的說，它得不到大多數人的熱愛和推崇，即使成功那也是事倍功半，這是經營者最不願意看到的。只有那些具有情感故事，能夠帶來豐富聯想的人性化品牌，才能具有巨大的感召力，多維度與多角度地與它的目標受眾取得聯系，建立深厚的情感。