主要是藥品廣告誇大失實，廣告方不斷吹噓，消費者偏聽偏疑。
事實上，大部分廣告都存在誇張，只是誇張的巧妙，不至於讓人產生惡俗之感。
那麽藥品廣告如何做才不虛假。
創新廣告要有創新，消費者見過這麽多形形色色的廣告，每天過濾那麽多信息，早就失去主動了解信息的興趣。
因此只有創新才能吸引人，只有創新才能創造出新價值。
這裏的創新不只是廣告形式廣告內容的創新，還包括藥品賣點的創新。
現在市場上的藥品各種各樣，多不勝數，就如感冒藥，大部分宣傳的治病功能差不多，產品嚴重同質化，廣告表現形式也嚴重同質化，如此壹來，自然很難引起消費者的註意。
創新是壹個企業的靈魂，在普遍受到批評的藥品廣告中，還是存在壹些創新的廣告，如白加黑感冒片，它抓住獨特的訴求點“白天吃壹片不瞌睡，晚上吃壹片精神好”，抓住了感冒藥基本上都含抗過敏的成分，撲爾敏負會讓人產生嗜睡的機會，贏得了包括白領在內的很多消費者的青睞，產品只有創新，才能搶占市場先機。
有科學依據我們看到很多藥品廣告都是心口開口，信誓旦旦的說服用該產品幾天就可以完全恢復。
而這裏面的數據又沒有科學的依據做證明，有著弄虛作假的成分。
因此，藥品廣告要讓人信服，最好在廣告中列出科學依據，就算是數字也要在大眾調查的基礎上呈現出來，而不能是廣告設計者的瞎掰。
選擇有說服力的代言人我們看到很多藥品廣告請用名人代言，名人代言的好處是可以提高產品的關註度，提高產品的附加價值。
但同時存在壹個問題：這些名人是否真的服用過這藥品，他的話具備真實可靠性嗎？很顯然，名人並不是這產品的真是使用者，甚至於他們都沒了解這產品的功能。
因此在藥品廣告中，應多用真實使用過的人代言，這樣該藥品的可信度才會提高。
針對目前存在的藥品廣告問題，廣告管理法是防不勝防，違法藥品廣告屢禁不絕，藥品廣告誠信度日益下降，對此，筆者提出以上建議。