為什麽2015廣告法是史上最嚴？

新廣告法的內容更加豐富，如提高保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商引資、房地產、農作物種子等的廣告標準。原來的廣告法只有七條商品和服務的廣告標準，這次增加到了19。

沒有新內容的時候，這些新的類別也是有管理的，但是沒有明確的法律來規範，執行起來比較困難。之前只有壹些規章制度，沒有相關的法律方面。現在新法包括了規章制度的相關內容。這是因為醫療保健、保健食品等違法行為的後果非常嚴重，加強了對消費者的保護。

新廣告法亮點二:明確虛假廣告定義

新法明確了虛假宣傳和誤導性內容，都屬於虛假廣告。

根據新法對虛假廣告的定義，查處的虛假廣告數量將會增加，這將極大地震懾違法行為。業內也有聲音表示擔心，非法廣告數量的突然增加是對廣告行業的考驗。

新廣告法亮點三:約束廣告代言人

現行廣告法對代言人沒有法律規定。在這次廣告法修改中，還規定了明星代言的法律責任，明星代言不能只收錢不承擔責任。明星代言只要是虛假廣告，也是要承擔連帶責任的。在虛假廣告中作推薦並證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得作為廣告代言人。

老百姓對名人代言的虛假廣告感到厭惡。廣告不能隨意接受。為了保護消費者的合法權益，應當進壹步強化廣告代言人的責任，更加嚴格地規範代言活動。這是國家對明星代言的壹種限制和約束的態度。

新廣告法亮點四:禁止變相煙草廣告

煙草廣告數量相對較少，煙草廣告秩序較好。盡管如此，新廣告法還是對煙草廣告做出了更為嚴格的規定，禁止在所有大眾傳播媒介和公共場所發布煙草廣告，禁止變相發布違法廣告。煙草制品生產者或者銷售者不得利用其他商品或者服務的廣告或者公益廣告宣傳煙草制品的名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

通過其他商品的廣告或者公益廣告變相發布煙草廣告是不可行的。但對市場影響不大，因為國家對煙草廣告的規定非常嚴格，執行相當嚴格。

新廣告法亮點五:10歲以下不代言。

新法規定10周歲以下未成年人不能代言廣告。比如在學校，幼兒園，孩子經常玩耍的地方，妳不能做廣告，尤其是在課本上，給孩子的身心營造壹個幹凈的環境。

10以下的孩子還不成熟，讓他們打廣告是非常不負責任的。很多廣告行業的人也同意這個觀點，所以小孩子就應該去上學去玩。

新廣告法亮點六:規範互聯網廣告

現行廣告法中沒有關於互聯網廣告的章節。這次對互聯網廣告有了規定。比如網絡廣告要壹鍵關閉，未經同意不能發郵件。

業內人士認為，互聯網上的廣告形式多種多樣，技術更為復雜。互聯網是壹個新事物。它不應該建立在傳統觀念的基礎上，它必須是新的。具體問題不能像廣告法那樣在壹部法律中規定，然後專門出臺壹個互聯網廣告管理辦法。

新廣告法亮點七:加強媒體監管

媒體作為載體，在發布廣告時負有重要責任。這次也對發布廣告的媒體和平臺做了嚴格的規定，加大了處罰力度。以前媒體發布違法虛假廣告，按照廣告費用1到5倍罰款。現在最高可罰200萬，加強對違法廣告的震懾力。

對違法和虛假廣告的處罰是壹些小企業難以承受的。但是這個新法增加了資質處罰，對於發布虛假廣告的，比如醫院違法發布虛假廣告的，將吊銷其營業執照。

新廣告法亮點八:公益廣告成責任

可以通過媒體看到公益廣告。這次把它寫進法律，作為發布的法定義務，承擔發布公益廣告的責任。

應當大力發展公益廣告的發布，公益廣告在塑造社會價值觀方面具有重要作用。公益廣告的好作品太少，公益廣告應該有壹個好的發展平臺。比如組建公益廣告庫，給制作人版權費。

新廣告法亮點9:監管不力將被問責。

除了工商，其他部門也有監管的責任。新聞出版、廣播電影電視等有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報紙、音像出版單位未依法處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員依法給予處分。

治理違法廣告需要部門聯動。例如，發布醫療廣告必須首先得到食品藥品監督管理局或衛生部門的批準。除了加強工商部門的監管，新聞出版廣電等媒體主管部門也需要切實履行對媒體活動的監管職責。

新廣告法亮點10:允許廣告主證明自己的清白。

這部新法在操作上增加了壹個亮點，就是工商部門有權讓廣告業主證明自己的清白。

以前工商部門要找證據證明廣告業主違法。現在，工商部門有權讓業主證明自己的清白。如果他們不能舉證，可以依法處理，這給工商部門執法帶來了很大的便利。