壹，商品名稱與消費心理
(壹)商品名稱的心理功能
1，認知功能
2.記憶功能
3.情感功能
4.聯想功能
(二)商品命名的心理要求
為了充分發揮名稱的心理功能，在給商品命名時還應註意以下要求:
1，名副其實
2、簡潔明了
3、簡單易懂
4、寓意深刻
5.獨創性
6.避免禁忌
(三)商品命名的心理策略
商品命名應針對消費者的心理特點，激發消費者有益心理感受的形成，同時兼顧語言學、美學、民俗學、社會學等相關方面的基本規律。具體有八個策略。
1，根據商品的主要效用命名。如洗衣機、電風扇等。這個策略適用於各種日用工業品和中西藥？
2、根據商品的主要成分命名。這種策略適用於食品、藥品、營養品等復雜商品，如八寶飯、牛黃上清丸、蜂王漿、純羊絨衫、真絲襯衫等。
3、根據商品的形狀命名。如蝙蝠衫、連衣裙、高跟鞋、無跟襪等。，所有造型獨特的商品都可以采用這種策略。
4、根據商品的生產過程命名。這種策略適用於具有獨特制造技術或方法的商品。二鍋頭酒，景泰藍工藝品，101生發劑等。
5.按產地給產品命名，就是在商品通用名前加上產地名稱，如龍井茶、茅臺灑、青島啤酒、東北大豆、雲南白藥等。這壹戰略適合生產歷史悠久、特色鮮明的地方產品。
6、以人命名。如中山裝、東坡雞、張小泉剪刀、麻婆豆腐等。
7.用褒義詞命名。比如用蚯蚓代替蚯蚓，用龍代替蝙蝠。
8.用翻譯的單詞命名。如維生素、巧克力、三明治、沙發、吉他等。
二，商標與消費心理
商標是政府有關部門依法註冊的商品品牌的全部或部分，通常由文字、數字、標記、符號、圖案或這些項目的組合構成。
(壹)商標的心理功能
1，識別功能。
2.記憶功能。
3.推廣功能。
4.保護功能。
(二)商標設計的心理策略
商標設計時，要有效誘導消費者對商標的註意、興趣、偏好和記憶。因此，商標設計應註意以下心理策略。
1.商標設計的簡化。基本要求應該是:易識別、易閱讀、易書寫、易理解、易記憶，能給人以簡潔有效的刺激。比如說；埃克森石油現在的商標EXXON，“藍天”牙膏的商標，“抵羊”羊毛的商標，中國“雙錢”輪胎的商標。
2、個性鮮明，獨壹無二。
3、充滿藝術魅力。
4、耐人尋味，啟發聯想。比如薛華冰箱、長虹彩電、雪蓮羊絨衫、BBK學習機的商標。
5.尊重習俗，避免禁忌。
6.遵守法律和政策。
(三)商標使用的心理策略
壹個設計良好的商標也要巧妙運用，充分發揮其功能。商標申請策略有很多種，從心理學角度來看有六種商標策略。
1，采用統壹商標策略。這種策略是指企業生產的所有產品使用同壹商標，實現同壹品牌產品的系列化的做法。采取這壹戰略有三重意義。(1)可以集中精力進行單個商標的設計和宣傳，提高設計質量，擴大宣傳效果，有利於加快馳名商標的發展進程。這壹戰略意在集中優勢兵力打殲滅戰。(2)與其他策略相比，該策略可以大大降低商標設計、宣傳、使用和保護的費用，相應提高經濟效益。(3)這種策略的采用還有助於消費者產生光顧同壹商標新產品的心理，從而有助於企業新產品的市場擴散。
2.同類產品的單壹商標策略。這種策略的優勢在於統壹與分散的有效結合，有利於商標的有效性。
3.使用個性化的商標策略。好處是商標設計可以充分展示每種產品的特點，因此可以吸引不同的消費群體，擴大企業產品的總銷量。缺點是商標的設計、推廣和使用費用昂貴，使得成本過高，從而制約了產品價格的競爭力。
4.使用多種商標策略。主要目的是擴大產品與消費者的接觸面，吸引更多消費者的關註。
5.不同的產品等級使用不同的商標策略。
6.企業名稱的商標策略。對於知名企業來說，這種策略可以充分利用消費者對企業的信任，擴大產品銷售。