顯然，在壹條路上行不通的時候，重新定位品牌的重要性。
在產品高度同質化和差異化的時代，企業的品牌必須在消費者心目中占據獨壹無二的有利地位。當消費者對此類產品或服務有需求時，企業的品牌就可以跳出消費者的候選品牌類別。
壹、比較定位法
通過比較定位，就是執著於知名品牌，通過比較來定位自己的產品，希望用知名品牌的光輝來提升這個品牌的形象。比較定位通常通過以下三種方式實現:
1、?第二主義？就是要在市場上認清壹個品牌，妳只是第二個。這種策略會讓人對公司產生謙遜真誠的印象，相信公司所說的是真實可靠的，因此消費者更容易記住這種通常很難進入人們腦海的訂單。第二個主義最著名的例子是Avis出租車公司？我們是第二名，我們應該進壹步努力？的定位。
2.攀龍附鳳:首先要認可市場上取得巨大成功的品牌。這個品牌雖然自慚形穢，但在某個領域或某個方面，卻能與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌並駕齊驅。這是內蒙古寧城老窖的嗎？塞外寧城老窯茅臺？代表的地位。
3.俱樂部戰略:如果公司在這個市場上拿不到第壹，爬不到第二，就退而求其次，希望利用群體的威望和模糊數學的方法，打出壹個有嚴格限制的俱樂部式的高級群體品牌，並強調自己是這個高級群體的壹員，以此來擡高自己的地位形象，與俱樂部市場上其他領導品牌的光輝形象相提並論。這是以美國克萊斯勒汽車公司為代表，他的立場是？美國三大車之壹？。這樣的定位讓消費者覺得克萊斯勒是像通用電氣和福特壹樣更好的汽車制造商。
第二，利益導向
利益導向，就是根據產品或者它能給消費者提供的利益，以及解決問題的程度來定位。因為消費者能記住的信息是有限的，往往只對某個興趣產生強烈的訴求，容易產生深刻的印象。這是基於P&G的柔軟嗎？軟？；海飛絲的定位在哪裏？去屑？；潘婷位於？護發？作為代表。
第三，USP定位
USP定位策略的內容是在研究產品和目標消費者的基礎上，找到滿足消費者需求的競爭對手所不具備的產品特性中最獨特的部分。這是基於美國的並購；m巧克力？只溶於口中，不溶於手？定位與樂百氏純凈水？27樓凈化？是USP在中國定位的經典。再比如巴黎歐萊雅，含有來自法國孚日山的SPA礦泉水，鎖住水分。
第四，目標群體定位
這種定位直接針對某壹類消費群體，突出產品是為這類消費群體服務的，以此來獲得目標消費群體的認可。將品牌與消費者結合，有利於增強消費者的歸屬感？這個牌子是為我量身定做的？這種感覺。比如金利來的？男人的世界？萬寶路香煙？萬寶路男人？，海瑟薇襯衫？哈撒韋的那個人？，美國征兵局？成為全才的定位。
動詞 （verb的縮寫）市場空白點的定位
市場空白點的定位，是指企業在戰略市場上，通過尚未被關註或尚未被競爭對手占領的細分市場，推出能夠有效滿足該細分市場需求的產品或服務。就像Xi·安·詹森的？摘音樂去屑的特效藥？定位和可口可樂果汁品牌？酷嗎？的定位。
第六，品類定位
這個定位就是要和壹些知名的、常見的產品有明顯的區別，把自己的品牌定位在競爭對手的對立面。這個定位也可以叫與競爭對手分割線的定位，就是七喜？七喜，不要可樂？作為代表。
七、等級定位
根據品牌在消費者心目中的價值，品牌可以分為高端、中檔、低端等不同檔次。不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。奢侈品牌常見的定位策略，比如勞力士的？勞力士從來沒有改變過世界，只是把它留給了戴它的人？江詩丹頓的？妳可以輕松擁有時間，卻不能輕松擁有江詩丹頓？帕克的呢。總統利用了帕克。的定位。
八、質量/價格定位
也就是說，質量和價格通常是消費者最關心的要素，往往是相互結合綜合考慮的。但是，不同的消費者有不同的側重點。比如某次購買的目標市場是中等收入理性購買者，可以定位為？物有所值？產品，如用？優質優價？還是？物美價廉？相對定位。這是基於戴爾電腦？物有所值，實惠的選擇？還有雕刻卡片？只選對的，不選貴的？作為代表。
九。文化取向
將文化內涵融入品牌，形成文化品牌差異，不僅可以大大提高品牌品味，還可以使品牌形象更加獨特。酒業用這個定位的比較多，比如珠江雲峰酒業？小糊塗仙？什麽事？難被迷惑？什麽事？迷茫的文化？還有金呢？金呢？男人的祝福酒？什麽事？好運文化？的定位。
X.比較定位
比較定位是指通過與競爭對手的客觀比較來確定自己的定位，也可以稱為排擠競爭對手的定位。在這種定位中，企業試圖改變競爭對手在消費者心目中的既有形象，找出自己的短板或弱點，與自己的品牌進行對比，從而確立自己的地位。這是泰諾的？對於在千千永遠不應該使用阿司匹林的人，請選擇泰諾？作為代表。
XI。情感取向
情感定位是指利用產品直接或間接沖擊消費者的情感體驗，以恰當的情感喚起消費者的深層認同和* * *並適應和改變消費者心理的定位。浙江奈斯的刁牌洗衣粉，利用了社會對下崗問題的關註？媽媽，我能幫妳工作嗎？什麽事？下崗片？定位，真情流露引起消費者的深度震顫和強烈情緒，這讓他們？奈斯？然後呢。雕刻卡片？我們的品牌形象更加深入人心。再比如:山野鋼琴？學鋼琴的孩子不會變壞？這是臺灣省最著名的廣告語。它抓住了家長的心態，采取攻心策略，不談鋼琴的優勢。而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度來吸引家長。
十二。首席定位
首席定位強調自己在同行業或同類產品中處於領先地位，在某壹方面具有獨特的特點。企業用在廣告上？正宗？、?壹個家庭？、?市場份額壹？、?銷量壹？口號等，是首席定位策略的運用。這是基於百威啤酒嗎？世界上最大最有名的美國啤酒？的主要職位是代表。
十三。經營哲學取向
經營理念的定位，就是企業用自己鮮明的經營理念作為品牌定位訴求，體現企業的內在本質，用更準確的文字和語言來描述。如果壹個企業有正確的企業宗旨、良好的精神面貌和經營理念，那麽企業就很容易通過采取概念定位策略，樹立壹個會讓大眾產生好感的企業形象，從而提高品牌價值(尤其是情感價值)，提升品牌形象。這是TCL的？為客戶創造價值，為員工創造機會，為社會創造效益？我們的經營理念定位為代表。隨著人文精神時代的到來，這種導向將越來越受到重視。
十四。概念取向
概念定位就是讓產品和品牌在消費者心目中占據壹個新的位置，形成壹個新的概念，甚至創造壹種思維定勢來獲得消費者的認同，讓消費者產生購買欲。這類產品可以是現有產品，也可以是新產品。這是基於亨德森·葉巍的生意嗎？手機，傳呼機，業務聯系都不能少？定位和金元艦的概念？文曲星？電子詞典被定位為代表。商業交流已經成為PDA的代名詞，文曲星產業已經成為電子詞典的代名詞。
十五、自我表達定位
自我表達定位是指表達壹個品牌獨特的形象，宣揚獨特的個性，使品牌成為消費者表達個人價值和審美趣味的載體和媒介，表達自我，宣告自己與眾不同。自我表現取向體現了壹種社會價值，它能給消費者壹種審美體驗和快樂感，以表達他們的個性和生活品味。比如百事可樂？年輕壹代的選擇？它從年輕人身上找到了市場，定位為新壹代可樂。李維斯牛仔？不壹樣的酷，壹樣的褲子？在年輕壹代中，酷文化似乎是壹種永不過時的文化。緊緊抓住這群人千變萬化的文化特征。酷嗎？像這樣的廣告似乎打動了那些新時尚。酷嗎？家庭，保持品牌新鮮和持久的生產力。
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