馳名商標（Well-knownTrademark）又稱為周知商標、知名商標，最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》。我國於1984年加入該公約，成為其第95個成員國。馳名商標大體上具有兩層含義，即作為商標本身的含義與作為制度的含義。
1.作為商標：
馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業的申請，官方認定的壹種商標類型，在中國國內為公眾廣為知曉並享有較高聲譽，是商標的知名度與美譽度的結合。到目前為止，獲得中國“馳名商標”認定的商標***有1624個，其中外資品牌占98個。
2.作為制度：
馳名商標是指馳名商標本身可能獲得壹種特別保護，是對壹般商標保護原則的壹種補充。即當壹商標在市場已經具有壹種特殊影響，以至於相關領域的普通消費者見到該商標時，壹般不再對商標本身給予特別的關註就可能做出購買的選擇，從而使這種商標的標識作用已經超出了使用它的商品本身。
當其他的商品生產者使用與該馳名商標相同或相類似的商標生產商品時，同樣可能導致消費者對商品的來源及其它方面與生產者的關系產生誤認或者混淆的，法律即應對這種使用加以制止，並賦予商標權人請求法律救濟的權利。
①馳名商標所標識的商品的質量恒定、優良。
②馳名商標應在市場上享有較高的聲譽。
③馳名商標應為相關公眾所熟知。
馳名商標認定途徑有哪些？在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認定兩種，細分下又有五種具體的認定情況。
1.我國馳名商標的認定機關：
①國家工商行政管理總局商標局；
②國家工商行政管理總局商標評審委員會；
③中級以上人民法院。
2.根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：
①是直接向工商總局商標局申請；
②是在商標異議程序中壹並向商標局申請認定；
③是在商標爭議程序中壹並向工商總局商標評審委員會申請認定；
④是在商標侵權行政處理過程中，向工商行政管理機關申請認定馳名商標；
⑤是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。
企業可以向當地工商局提出申請，並提交有關證明商標馳名的證據材料，由工商局調查核實後，逐級推薦上標，由商標局認定。
《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請註冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國註冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。”
企業如果認為他人經商標局初步審定並公告的商標違反《商標法》第13條規定的，可以依據《商標法》及其實施條例的規定，向商標局提出異議，在請求不予註冊他人商標的同時，提交證明自己商標馳名的有關材料，由商標局予以認定。
如果企業認為他人已經註冊的商標違反《商標法》的第13條規定的，可以依據《商標法》及其實施條例的規定，向商標評審委員會提交證明自己商標馳名的有關材料，在請求裁定撤銷該註冊不當商標的同時，由商標評審委員會認定自己的商標為馳名商標。
企業如果認為他人使用的商標侵犯自己的商標專用權，可以向案件發生地的市以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面材料，並提交證明自身商標馳名的有關材料。商標局則應當在收到有關案件材料之日起6個月內作出認定。未被認定馳名商標的，自認定結果作出之日起1年內，當事人不得以同壹商標就相同的事實和理由再次提出認定請求。
最高人民法院《關於審理商標民事糾紛案件適用法律諾幹問題的解釋》（法釋200232）第22條規定：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當時人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的註冊商標是否馳名依法作出認定。認定馳名商標，應當依照《商標法》第14條的規定進行。”
據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，壹並申請法院認定自己的商標為馳名商標。
怎樣申請馳名商標？在市場經濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈的今天，爭創馳名商標已為企業所***識。了解馳名商標的認定流程對於企業來說是十分重要的。那麽怎麽樣申請馳名商標呢？
1.馳名商標的行政認定
根據商標法和相關行政法規，認定馳名商標是通過國家工商總局商標局定期統壹認定的方式，其認定原則是“被動認定，個案審批”。
當事人認為他人已經註冊的商標有惡意侵犯當事人權益的，直接向國家工商總局商標評審委員會提出爭議裁定並申請認定為馳名商標。
2.馳名商標行政認定流程
企業需要申請認定馳名商標的，必須通過工商行政管理管理局報送材料。
申請人（企業）→向工商行政管理管理局保送材料→形式審查→實質審查→初步審核公告→核準註冊公告→商標評審
3.申請認定的條件：
①應當是經省工商局認定的省著名商標；
②商標的知名度高、信譽好；
③具有法律訴求。
4.根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：
①使用該商標的商品在中國的銷售量及銷售區域；
②使用該商標的商品近三年來的經濟指標（年產量、銷售額、利潤、市場占有率等）及其在中國同行業中的排名；
③使用該商標的商品在外國（地區）的銷售量及銷售區域；
④該商標的廣告發布情況；
⑤該商標最早使用及連續使用時間；
⑥該商標在中國及外國（地區）的註冊情況；
⑦該商標馳名的其他證據。
5.新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：
①相關公眾對該商標的知曉程度；
②該商標使用的持續時間；
③該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍。
6.根據國家工商總局商標局《關於申請認定馳名商標若幹問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：
①他人將與申請人申請認定商標相同或者近似的標識在非類似商品或服務上註冊或使用，可能損害申請人權益的；
②他人將與申請人申請商標相同或近似的文字作為企業名稱的壹部分登記或使用，可能引起公眾誤認的；
③申請人申請認定的商標在境外被他人惡意註冊，可能對申請人在境外的業務發展造成損害的；
④申請人申請認定商標的權益受到其他損害而難以解決的。
7.須要提交的申報材料
企業在申請認定馳名商標時，應提交馳名商標認定申請報告，在報告中須提供其商標權益受到損害的證據。同時應如實填寫《馳名商標認定申請表》，並提供相應的證明材料，主要包括：
①馳名商標認定申請人的營業執照副本復印件；
②馳名商標認定申請人委托商標代理機構代理的，應提供申請人簽章的委托書，或申請人與商標代理機構簽訂的委托協議（合同）；
③使用該商標的主要商品或服務近三年來主要經濟指標；
④使用該商標的主要商品或服務在國內外的銷售或經營情況及區域；
⑤該商標在國內外的註冊情況；
⑥該商標近年來的廣告發布情況；
⑦該商標最早使用及連續使用時間；
⑧有關該商標馳名的其他證明文件。
8.馳名商標的司法認定
由法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，對涉及的註冊商標是否馳名依法作出認定。即司法認定，馳名商標的認定原則是：“個案認定，被動保護”。
9.企業申請馳名商標的司法認定
根據《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若幹問題的解釋》（法釋〔2002〕32號）第二十二條的規定，人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的註冊商標是否馳名依法作出認定。
馳名商標認定時，主要是依據我國商標法第十四條的規定進行審查，同時參考國家工商行政管理總局發布的《馳名商標認定和保護規定》的相關內容。
《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：
①相關公眾對該商標的知曉程度；
②該商標使用的持續時間；
③該商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；
④該商標作為馳名商標受保護的記錄；
⑤該商標馳名的其他因素。
為什麽要申請馳名商標？馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同於普通商標的格外法律保護。
馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，是依法律程序經權威部門認定的。在消費者心中這才是貨真價實而非自我標榜的“名牌”，由此帶來的綜合效益，將使企業在激烈的市場競爭中獲得更大的領先優勢。
①巨大的經濟效益；
②企業無形資產大幅度增值；
③馳名商標可受到擴大的法律保護；
④獲得更多政府政策支持；
⑤可以有效防止各種不正當競爭行為。
馳名商標是中國商標領域的最高榮譽。獲得馳名商標認定，可以進壹步提升企業的品牌形象，使企業的無形資產大大增值。
①保護範圍擴大;
②保護力度加大;
③保護領域增加。
目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區的企業爭創馳名商標作為政府工作的重心之壹，獲得馳名商標的企業將得到其他企業難以企及的更大力度的政府支持。
①對抗惡意搶註；
②對抗不同商品的相同（似）商標影響；
③對於近似商標的認定更容易;
④在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制;
⑤防止其它公司以馳名商標為公司名稱註冊;
⑥在電子商務中避免域名註冊問題。
馳名商標和著名商標的區別？在我們日常生活中經常看到“中國馳名商標、著名商標”等字眼，那他們到底有什麽區別呢？接下來就為大家闡釋壹下，以便判斷清楚從而在購買產品或服務時更具指導性。
 馳名商標著名商標區別法律認定行業認定認定機關國家工商總局（商標局）、商標評審委員會和中級以上的人民法院省級工商局法律依據《商標法》商標局《質量法》質監局資格不壹定是成功註冊的商標必須是已成功註冊的商標重要性更權威，更知名稍弱於馳名商標認定標準由全國範圍內的相關公眾所認知由省級的相關公眾所認知效力範圍在全國有效僅在省內具有同馳名商標相同效力法律性法律有明確規定的，有壹定的認定條件和認定程序並非法律概念，沒有任何的法定認定標準和認定條件申請對象國內/外資/在華註冊企業國內企業認定後果商標侵權個案認定“與被動保護的原則商標局仲裁”榮譽，屬於國家獎勵中國馳名商標禁用馳名商標新規定？隨著新《商標法》的推行實施，往日為大家所熟悉的“請認準中國馳名商標”的宣傳即將終結。
1.《商標法》新規定
國家工商總局商標局在貫徹新《商標法》實務研討會上表示，“馳名商標”並非榮譽稱號，從2014年5月1日起“馳名商標”禁止出現在商品包裝上，也不能用於廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。
“馳名商標”用於商品、商品包裝容器上並於2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日後仍可繼續銷售，直至售完。
把“馳名商標”字樣用於商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。
2.新規定出臺原因
制定“馳名商標”本意是對其擴大商標保護範圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”，而並非壹個榮譽稱號。
但實際上，壹些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。
甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。
3.馳名商標仍會被追捧
馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯後的壹種救濟手段。馳名商標並不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。
新規定的出臺意味著，馳名商標不再是壹種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意註冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利於促進市場公平，也可降低權力尋租風險。
結語《商標法》新規定的推行，有利於減少市場中的不正當競爭現象。不過如果您是作為消費者的話，那麽最直觀的影響就是您見到“馳名商標”字眼的機會會越來越少，沒有了“馳名商標”的“指引”，可能您對於品牌質量會感到壹絲迷茫，這時不妨來懂視網了解壹下品牌知名度，相信您的問題很快就可以迎刃而解了。
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