德國翻譯家弗米爾在1978年出版的《翻譯通論框架》中首次提出了目的論。翻譯的最高標準是目的標準。他認為翻譯的目的決定了翻譯的策略，翻譯中的許多問題不是單靠語言學就能解決的，從而擺脫了壹種追求與原文對等的翻譯理論的束縛。提出翻譯是根據客戶的委托和翻譯的目的，有目的地滿足客戶要求的行為。所以在翻譯中，原文不是衡量壹切的標準，忠實於原文是次要的，達到翻譯的目的才是最重要的。譯者不需要機械地模仿原文，而應該根據譯文的預期目的靈活選擇各種翻譯策略和方法。
？目的論屬於功能翻譯理論，繼承了翻譯理論中的合理成分，突破了翻譯理論的束縛，為翻譯理論開辟了新的視角。品牌名稱的翻譯與功能翻譯理論的許多主張不謀而合，與廣告中的AIDA原則高度壹致。AIDA原則是壹個非常重要的廣告原則。這個原則認為，廣告要想達到良好的宣傳效果。我們要吸引消費者的註意力，引起消費者的興趣，激發消費者的欲望，最終刺激消費者做出消費行為。(朱以萍，柏慧。論AIDA原則在商標翻譯中的適用性j .西北大學學報(哲學社會科學版)2010(3):162-164。)目的論翻譯理論註重文本的交際目的和功能，強調“觀眾至上”。
商標和人名壹樣，是代表商品的符號。應該符合消費者的審美心理。我們還必須努力創新。許多國際知名商標已經成為企業的無形資產。成功的商標壹般具有以下特征:符合商品特征，具有聯想意義，易於記憶，具有美感，朗朗上口。(張雲燕。廣告語翻譯的特點與技巧J湖北教育學院學報，2005(4)116-117)。商標名翻譯的目的是激發目的語讀者的購買欲望，使其具有與原商標相同的推廣功能，為商品生產者賺取最大的商業利潤。
？為了達到商標名翻譯的目的，我們應該克服民族心理和文化語言的障礙，盡量采取各種靈活的手段，擺脫硬譯的束縛。翻譯方法有幾種:諧音、音譯、直譯、創新、切拼、縮寫等等。
1.翻譯的最佳策略:諧音法。這種翻譯方法就是盡量選擇與原品牌名稱諧音、具有積極意義的詞語，充分契合目的語的文化特征和受眾心理。比如肥皂的品牌Safeguard，字面意思是“安全”，翻譯過來就是“舒膚佳”，聽起來是有購買欲望的好物品，讓皮膚舒適。奔馳，壹個著名的汽車品牌，剛剛被翻譯成“本茨”，臺灣省翻譯成“平治”，香港翻譯成“奔馳”。這些翻譯並沒有引起人們的興趣，後來被翻譯成“奔馳”，讓人耳目壹新，有種速度的感覺。寶馬是德國著名的汽車品牌，是巴伐利亞汽車廠(Bavarian Motor Works)即巴伐利亞發動機制造有限公司的簡稱，翻譯過來就是“寶馬”。可口可樂。壹開始翻譯成“用蝌蚪嚼蠟”，讓人摸不著頭腦。後來翻譯成“可口可樂”，既諧音又喜慶。
百事可樂？翻譯過來就是“百事可樂”，和百事可樂在壹起讓人心情愉悅。Nike作為壹個著名的運動品牌，在希臘神話中的意思是勝利女神，但在中國文化中很少有人知道它有克服困難並取得勝利的耐力。偉哥(偉哥)，露華濃是美國化妝品品牌，諧音翻譯成“露華濃”。這個詞取自唐代詩人李白寫的壹首著名的詩，描寫楊貴妃的美貌與美貌。《清平調》:“雲要衣要花，使她好看，春風開滿花。”這種兼顧音義的翻譯忠實於原文，不拘泥於原文，給觀眾留下美好而深刻的印象。
中國的非常可樂，翻譯成英文的時候也用了諧音法，未來可樂，翻譯的很巧妙，表示這種飲料可以引領未來。頭部和頭部。肩不能直接翻譯成頭肩，翻譯成“頭&肩”就很有美感了，洗發水和護發素的特點展現的淋漓盡致。這些例子不勝枚舉。
？兩個。？文化差異與商標名稱的翻譯
？當然，有些名字和地名可以音譯，也可以不譯，比如茅臺、青島啤酒、夏普、OMO等等。由於英語和漢語的文化差異，中國的人比較矜持，比如kiss Me(潤唇膏的商標)翻譯成“Kiss Me”，中國的觀眾壹般是不能接受的。所以采用音譯。Kiss和中文的“其實”、“奇石”、Me音譯為“美”和“奇石美”等詞朗朗上口，突出產品的性能和屬性給消費者。毒香水品牌。不能直接翻譯成“毒”，要翻譯成“神的愛”。雪碧原意為“妖精”，根據產品特點翻譯成“雪碧”，非常符合中國人的審美。
要特別註意英漢之間對數字、顏色、不同動物的好惡，還要特別註意翻譯，避免誤解。比如“白象”(battery)的英文翻譯就是白象，這就是典型的翻譯錯誤。在英語中，白象指的是又貴又沒用的東西，所以沒人管。削羽，指軟弱的行為。Goldern Clock，金雞鬧鐘，然而在西方文化中，cock指的是男性生殖器，可以音譯，也可以用拼音。
在品牌名稱的翻譯中，我們必須更加註意文化差異，並特別註意選詞。對於同樣名聲在外的葡萄酒、白蘭地和威士忌，人們更喜歡“白蘭地”這個品牌名稱，這是壹片白雲藍天下的遼闊土地，“威士忌”意味著即使是威武的勇士也不得不忌諱。白蘭地在中國的銷量壹直遙遙領先！它應該受益於商標名稱的翻譯。
總之，在動態翻譯理論的目的論指導下，通過采取適當的翻譯策略，註意不同文化背景的影響，我們可以彌合文化之間的差距。有助於全球經濟壹體化，