探討金牌文案，要從文案類型入手。目前市場上有三種類型的文案:
1，包裝副本
產品描述要簡單、全面、簡潔，不能有任何誇張。
2.終端文案
零售終端的展示文字要簡潔，體現優勢。無論是委婉的建議還是畫圖，都需要通過自身優勢引發對消費者的邀請。
3.廣告文案
既要犀利直接的打擊消費者，同時又要保持文案風格與品牌形象的壹致。
文案的四個基本原則是什麽？
1，簡單
“簡單”這個詞看似很簡單，卻很少有文案能看懂。簡潔不僅要求文案中的名字要簡單，讓人壹看就懂，更重要的是要清晰。
現在很多企業把文案做的很高，已經違背了文案第壹定律，也是最重要的定律。文案對身高要求不高。最好像三歲小孩和文盲壹樣簡單。這是壹個很好的文案，因為這樣的文案俘獲了大多數人的心。
2.燕文
燕文是整個廣告中最能抓住消費者的詞或短語。該文本通常以標題或短語的形式出現。文本的設計要求設計者對目標品牌和競爭對手的主要優勢有全面的了解，而這種優勢指向消費者決策因素中的首要決策因素。通過設計中的創造性表達，優勢將展現給消費者。
3.藝術和科學
現在回想起來，市面上很多廣告根本不講文理，隨意誇大，編造各種國際機構的光環等等。最基本的文理是尊重消費者的基本認識，讓消費者從文案的語言中獲得應有的價值。誇張的文理並沒有給品牌經營者帶來榮耀，反而讓消費者有被欺騙的感覺。
4.寫作風格
不同的交流目的要有不同的文筆，簡單來說就是針對不同的人。比如壹套軟件，對於操作者來說，最好是簡單明了；對於前者的用戶，最好直接陳述能帶來的價值。
文筆要從消費者的理解出發，對高科技品牌要時刻有科技感；鄉村模特的本土品牌要透露出濃厚的本土色彩。
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