大家好，我是小末。
前兩天網上沖浪，我發現了壹個微博話題：
“ 曾經很火但消失了的品牌”
在話題區，我看到了壹個熟悉的品牌：
高樂高
說起高樂高，就不得不說我們耳熟能詳的 《家有兒女》。
裏面就經常有高樂高的廣告，讓電視機前的我們嘴饞到不行：
還別說，夏雨和夏雪沖過去喝高樂高的畫面，現在看來也是親切感十足啊~
壹杯牛奶，兩勺高樂高粉，攪拌壹番，壹杯好喝的 可可牛奶 就完成啦 ~
小時候，高樂高打廣告總說，喝高樂高能長高高，不知道當初喝高樂高的小夥伴都長高高了沒？
不過，雖然高樂高曾經在國內火過壹陣子，但高樂高其實不是國貨噢 ~
它來自 西班牙 ，在西班牙語裏叫 Cola Cao 。
Cola Cao？
可樂，草 是吧？
二戰結束後，西班牙正處於 經濟復蘇 時期，Cola Cao中的可可粉、蔗糖和谷物可是補充能量的好東西。
加上歐洲人的飲食習慣裏，早餐習慣來壹杯牛奶。
而Cola Cao正好是 沖泡牛奶就能喝 ，倒也蠻受歡迎的。
1990年，努德萊斯巴集團進入中國，成為首家進入中國的西班牙食品企業。
他們開始在中國市場生產銷售 Cola Cao ，從此高樂高打入了中國市場。
Cola Cao給自己取名叫「高樂高」。
名字給人的感覺很好，誰不喜歡 「喝了就能長高」 的飲品呢？
微博上，關於 “ 高樂高會長高 ” 的相關內容也不少。
足以可見，高樂高的這個宣傳還是蠻深入人心的。
當年，為了更好的宣傳，高樂高還整出了壹些 虛擬卡通形象：
樂癲壹族
它們常常出現在高樂高的廣告裏。
不同形象代表 不同口味 和 營養元素 ，通過生動有趣的劇情吸引人購買。
不過說真的，高樂高在以前賣得還是挺貴的，能喝到高樂高的小夥伴 “ 非富即貴 ” 。
1999年，我國人均可支配收入在3000元左右，平均在壹個月的話，那麽就不足300元。
在當時，壹罐高樂高大約有500毫升，賣到了 20多塊錢 ，喝得起的都算是大戶人家了。
那會，高樂高的影響力也是十分突出。
不僅是1992年 巴塞羅那奧運會 的贊助商，還是1996年 亞特蘭大奧運會 期間的指定營養品。
在2008年的 北京奧運會 上，高樂高也是體操隊的專用產品。
可惜，高樂高的輝煌沒有維持多久。
隨著我國加入WTO， 國內的各類品牌 開始發展起來。像是“雀巢”、“阿華田”等產品也嶄露頭角。
整個巧克力沖泡市場的競爭異常激烈：
另壹方面，高樂高的壹些 隱藏弊端 也出現了。
由於被同類產品的沖擊，高樂高慌不擇路地又推出了 其他口味 的可可粉。
結果不僅沒有收獲用戶的喜歡，反倒成了吐槽對象。
加上以前那段時間推崇的 “ 純天然綠色無汙染 ” 的食品觀念影響。
可可的高熱量，市場上同類產品的可替代性，高樂高的優勢就不是那麽明顯了。
2015年，中國高樂高被擁有 “上好佳” 品牌的菲律賓食品商LIWAYWAY收購。
高樂高在華的銷售團隊整體劃入上好佳。
自此，高樂高便 很少再打廣告 了。
而在這岌岌可危的關頭， 食品安全問題 給了高樂高致命壹擊。
2017年，在國家食品藥品監督管理總局在壹次檢查中，高樂高被檢查出了 黴菌超標 。
雖然相關產品被召回銷毀，但高樂高的企業形象等無疑遭到了重大打擊。
其實，高樂高也曾嘗試過 “ 自救 ” 。
它進軍 零食領域 ，出售壹些巧克力蛋糕，卷心棒等。
以及購買高樂高附贈攪拌高。
別的不說， 攪拌高 感覺還挺好玩的（想要）
但終究是亡羊補牢，作用不大。
高樂高早已經 淡出了我們的視線 。
以至於，人們都以為它消失了。
有人分享了自己搬家時找到的高樂高塑料罐。
熟悉的罐子壹出來，評論區的小夥伴紛紛表示，自家也有壹個高樂高罐子。
與此同時，高樂高曾經的壹些老物件開始出現在二手交易平臺。
那些老舊的高樂高塑料罐子、攪拌器等周邊。
價格 80-860 不等。
高樂高老物件的售賣，不僅僅是在國內， 國外 也有。
在西班牙的壹些平臺，也有售賣1950年的壹個高樂高鐵罐，售價 540美元 （約3425元）。
也許有人會買，也許不會。
但不可否認的是，當大家看到熟悉的 紅色蓋子黃色瓶身 的塑料罐，還是會想到記憶中的高樂高。
不過現在，雖然高樂高很少有廣告營銷。
但是，去線上搜索，還是能看到官方旗艦店在售賣高樂高，銷量壹般。
除了經典的巧克力味可可粉和巧克力棒月銷量 1000+ ，其他零食飲品的月銷量在 200+ 左右。
在時代發展的今天，有很多過去的老物件、老品牌，都在逐漸消亡或者淡出人們的視線。
可記憶不會消除，它只需要壹個觸發點，就能 死灰復燃 。
如今，點進高樂高的 官方微博 。
上次更新是在2016年3月4日。
在高樂高官博停更的日子裏，還有人惦記著這個品牌。
有句話怎麽說來著，我們還沒有放棄妳，妳先別放棄自己。
感覺放這兒剛剛好。
在這個品牌裏面沈澱著的，不僅僅是過去記憶裏那讓人懷念的 味道 。
還有我們只此壹次，再也回不去的 曾經 。