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1.紅酒消費市場(國內及安徽省)

目前，在中國市場，白酒和啤酒占據了家庭消費的絕大部分。白酒的消費主體是中老年人，而啤酒的消費主體會是各個層次的生產。但是現在越來越多有條件的人開始關註生活，走小資路線，紅酒是他們享受生活的壹種方式。紅酒喝出文化，健康，品味生活。所以紅酒占領的市場將是壹個發展空間很大的市場。在消費群體對新品快速吸收的過程中，紅酒在人們心目中的地位會越來越重要，消費比重也會逐漸增加。現在我們不僅在努力尋找我們銷售的目標群體，也在培養我們的目標群體。在未來的消費趨勢中，紅酒將會成為壹個消費力很強的產品，5-10年後紅酒的消費趨勢將會上升，成為像白酒壹樣有很強消費群體的產品。

安徽本地消費者對葡萄酒的酸味不是很適應，所以目前這個地區的葡萄酒銷量不是很大。但現代社會越來越註重保健養生，酒本身就有保健功能。因此葡萄酒發展潛力巨大，未來幾年市場份額有望大幅提升。也正是因為這個原因，越來越多的進口葡萄酒品牌開始進入這個市場，如顧靖古斯曼葡萄酒、法國老佛爺城堡幹紅、意大利魯芬Nokianti優質法定產區幹紅、智利聖塔麗塔120蘇維濃幹白等等，都進入了安徽市場。

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據了解，目前安徽整體葡萄酒市場容量超過4億，其中合肥至少占三分之壹。長城、張裕、王朝等國內主流品牌呈現出不同的發展趨勢，進口葡萄酒逐漸浮出水面，成為關註的焦點。

2.紅酒的主要消費者

我公司代理的紅酒屬於中高檔紅酒，產自國際知名產區，酒文化底蘊深厚。所以我們的消費者應該是第壹、第二、第三、第四群體。

3.國內紅酒產品及市場分析

葡萄酒產量分布在26個省、市、自治區，前五位是山東、河北、天津、吉林、河南，占全國總產量的87.44%；葡萄酒生產企業約500家，張裕、長城、王朝、衛龍產量占全國。

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565438+數量的0.87%。2011數據顯示，葡萄酒產量累計同比增速25.7%:壹季度累計產量249千升，同比增長25.7%，增速高於去年同期。

12.5個百分點。1-2月累計進口量增長59.8%。葡萄酒消費在國內仍處於快速發展階段，市場空間較大。因此，預計未來幾年進口酒和國產酒將處於* * * *增長狀態，具有品牌優勢的國內龍頭酒企有望保持較快增長速度。本省紅酒主要有安徽省顧靖酒業有限公司生產的“顧靖”和“雙喜”酒，在銷售方面，顧靖雙喜酒業擁有強大的“古井貢酒”銷售網絡，銷售點遍布全國及縣級市，部分地區深入鄉鎮，對國內葡萄酒有壹定影響。

4.國外紅酒在中國的產品和市場分析。

雖然世界葡萄酒行業年增長率不到1%，但中國葡萄酒行業年增長率超過10%。因此，中國的葡萄酒行業有著巨大的增長空間和良好的市場前景。據預測，按照發展中國家的平均水平，2010年中國對葡萄酒的需求將達到96.6萬噸。按照最近四年10%的年均增長率計算，到2010年中國葡萄酒產量將達到63萬噸。還有33.6萬噸的市場缺口。當然，葡萄酒行業有很大的發展潛力。

5.紅酒銷售模式(國內外代理)

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壹是自建終端，通過專賣店和加盟零售店的方式，建立自己的品牌。以零售為補充，專業、專家形象出現，展現新舊世界進口葡萄酒產品全系列形象。有望以酒會、品鑒會等形式擴大團購消費群體，彌補自訂終端的成本損失。國內壹些專營進口葡萄酒的經銷商也將目光投向了行業客戶。壹是他們已經轉向OEM校準，根據客戶需求設計酒標；壹是轉向本地和外地的企業、機構、大客戶和政府組織，采用“端到端”的直銷模式來增加銷售額，以降低市場費用。但總的來說，目前，這種方法並不流行。

二是積累了豐富的單品酒運營經驗。我們擁有渠道多、網絡廣的成熟專業運營團隊，資金實力雄厚，有能力以優勢的性價比買斷優產區的優品種。這部分國內經銷商通常在葡萄牙經營。

第二，公司作為SW在波爾多紅酒安徽市場的代理。