根據世界衛生組織的數據，壹個人的健康和壽命，15%由遺傳決定，10%由社會因素決定，8%由醫療條件決定，7%由氣候影響決定，60%由自身決定。個人因素在壹定程度上決定了健康狀況，這使得健康文化逐漸風靡全球。說到養生文化，首先要提到中國。在中國傳統文化的歷史長河中，中國的養生文化是壹道獨特的風景，並且隨著人們對客觀事物認識的深入，中國的養生文化走出了中國，走向了世界，含有養生文化的食品也引起了海外消費者的關註。
早在2008年初，傳承中國傳統養生文化精髓的王老吉涼茶就獲得了美國美國食品藥品監督管理局(FDA)的註冊許可，正式進入美國市場銷售。現在，三年過去了，王老吉涼茶在美國的銷量在逐年增加，包括超市、便利店等很多消費場所。“中國紅”不僅贏得了當地消費者的認可，中國人“防止上火”的觀念也被許多美國人接受。
FDA註冊許可
作為文化輸出使者的王老吉涼茶
“壹個代表中國千年涼茶文化的品牌獲得國際認可，既是企業之福，也是中國傳統養生文化中的養生理念植入西方世界的有力佐證。壹方面，王老吉涼茶獲得了FDA的註冊許可，這歸功於加多寶不斷努力將產品從地區擴展到全球。另壹方面也說明在文化融通、信息交流的當下，世界健康理念已經走向趨同。”著名文化專家劉繼興這樣說。
通常壹個國家的特色商品也是這個國家文化傳播的載體。比如“麥當勞”在全球商業計劃的強力推動下，加上“我喜歡”等耳熟能詳的品牌口號，展現了美國人個性、激情、自由的文化內涵，受到全球年輕壹代的熱烈歡迎。
同樣的道理，中國企業在國際化的同時，也或多或少的印上了民族文化的印記。現在，我們欣喜地看到，國飲王老吉涼茶沖出了亞洲，走向了全球。這款刻有中國傳統文化的產品，不僅引起了國內的關註，也引起了世界的關註。顯然，在壹定程度上代表中國形象的王老吉涼茶，品質肯定是過硬的。事實上，通過FDA註冊許可，不僅是王老吉涼茶對世界的承諾，也表明王老吉涼茶對自身品質充滿信心。
作為世界上最權威的質量認證之壹，FDA註冊許可以其高標準、嚴要求得到世界範圍的認可。許多國家尋求並接受FDA的幫助，以促進和監控其產品的安全性。不可否認，王老吉涼茶通過FDA註冊傳播中國傳統文化的質量管理值得稱道:生產過程的監管已經完全標準化、自動化，每壹個環節都通過先進完善的科技手段嚴格把關，嚴把質量關；嚴把原料供應安全關，多個自建無公害綠色原料生產基地，從產品源頭杜絕了原料汙染的可能，通過篩選優化，確保原料質量安全。就像這樣，王老吉涼茶保留了傳統涼茶的養生功效和健康品質，同時為傳統涼茶文化註入了適應市場和時代發展需要的商業力量，從容地為王老吉涼茶的全球發展掃清了道路，中國傳統養生文化影響世界也就順理成章了。由此看來，王老吉涼茶可以說是中國文化輸出的使者之壹。
中國第壹罐飲料
文化內涵推動發展
“如果說獲得FDA註冊許可是王老吉涼茶用品質打開了美國市場的大門，那麽通過產品傳播中國的傳統養生文化自然也是理所當然的。”王老吉涼茶負責人曾對記者表示。
誠然，要進入國際市場，僅有品質保證是遠遠不夠的，還必須在全球市場樹立自己的品牌形象，獲得文化支持。品牌的傳播就是文化的傳播，品牌的影響力與文化的影響力成正比，這是經濟學角度的品牌“文化定律”。
“中國養生文化在國內外都有很好的群眾基礎。我們知道中國人遍布世界各地，通過中國人很容易影響周圍其他國家和民族的人。隨著中國在世界上影響力的不斷擴大，中國文化尤其是飲食文化也被世界其他國家的人們所接受和學習。”中國農業大學食品科學與營養工程學院院長羅雲波如此表示。
國與國之間有不同的消費文化。中國企業走出國門，首先要適應國家的消費文化。王老吉涼茶在引導美國消費者飲用中國涼茶的同時，對美國文化和消費習慣進行了深入調查，得出了美國消費者更註重健康的結論。毫無疑問，通過傳播中國養生文化中“防上火”的理念，我們成功打造了壹種喝王老吉涼茶，即品健康的消費理念。同時，結合充滿中國特色的中國紅罐包裝，王老吉涼茶在美國的銷售獲得了文化認同和消費認可。
值得壹提的是，涼茶飲料作為中國的非物質文化遺產，有著中國最深厚的傳統文化底蘊，壹定程度上代表了中華民族沈澱了幾千年的養生文化。作為壹個擁有近180年歷史的品牌，王老吉涼茶在繼承中國千年傳統養生精髓的基礎上，發揚了養生文化。正如羅雲波所說:“王老吉涼茶的這種文化優勢對於其商業推廣來說是非常有意義的，因為壹個產品的推廣不僅僅是單純的商業操作，更是產品本身特定內涵和六感的延伸。如果我們賦予壹個產品更深層次的文化，那麽它的商業推廣會達到壹個新的水平，會比普通產品有更大的優勢。”毫無疑問，王老吉涼茶獨特的文化內涵註定了其在海外有更基礎的發展。
通過獲得FDA的權威認證，王老吉涼茶不僅將涼茶飲品帶到了世界，也將中國的健康養生文化傳遞給了世界。除了加多寶堅定的市場決心和精明的市場策略，更重要的是傳承和發揚中華健康文化。我相信，隨著更多的中國企業王力可老吉涼茶登陸國際市場，中國文化，包括中國養生文化，將會越來越多地在國際上傳播和影響。
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