巨頭的成功 探索
我國藥品線上化市場空間巨大。米內網數據顯示，2019年中國實體藥店和網上藥店（含藥品和非藥品）銷售規模達6620億元，同比增長8.4%。其中，網上藥店銷售額占比逐漸增加，從2015年僅占3.2%增長至2019年占18.9%。相比於發達國家高達30%以上的藥品網購滲透率，我國藥品網購滲透率還是較低，醫藥電商市場增長潛力依舊十足。
12月8日，京東 健康 成功上市，截至發稿，其股價已突破100港元，漲幅超40%，市值突破3100億港元。股價大漲的背後彰顯市場對其未來發展信心強勁。京東 健康 招股書顯示，2020年前三季度，京東 健康 的總收入為132億元，同比增長77.1%；截至2020年9月30日為止的12個月，京東 健康 的年活躍用戶數為8000萬，相比2017年接近翻倍。
阿裏 健康 在今年也實現扭虧為盈。11月25日，阿裏 健康 發布2021財年上半年中期業績公告。公告顯示，其利潤額為利潤額2.79億元，去年同期虧損760萬元，經調整後利潤凈額達4.36億元，同比增長286.4%。報告期內，阿裏 健康 運營的天貓醫藥平臺產生的商品交易總額超過554億元。截至2020年9月30日的年度活躍消費者數量已超過2.5億，較半年前增加6000萬。
政策東風勁吹
互聯網藥房成功背後源自政策的利好。2007年，國家食品藥品監督管理局頒布的《藥品流通監督管理辦法》規定，企業不得向無處方的消費者銷售處方藥，也不得通過互聯網或者郵寄方式銷售處方藥。而新修訂的《中華人民***和國藥品管理法》則取消了對處方藥網上銷售的限制。但是，截至目前，仍然沒有具體規範網絡售藥的法規或者實施細則頒布實施。對於互聯網醫藥電商而言，存在未知風險。
政策風險的未知性，是懸在所有醫藥電商頭上的“達摩克裏斯之劍”。“我們仍不確定我們的銷售模式及線上平臺是否完全符合不斷發展和變化的相關法律法規。不遵守法律法規，可能使我們收到警告處分及行政處罰，從而可能對我們的業務、經營業績、財務狀況及前景造成重大不利影響。”京東 健康 在招股書中表示。
不過可以明確的是，國家對於“互聯網+醫療”是持鼓勵態度的。
倒逼實體藥店轉型
互聯網重構了線下藥店場景，改變了傳統藥商的“低毛引客、高毛盈利”的模式，轉變為“流量為王、低毛競爭”的打法。醫藥線上化趨勢給實體藥店帶來不少壓力，同時也倒逼其轉型。
以近期新上市的連鎖實體藥店雲南健之佳 健康 連鎖店股份有限公司（以下簡稱健之佳）為例，其在招股說明書中明確表示了對受到醫藥零售電商快速擴張沖擊的擔憂，“未來，隨著監管政策的推進、技術的進步、醫藥零售電商業務的擴張以及消費者消費習慣的改變，可能會影響線下零售藥店的市場份額，對公司線下醫藥零售業務造成沖擊。”
在此背景下，不少實體藥店也開展了線上業務，比如通過入駐京東 健康 、天貓醫藥平臺、美團外賣、餓了麽等第三方平臺進行“半線上化”，也有體量較大的連鎖藥店自建PC端或者移動端平臺。後者成本更高，因此更多的藥店傾向於借助平臺的力量進行線上化發展。阿裏 健康 數據顯示，其天貓醫藥平臺已服務超1.8萬個商家，較半年前增加近4000家。
未來，隨著醫藥電商準入政策的不斷完善，醫藥電商參與者將繼續增多，市場競爭日趨激烈。對於消費者而言，足不出戶就能問診買藥將成為更普遍的狀態。