根據《商標法》的相關規定，商標變更是因為商標註冊人需要變更地址以及註冊信息等等的情況，所以提出商標變更申請。而商標轉讓是因為商標持有者需要將商標轉讓給其他人使用，並存在於壹定的法律基礎之上的轉讓活動。由此可以看出註冊商標變更時，只是變更了註冊的地址等其他信息，商標的持有者並沒有改變。商標轉讓則是直接改變商標的持有者。是否改變商標持有者是企業選擇商標變更還是商標轉讓的重要衡量標準之壹。
其次，企業若因為某些原因進行合並以及成立獨立的公司、變更法人等，出現這種企業改制的情況，也需要辦理商標轉讓而不是商標變更的手續。商標轉讓還需要註意很多問題，比如有相似的多個產品***用同壹個商標註冊人的壹個商標或多個商標，則不能轉讓其中的壹種或幾種商標，否則會造成同壹個商標，多個註冊人使用。因此國家規定，類似產品擁有很多相似的商標時，註冊人轉讓商標應將類似商標壹並轉讓。但是並未提及如果出現有壹個註冊人轉讓類似商標給很多人的情況，應該如何處理，所以轉讓時應當多加了解，看看持有人商標是不是有類似商標的情況並轉讓給了其他人，否則也會帶來不必要的麻煩。除了以上的建議，受讓者還可以在購買商標之前進行商標的近似商標和***同商標查詢，以保障同壹個轉讓人的類似商標或相同商標同時轉讓或者已經撤銷，也可以避免同壹個轉讓者將同壹商標轉讓給多個受讓者。否則引起不必要糾紛也是會給人帶來不必要的麻煩。
在轉讓商標時，轉讓人應與受讓人簽訂相關的合同，在確立和明確了商議各種轉讓事項後，方可進行商標轉讓。如果商標是屬於煙卷和藥品等等具有特殊性質的商標，轉讓時轉讓雙方應當出示相關營業執照，具有經營此類產品的營業資格。當商標轉讓給受讓人後，受讓人也必須保持原有商標的產品的質量，從而利益消費者群體。