隨後，“丸美出身家庭”的情況迅速升級。8月29日，丸美首次發表聲明，堅稱自己是中國合資企業。9月1，中消協開始關註丸美事件。9月2日，法院審理了王海起訴丸美產品銷售者壹案。在法庭上，雙方律師就丸美在日本的起源展開了爭論。隨著事態的深入，丸美日本背景的真相逐漸浮出水面。9月8日，丸美終於在媒體上發表道歉聲明:她承認自己是“正宗中國品牌”，“希望大眾原諒認錯的孩子”。
事件評論:
其實丸美已經采取了很多措施來塑造自己的日系背景，這是很多本土化妝品公司常用的“披上羊皮”的伎倆。
比如在海外註冊商標，冒充進口產品。丸美雖然取得了日本商標註冊證，但是產品研發和生產都在大陸，和日本沒有直接關系，甚至在日本市場根本看不到丸美的身影。再比如宣稱品牌源於海外，歷史悠久。丸美聲稱該品牌54年起源於日本昭和，與日本資生堂齊名，但當時並未註冊。事實上，丸紅的制造商廣州嘉禾化妝品制造有限公司成立於2002年，品牌歷史不到10年。再比如聲稱品牌創始人是海外權威專家。丸美廣告稱其創始人是壹位日本“小林圭夫”。事實上，“小林圭夫”被證明是總經理孫懷慶的日本名字，而孫懷慶來自中國。
很多本土化妝品品牌，比如丸美，為了披上壹件“洋外衣”，用心良苦。欺騙消費者是可恥的，但為什麽本土品牌壹定要冒充洋品牌？說到底是國內化妝品消費“崇洋媚外”的大環境造成的。
現代化妝品起源於西方。歐美日的著名化妝品品牌，都有百年左右的品牌歷史。國外的進口化妝品，無論是產品質量、使用體驗還是使用效果，都處於絕對的領先地位。同時，女性是化妝品的主要消費者，她們大多有崇尚國外品牌的消費心理，所以國外化妝品自然成為中國消費者的最愛。
本土化妝品企業真正的發展歷史壹般只有幾年、幾十年。短期內很難和國外品牌競爭。為了迎合消費者的喜好，不少本土化妝品企業采取了“披著羊皮”的品牌營銷策略。所以，走近商場化妝品專櫃區，環顧四周，全是外國LOGO、外國品牌的天下。到底有多少品牌是真正的洋品牌，因為信息的不對稱，很少有人能說得清楚。近年來，本土化妝品品牌“披著羊皮”已經成為行業潛規則。
丸美等品牌造假外資背景應該受到譴責。從更深層次的意義上來說，也是希望本土化妝品品牌盡快苦練內功，走向成熟，逐步獲得消費者的信任。這樣本土化妝品品牌就可以和國外品牌競爭，有朝壹日，“打著國貨的招牌賣國貨”也可能成為壹種時尚。