央視黃金時段即將全面啟動“綠色廣告標識”
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央視國際 www.cctv.com 2006年07月31日 09:25 來源：CCTV.com
7月18日,中央電視臺推出了“綠色廣告標識”，並於當晚首先在壹套晚間個別廣告時段內進行了試運行，有部分廣告片獲得了“綠色廣告標識”。這壹舉措受到了業界和觀眾的廣泛關註。目前，央視正著手準備在壹套晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”的審核。
細心的電視觀眾壹定會發現，自7月18日起，中央電視臺壹套晚間《新聞聯播》後的部分廣告片右上角加註了壹個半透明狀、綠色的小型標識，此標識在廣告片中停留五秒鐘後又自動隱去。這壹最新的變化，就是中央電視臺推出“綠色廣告標識”的結果，該標識由英文字母AD(“廣告”英文單詞的簡寫)組成，A和D的線條分別構成了“山”和“水”的概念， 二者結合可以看到壹個“心”形的誕生，表達了用心做廣告，用心拍廣告的願望，讓綠色廣告為更多的觀眾和消費者提供美好的視覺享受，以此贏得更多人對於廣告產品的支持和關註，為企業帶來實實在在的效益，用壹句話概括標識的內涵就是“綠色至上，誠信致遠”。中央電視臺此舉的目的，是為了提高它所播出的廣告片的質量，規範廣告內容，凈化廣告環境，促進企業和廣告公司在廣告制作上精益求精，保護觀眾利益，讓觀眾看到更多更好的精品廣告，以此促進中國電視廣告業健康持續地發展。
因為中央電視臺廣告運作體系龐大，涉及廣告片的數量也相當多，因此此次“綠色廣告標識”的實施將從受關註程度最高的黃金時段開始，先圈定壹套晚間19:30－19:38時段的廣告進行審核推廣，並逐步擴大使用範圍。黃金時段的廣告資源含金量最高，企業對在該時段投放的廣告片都非常重視，基本上都具備較高的創意理念和制作水準，與中央電視臺的綠色廣告理念也最為貼近。
對於公眾提出的壹些問題，央視廣告部相關人員也作出了回答。他們表示，“綠色廣告標識”僅僅是對廣告片本身質量的壹種審核，並不涉及對企業產品、經營方面的審核，但是，如果企業的產品在社會上產生不良影響，中央電視臺廣告部也有權撤銷在其廣告版本中加註的綠色廣告標識。沒能通過綠色廣告標識審核的廣告片也並不是不合格的，因為在中央電視臺播出的廣告片都是經過嚴格審查的，都是符合國家廣告法以及相關管理條例等基本要求的，只是“綠色廣告標識”對廣告片的審美追求、創意理念、制作水準等條件有著更高的要求。同時，鑒於藥品、保健食品、醫療器械以及其他某些產品的廣告受到國家有關部門的特殊監管，中央電視臺廣告部對這些產品的廣告片暫時不予審核，也不授予“綠色廣告標識”。
此外，中央電視臺已向國家有關部門申請了“綠色廣告標識”的知識產權保護，成為唯壹審核並授予“綠色廣告標識”的單位，未經許可，其他媒體單位以及公司均無權使用。企業如在其他電視、報紙、網絡等媒體投放獲得“綠色廣告標識”的廣告片版本，並需要使用這壹標識的，也須經過央視允許。
“綠色廣告標識”在試運行期間取得了良好的社會效果，中央電視臺準備於8月16日起在晚間黃金時段全面啟動這壹標識的審核工作。可以預料，伴隨著“綠色廣告標識”的全面啟動，將極大地凈化電視廣告環境，給觀眾壹個清新的“綠色”熒屏，更好地保護觀眾利益。
希望對妳有所幫助。