商標設計應遵循哪些原則？1，可識別性
識別是商標最基本的功能。由於商標的特殊性質和功能，決定了商標的形式規則和特殊要求，即有自己獨特的個性，不允許有絲毫的雷同。美國造型師阿恩海姆·魯道夫說？任何壹種作品的內容都必須超越作品所包含的個體表象。？換句話說，作品的形象必須具有吸引力。使人的理解集中在作者需要的方向。生動的形象具有強烈的視覺沖擊力，給人壹種心理回味，在回味中獲得壹種心理享受。商標可以有企業名稱沒有的功能和作用。名字雖然能讓人理解，但永遠無法在人們心中樹立起清晰、有力、固定、統壹的形象。有自己特色的創意商標才有生命力，像旗幟壹樣鮮明、醒目、有力。個性越鮮明，視覺表達的感染力就越強，刺激就越深，持續的時間就越長。
2.溝通
現代商標不僅起到商品符號的作用，還通過商標表達壹定的含義，傳遞明確的信息，給公眾留下美好而獨特的印象。這個？意思？然後呢。信息？來自設計師對企業方方面面的深刻了解，包括經營理念、規模歷史、產品性能、用途、銷售目標、價格、生產工藝等。，選壹個最有代表性的？點？運用誇張、概括、比喻或暗示來創造壹個象征性的藝術形象。視覺形象的創造是建立在滿足消費者心理需求的基礎上的，必須具有視覺性和可讀性。我們要研究、了解、掌握和利用他們的心理需求，通過無聲的形象表達出來，在他們的視覺和心理中傾吐出來，達到吸引顧客的目的。從這個意義上說，商標就像信號壹樣精確，容易理解和識別。
3.美學
席勒說:壹方面是自然，壹方面是理想，這就是美。
由於商標設計的藝術形式和社會功能不同，其思維方法、表現手段、藝術語言和審美觀點都不同於壹般的藝術創作。商標美學最大的特點是:簡潔、易讀、易記。因為人的知覺有壹定的負荷極限，具有選擇性接受和傳遞環境刺激、防禦拒絕的功能。也就是說，視覺只接受自己感興趣的東西。人的視覺與物體的接觸轉瞬即逝，視覺識別圖像的能力受到時間和速度的制約。速度和時間要求人的視覺快速識別物體，傳入大腦留下記憶，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果和視覺感染力。簡，不要在簡單和空虛中失去這壹點；繁，不能流於繁雜瑣碎。簡潔包含豐富，簡單變化，復雜求簡單，豐富求簡單。
商標圖案是產生吸引力的主要藝術語言。架子賽？強大的表現力對商品的美化和推廣起著重要的作用。如果照搬自然形態，必然會失去商標的表現力。只有不斷控制在藝術上的追求，才能讓妳的作品具有鮮明的、強烈的刺激、生動的、樸素的直覺。
4.適應性
商標在視覺傳達設計中應用廣泛，使用頻率最高。面對不同材質、不同技術、不同條件的挑戰，表現形式要適合黑白與彩色、正反造型、放大縮小、線框空心體的變化。規範操作的目的是樹立系統規範使用法規的權威。
5、泰晤士報
企業商標印章是企業形象的核心。它不僅是產品質量的保證，也是鑒別商品的依據。它代表的是壹種信譽，是企業幾年、幾十年甚至上百年培養出來的。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，時尚的潮流取向，都要求商標必須適應時代。壹種方法是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現。這種重新設計在經濟上可能代價很大，只有通過廣告媒體反復宣傳，才能重新樹立形象。另壹種方式是在原有商標的基礎上，隨著時間的推移，逐步改造和完善老的、信譽好的商標，這樣不僅具有連續性，容易識別，而且還被賦予了時代感，使人們不自覺地接受新商標。這種演變的規律是從具體到抽象，從復雜到簡潔，使之現代化和國際化。
商標設計和標誌設計的流程1。調查和分析
商標和標誌不僅僅是圖形或文字的組合，而是根據企業的構成結構、行業類別和經營理念，並充分考慮到商標和標誌所接觸的對象及其應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，我們首先要對企業有壹個全面而深入的了解，這是設計和開發商標和標誌的重要基礎。
2.要素挖掘
因素挖掘是設計和開發的進壹步準備。基於對調查結果的分析，提煉出商標和標誌的結構類型和色彩取向，列出商標和標誌應體現的精神和特點，挖掘相關圖形元素，找出商標和標誌設計的方向，使設計工作有針對性，而不是漫無目的的文字和圖形的組合。
3.設計和開發
對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對商標和標誌的理解，充分發揮自己的想象力，運用不同的表達方式，將設計元素融入到設計中。商標和標誌壹定要寓意深刻，特色鮮明，造型大氣，結構穩定，配色適合企業，避免俗套或大眾化。不同的商標和標誌反映了不同的重點或外觀。經過討論、分析或修改，找出適合企業的商標和標誌。
4.標記校正
在提案階段確定的商標和標誌可能在細節上並不完美。經過標準畫法、尺寸修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修訂後，商標、標誌的使用將更加規範。同時，商標和標誌在不同環境下使用時的特征和結構也不會丟失，實現統壹、有序、規範的傳播。
商標設計的內容是什麽？廠家要知道商標設計的構成:1，商標的構成。
不同國家的法律對商標的構成有不同的規定。
獨聯體國家規定，商標的要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他形式。根據美國商標法，任何文字、符號或標誌，或者這些東西的組合，都可以作為商標的要素。目前，世界上少數國家還將包裝和容器的特殊樣式列為商標的構成要素，允許註冊。
由於商標競爭越來越激烈，國外壹些廠商為了吸引顧客，在商標設計上盡量標新立異，紛紛推出氣味商標和音頻商標。電子數據商標、傳輸商標等。，有些國家如羅馬尼亞的商標法對此有規定，如顏色、產品形狀或其包裝、聲音等。可以作為法定商標的組成部分。然而，大多數國家尚未對上述形式的商標實施法律保護。我國《商標法》規定，商標應當用文字書寫。圖形或其組合，此外，其他形式也不能作為中國商標的要素。
2.商標的顯著特征。
商標的獨特性或可識別性是壹個顯著特征。無論是文字、圖形，還是文字與圖形的組合，都必須概念新穎，風格獨特，足以區別於其他同類商標。
3.商標的顏色。
商標的顏色對壹個商標來說意義重大。顏色不是商標的法定構成要素，壹般不能單獨作為商標的構成要素使用。但是，顏色是整個商標的壹部分，是壹個商標區別於其他商家的重要標誌之壹。
如果商標註冊後需要改變顏色，則視為商標圖形的改變，必須重新註冊。由於商標顏色對提高廣告效率意義重大，很多知名商標在註冊時都指定了顏色。
4、商標文字、圖形
有些文字和圖形是禁止作為商標使用的，不同國家對禁止使用商標的規定也不壹樣，要註意它們的區別。
由於不同國家的風俗習慣、社會文化背景不同，壹些在壹個國家普遍使用或深受消費者喜愛的商標在其他國家不壹定適合使用。在商標設計上，似乎已經形成了壹個國際規範，那就是在選擇商標的文字、圖形、顏色時，避免使用銷售國禁止的或者消費者忌諱的東西。
比如瑞典的國旗是藍色的，國家禁止藍色作為商標。如果把藍色作為商標，會被認為是對他們國家的不尊重，自然也很難獲得註冊許可:阿拉伯國家禁止黃色，而法國人認為黑桃是死者的象征，使用這種圖形的商標不會被允許註冊。意大利人視菊花為國花，日本人視菊花為王權的象征，既不接受菊花的文字和圖形作為註冊商標，而拉美國家視菊花為妖花。
5.商標的名稱。
許多國家禁止將地名作為商標，因為地名通常被認為缺乏顯著特征。
6.商標的版權保護。
商標的保護包括對具有財產意義的商標權的保護和對與特定人身份密切相關的商標權的保護。商標的著作權保護屬於人身權保護。
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