明尼蘇達大學卡爾森管理學院的壹項最新研究表明，環境中的男女比例會對男性的經濟行為產生重大影響。如果壹個男人認為他周圍的女性比男性少，他就會變得更沖動，更不關心自己的儲蓄，也更有可能把錢花在信用卡上。卡爾森研究所的這篇文章題為 "太多男人的經濟結果"：性別比例對儲蓄、借貸和消費的影響 "的文章發表在今年1月出版的《人格與社會心理學雜誌》（Journal of Personality and Social Psychology）上。
"我們發現，在其他動物中，當雌性稀缺時，雄性會變得更具攻擊性。它們會更積極地爭奪配偶"。卡爾森學院市場營銷學助理教授、文章第壹作者弗拉達斯-格裏斯克維丘斯（VladasGriskevicius）解釋說。"人類是如何競爭以獲得配偶的？在所有文化中，妳可以發現男性最習慣於通過金錢、地位和商品來獲取配偶"。
為了驗證性別比例總是影響經濟決策的觀點，格裏斯凱維丘斯等研究人員首先閱讀了壹些關於男女比例的本地新聞，然後詢問他們會從工資中節省多少錢，會從信用卡中借貸多少錢來消費。當實驗中的男性看到他們所在地區女性人數減少的新聞時，他們願意儲蓄的金額減少了42%，而他們願意從信用卡中借貸的金額增加了84%。
在另壹項實驗中，研究人員讓實驗對象觀看三組不同人群的照片：壹組男性較多，另壹組女性較多，還有壹組男女比例相似。看完這些照片後，研究人員詢問受試者是願意在第二天獲得 20 美元的補償，還是願意在壹個月後獲得 30 美元的補償。看到女性照片較少的男性更願意在第二天得到20美元。
經典經濟學認為，與動物不同，人類在做出選擇之前會進行思考，格裏斯凱維休斯說："事實上，我們與動物有很多相似之處。我們的壹些行為是非常條件反射和下意識的。當我們看到周圍男性多於女性時，我們會不自覺地改變我們的欲望、行為和整個心理過程。
有趣的是，性別比例並不會影響女性對經濟行為的選擇，但卻會影響女性對男性在求愛過程中如何花錢的期望。當女性看到男性多於女性的報道時，她們會期望男性在燭光晚餐、情人節禮物和訂婚戒指上花更多的錢。"當女性人數較少時，女士們會覺得男性必須更加努力地追求"。格裏斯凱維丘斯評論道。
為了檢驗這些實驗結果在生活中是否成立，研究人員計算了美國120多個城市的性別比例、信用卡持有量和消費債務水平。與他們的假設壹致，單身男性越多，信用卡持有率和消費債務水平就越高。例如，盡管佐治亞州哥倫布市距離梅肯市不到100英裏，但男女比例為1.18的哥倫布市的平均消費債務卻比男女比例為0.78的梅肯市高出3479美元。
以前的研究表明，在廣告中看到有魅力的女性會讓男性更有侵略性或更熱衷於炫耀性消費。Griskevicius的研究表明，性別比例--無論女性是獨自出現還是被壹群男性包圍--對經濟行為的影響只是冰山壹角，其意義遠遠超出了市場營銷的範疇。他引用了其他壹些研究，這些研究表明，男性比例過高與社會生活中的過激行為之間存在著很強的正相關性：性別比例失衡導致的問題不僅僅是金錢問題--暴力和生存才是我們面臨的更大問題。