這則神奇的廣告曾在央視播出，金嗓子企業壹夜之間紅遍全國，獲利無數。
然而，時過境遷，物是人非，曾經有多輝煌，現在有多落寞。
2021年8月，金嗓子宣布停牌私有化，也就是說，公司上市僅6年就要退市。
回顧2015年7月15日，金嗓子在港交所上市，巔峰時市值63億港元。然而，在隨後的幾年裏，市值壹直在縮水。至今已公布市值不到20億港元，比最高時期低了近90%！
不僅如此，金河馬小廚師還深陷多起官司，其掌門人江佩珍甚至成了別人口中的“老賴”，被限制高消費...
這是怎麽回事？聽聽浪人的話。我會跟妳談的。
金絲子品牌的歷史可以追溯到1994，曾被國人譽為“國喉片”。然而出乎意料的是，它是從糖果開始的。
說起金嗓子，就不得不提到它的創始人江佩珍。根據她的傳記作品江佩珍，壹個中國女人，江佩珍出生在壹個貧窮的家庭在廣西平南1946。13歲母親病逝，她輟學在柳州第二糖果廠當學徒賺錢養家。就這樣，她成了柳州糖果二廠的第48號工人。
那時，江佩珍還年輕，但他的大腦非常靈活。當別人被糖紙割得滿手都是時，她想出了新的辦法，不僅效率高，而且省時省力。類似的事情還有很多。她很快脫穎而出，得到了領導的賞識。她壹路升遷，從壹名普通工人升到車間主任、工會會員...65，438+08歲的她，已經做到了分管全面工作的副局長的位置。33歲時，她正式成為第二糖果廠的負責人。
當上廠長後，她甚至敢想敢做。在她的主持下，糖果二廠廢除了“大鍋飯”制度，將績效與工資掛鉤。經過壹系列措施，工人的積極性和工廠的產量和銷售業績飆升。到1984，糖果二廠年產量達到16500噸。
憑借這種創新精神，江佩珍在不到十年的時間裏，將第二糖果廠從壹個地方小企業變成了中國第壹糖果廠。到1988，工廠產值達到9700多萬元，10經濟指標居全國同行業第壹。
然而好景不長。上世紀90年代，中國出現公務員辭職潮，大量人員下海創業。
當時有些行業進入門檻低。為了快速擠進市場，很多小作坊選擇了跟風。柳州糖果二廠作為國內知名糖果品牌，自然成為山寨對象。好過糖果二廠，沒能挺過這波“假貨”，瀕臨倒閉。
有人勸她趕緊跳槽，也有沿海私企願意出2萬元月薪雇傭她。要知道，那時候豬肉才2塊多錢壹斤，她還是不為所動。
幸運的是，天無絕人之路，江佩珍和她的第二糖果廠很快得到了貴族們的建議。
1993年，朱副總理到柳州時，在企業家座談會上抱怨“假貨太多了！”她表示，希望國家高度重視打擊假冒偽劣，加強知識產權保護。朱副總理聽後稱贊說:
“高科技產品不是壹般企業能復制的。妳得去上海的高校和科研部門交幾個朋友。”
壹語驚醒夢中人，江佩珍大受啟發。她立刻帶著廠裏所有的7萬元積蓄，開始奔波於上海各個高校，為糖果廠尋找救命良方。
那年7月，江佩珍站在華東師範大學門口，在那裏她遇到了另壹位貴人——王耀發。
王耀發是華東師範大學生命科學學院的教授。他正在研制壹種治療慢性咽炎的藥方。王教授也是壹個坦率的人，自稱被的熱情和坦率所感動，於是免費轉讓了配方。
為了表明自己要做金嗓子的決心，江佩珍還破釜沈舟，砸爛了糖果廠所有的鍋爐和電器，率先拿出全部積蓄15800元，號召全體員工壹起集資。終於在壹月份籌到了780萬元，使糖廠順利轉型為制藥廠。
1994年底，廣西金嗓子制藥廠正式成立，同時推出了壹款適用於緩解急性咽炎引起的咽幹痛的非處方藥(OTC)產品，並命名為“金嗓子潤喉片”。為了答謝，江佩珍還模仿東南亞的萬金油和紅花油產品，在產品包裝上印上王耀發教授的肖像，以示感謝。
1995，江佩珍豪擲500萬元在央視黃金時段打廣告，讓金嗓子成為超級爆款，紅遍全國。從65438到0996，金嗓子營收過億，成為全國暢銷產品，成功躋身全國醫藥企業百強。
然而，無論妳做什麽，用力過猛總會讓自己回來。古語雲:“水滿則溢，月滿則虧。”
真正讓金嗓子壹戰成名的，是c羅稀裏糊塗的“背書”。
2003年，c羅跟隨皇馬來到中國，與健力寶龍打了壹場比賽。江佩珍意識到這是壹個宣傳金嗓子的絕佳機會，於是她通過中介告訴c羅，參加壹場宴會，她將獲得30萬美元的出場費。
面對這樣的好事，c羅自然毫不猶豫的答應了。
當時在宴會上，江佩珍讓他穿上了印有金嗓子標誌的球衣並拍照，但隨後金嗓子將宴會上的照片和視頻作為廣告公開，並在央視播出了近四年。
江佩珍帶著壹副金嗓子走遍了中東和歐洲，還不忘到處展示c羅的商業廣告。
這個廣告也成功打開了金嗓子的國際市場。
因為當時互聯網不發達，c羅直到2005年才知道這件事。當時壹個中國商人去皇馬洽談廣告業務的時候，問c羅為什麽會接到金嗓子的廣告。得知事情的來龍去脈後，c羅氣得當場摔了壹把椅子，還解雇了經紀人。
後來新聞上報道，金發布的代言廣告並沒有得到c羅本人的認可，也沒有和金簽訂任何合同，雙方也因此扯出了糾紛。
不過，這壹說法遭到了金的否認，他聲稱自己與c羅簽訂了產品形象代言人的授權協議。公司每年都通過c羅在中國的指定商業推廣公司負責人向c羅表達繼續合作的意向，並按約定向公司支付相關費用。
c羅後來說:“那時候我只知道壹家有錢有地位的公司請我吃飯，我就去了。現在我相信他們很富有，但我從不相信他們受到尊重。”
2007年，c羅起訴金，但後來考慮到跨國維權成本高，又給金做了二次宣傳，於是這個代言“羅生門”不了了之。
同年8月，為了挽回品牌形象(大概只是為了c羅)，金嗓子宣布以654.38+04.3萬元的價格簽下c羅隊友卡卡為公司代言人。
依靠巨星光環和丈母娘的影響力，金四子在營銷上獲得了紅利，壹舉奠定了其在國內潤喉OTC市場的霸主地位。
2065438+2005年7月，金嗓子在港上市，江佩珍憑借公司股份成為億萬富翁。
值得壹提的是，金嗓子上市後，盒子上王耀發教授的頭像悄悄換成了江佩珍的頭像。據她說，這是為了鞏固市場地位和形象，避免潛在利益糾紛的風險。
但是在品牌推廣中，品牌的logo和圖標都是品牌的重要組成部分，壹旦改變，就會對品牌產生很大的影響。這種“換頭”操作壹度讓消費者以為金嗓子是假貨。
這無疑是壹個很大的錯誤。
登陸港交所後，金嗓子成為廣西柳州為數不多的上市公司，最高峰時市值63億港元。
但查閱金嗓子歷年財務報告發現，2016年至2020年，公司營收分別為7.68億元、6.24億元、6.94億元、7.97億元和6.47億元，其中全年營銷費用維持在3億元左右，占營收的40%以上，而R&D投資分別為65438+。
此外，2020年年報顯示，“自1994以來，集團成功開發新產品31項”，“其中，金銀三七膠囊等8項為藥品，21項為食品，1項為保健食品，1項為醫療器械產品。”同樣的話從2015開始重復了6次。
換句話說，在金嗓子上市後的幾年裏，什麽都沒開發出來。而根據其歷年財報，每年幾乎90%的收入都來自金嗓子片。
所以可以看出，金嗓子產品單壹的背後，是公司研發和銷售的不平衡。為了解決產品單壹化的問題，金嗓子也嘗試走多元化道路，推出了草本飲料，主打清咽潤喉的功能。
產品上市後，負面評論鋪天蓋地。有網友說:史上最爛。妳還是老老實實做個潤喉片吧。
那麽，江佩珍成為其他人所說的“老賴”會怎麽樣呢？
2016年，金嗓子與明星傳媒合作，明星傳媒擔任廣告代理，在音樂綜藝《人間英雄》和《蒙面歌王》第二季為金嗓子投放廣告。
但廣告播出後，金嗓子以不認可節目收視率為由，拒絕支付剩余廣告費。幾次請求未果後，星空傳媒將金嗓子告上法庭。
201165438 2009年10月，金因欠明星傳媒5167萬元廣告費，被上海市高級人民法院列為“失信被執行人”，也被列為“限制消費被執行人”，失信被執行人具體行為陳述如下:
有能力履行而拒絕履行生效法律文書確定的義務。
說白了，我有錢但是就是不想給妳。
當時金嗓子凈利潤為654.38+0.03億元，同比下滑33.44%，主要是草本飲料業務虧損。然而，新產品失敗後，江佩珍的第壹個想法不是在R&D加大投資，而是繼續致力於金嗓子的“搖錢樹”，所謂的壹次次“升級”。
金四子潤喉片從最初的20片/盒“升級”到12片/盒，價格卻從2015的5元漲到了2020年的6.4元，玩了壹把降價加價的把戲。在過去的六年裏，公司的凈利潤並沒有大幅增長。此外，後來者如復方草珊瑚含片、後卿利咽顆粒、三金西瓜霜等。都在不斷瓜分自己的市場，金四子潤喉片的處境可謂艱難。
從2012年到2015年，金嗓子片的銷量壹直穩定在1.2億盒左右，但到2020年，金嗓子片的銷量只有0.91億盒。
結局似乎已經註定。
我就是這麽說的:大人，時代變了！