(1)毛利率。它是公司總銷售利潤與凈銷售額的比率。銷售毛利是指凈銷售額減去銷售成本後的余額。凈銷售額是銷售收入與銷售退貨、銷售折扣和折讓之間的差額。其計算公式為:毛利率=銷售毛利率÷凈銷售額=(凈銷售額-銷售成本)÷凈銷售額。毛利率是商品流通企業和制造業反映商品或產品銷售盈利能力的重要財務指標。
商品流通企業的商品銷售成本是商品的采購成本，而在制造業是產品的生產或制造成本。毛利扣除營業期間費用後，即為營業利潤。可見，毛利率反映了公司產品或商品銷售的初始盈利能力，保持壹定的毛利率對公司利潤實現至關重要。
(2)銷售利潤率。它是利潤占凈銷售收入的百分比。這壹指標表明公司每賣出壹美元產品就能獲利的能力。其計算公式為:銷售利潤率=利潤額÷銷售凈收入。用這個比例進行分析時，習慣上用利潤總額，但利潤總額不僅包括銷售利潤，還包括投資收益和營業外收支，導致分子和分母的計算口徑不同。因此，筆者建議采用狹義的銷售利潤，實際上是主營業務利潤率，是衡量壹個公司能否持續獲得利潤的重要指標，對管理層決策更有價值。
(3)投資回報。它是衡量公司綜合效率的壹個指標。其計算公式為:投資回報率=稅後凈利潤÷總資產=銷售凈利率×總資產周轉率。
(4)凈資產收益率。反映股東賬面投資的盈利能力。凈資產收益率=稅後凈利潤÷股東權益=銷售凈利潤×總資產周轉率×權益乘數=投資收益率×權益乘數。高凈資產收益率通常表明公司具有良好的投資價值，但如果公司使用高水平的財務杠桿，高凈資產收益率可能是財務風險過大的結果。