假設1:銷量=需求；
假設2:銷售收入與銷量成正比。
(二)理解需求價格彈性的含義
定義:需求價格彈性的定義是指需求的變化率與價格的變化率之比。即Ep=(△Q/Q)/(△P/P)。
內涵:需求的價格彈性反映了需求變化對價格變化的敏感性。
如果:EP > 1，稱為高彈性；
如果EP < 1，則稱為低彈性。
如果需求是彈性的，即EP > 1，
說明需求的變化對價格的變化非常敏感。
換句話說，價格變化小，需求變化大。
例如，如果價格下降1%，需求增加10%，此時需求的價格彈性為10 (10 >: 1)。
大多數商品，如食品、藥品、電器、服裝等。，都是彈性商品，因為這些商品的需求對價格變化很敏感。
如果“需求彈性小”，EP < 1，
這表明需求的變化對價格的變化不敏感，
換句話說，價格變化很大，但需求變化很小。
比如價格上漲10%，需求只下降2%，需求的價格彈性為0.2 (0.2
壹些生活必需品和奢侈品的價格彈性相對較小，因為這類商品的需求對價格變化並不敏感。
以上分析表明，價格彈性需要通過價格變化影響銷量，進而影響銷售收入。
如果價格彈性大，降低價格可以增加銷售收入；
如果價格靈活，提高價格可以增加銷售收入。
(C)這種關系對企業價格決策的意義:
了解不同商品的價格彈性，有助於企業利用商品價格的變化增加銷售收入。即:
如果企業產品的價格彈性高，降價有助於提高企業的銷售收入；
如果企業產品的價格彈性比較低，提高價格有助於增加企業的銷售收入。
妳明白嗎？