1，美觀新穎，簡潔鮮明
Logo高雅、新穎獨特、有趣不落俗套，能吸引人們的註意力，在消費者心目中樹立良好的企業形象和商品形象，激發購買欲。顧客很容易記住、識別並留下深刻的印象。
2、體現特色
標誌應充分反映商品的性質、特點和風格，表達商品的特征，這是標誌設計成功的基礎。只有體現商品特征的標誌才能吸引顧客。這種特征可以通過商品的結構和形狀來體現，也可以通過其他事物來間接表達，還可以通過壹些機智有趣的形象來描述。如“雪花”(冰箱)、“銀潔”(牙膏)、“聲樂”(錄音機)、“可口可樂”(飲料)，這些都是比較能體現商品特點的生動標識，很有感染力。
3.適應目標市場
壹個企業的所有活動，包括標誌設計，都是圍繞目標市場來運作的。因此，商品的標誌必須與企業的目標市場相適應，包括商品的名稱、圖案、色彩和發音，還要考慮目標市場的風俗習慣、審美觀和語言的要求。這樣設計出來的標誌能夠被消費者接受，達到預期目的。
4、避免同樣的誇張
我們應該學習和借鑒設計巧妙的LOGO，但不能盲目跟風，造成雷同。這樣不僅會失去自身標誌的特色，給人壹種似曾相識的感覺和無力的印象，還會引起客戶的心理反感和企業之間的法律糾紛。在標誌設計中運用壹定的藝術是必要的，但也不能過於誇張，脫離生活實際，給人壹種莫名其妙的感覺，帶來不好的影響。
5、符合法律規定
國家制定的標誌法是標誌設計的重要依據。如《商標法》規定:標誌不得使用與國家和國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或者近似的文字和圖形；不使用對政治有不利影響的文字和圖形；尊重民族習俗，內容文明健康，必須遵循標誌設計。