小紅書是壹個年輕人的生活方式平臺，月活躍用戶1億+。常被營銷人員稱為“最大的高價值種草平臺”，也是網友分享精致生活的陣地。眾所周知，小紅書以女性用戶為主，女性用戶占比64.3%，男性用戶占比35.7%。其核心年齡段為24-35歲，30歲以下用戶占比64.7%。2021小紅書內容營銷數據洞察白皮書1。什麽樣的目標適合推出小紅書？小紅書更適合壹些女性消費者，比如護膚、彩妝、配飾、母嬰、包包、食品、服裝、鞋靴，可以制作出高質量的精美圖片，用於品牌產品推廣。商家可以通過短視頻、圖片、文字植入品牌產品廣告，從而起到良好的宣傳作用。另外，根據章魚哥近幾年在小紅書的品牌投放總結，在小紅書有效投放的品牌/產品有以下特點:1，不急於轉型的品牌；2、高價值或新奇特產品；3.匹配小紅書用戶畫像的產品；4.客單價高於30元的產品；5.自有品牌；6.擁有完善的壹流電商運營團隊；7、想做品牌沈澱，想打造品牌。2021小紅書內容營銷數據洞察白皮書二。小紅書如何推廣產品？小紅書怎麽推廣？目前市面上常見的小紅書推廣模式是通過大量的小紅書博主發布種草筆記。為什麽要大量放生？我們以護膚為例。小紅書護膚近30天的流水顯示，當前周期有40多萬條推廣筆記(這還是2022年春節特別月期間的數據，正式開始後數據會更高)。試想壹下，如果妳只發幾條短信，怎麽和幾十萬條短信抗衡？在眾多的推廣紙條中，妳發的那些就像大海中的壹滴水！中董事長說:現在做品牌很簡單，小紅書2000篇，知乎2000篇，品牌基本成型。千瓜數據當然這是有錢品牌的玩法。其實大部分品牌都沒有這麽充足的預算，這需要營銷公司精心策劃，從博主的投放策略，到篩選人才的攻略，再到優質的內容輸出，最後到精細化的投放。只有壹步步做起來，才能達到以小博大的效果，從而獲得平臺和用戶的青睞。拋開千瓜的數據:由於互聯網推廣公司的準入門檻低，市面上很多所謂的“專業小紅書推廣公司”都在賣資源割韭菜，打著低價的幌子忽悠那些預算不足不懂的品牌。其實他們根本沒有實踐經驗，也不懂平臺的規則。他們只知道很多資源，最後呈現的筆記根本沒看到。他們能期待什麽好結果？最終損害了品牌，也敗壞了行業聲譽，對於我們這樣的正規營銷公司來說，苦不堪言。希望品牌主們擦擦眼睛，找正規營銷公司推廣。不要把價格作為唯壹的選擇標準。質量是每壹分錢不變的真理！2021小紅書內容營銷數據洞察白皮書三。如何評價和定義推出小紅書的效果？小紅書推廣的“效果”主要從以下三個層面來衡量:1。筆記發出後，平臺主動推薦給它認為對妳的內容“感興趣”的用戶，有多少人看了筆記，也就是筆記的真實曝光度；發的筆記越多，推薦給妳的用戶越多，妳的品牌產品曝光度也就越大。試想壹下，當妳在小紅書上看到壹款產品，似乎所有的博主都在推薦，妳會感興趣嗎？或者說，妳對這款產品有更深的記憶嗎？2.很多人把小紅書當百度。當用戶在小紅書中搜索某個需求詞時，妳的筆記可以更多的顯示在搜索結果頁面。當妳的品牌產品頻繁出現在用戶面前時，用戶會更容易記住妳，更有機會選擇妳。當然，除了大量的筆記，還需要對關鍵詞進行大範圍的合理布局。我在給品牌做筆記的時候，首先要從內部平臺拉關鍵詞進行對比，篩選出高頻熱搜關鍵詞，和筆記裏的產品詞結合起來，這樣更容易被搜索到。3.下單前開始監控電商後臺數據，直到下單後半個月。特別是對流量來源、傳入量、關鍵詞搜索量、轉化等數據進行監測。推廣前的數據是怎樣的，推廣後的數據有哪些變化？這樣就可以評估促銷的效果如何，最後根據數據決定是否調整營銷策略。2021小紅書內容營銷數據洞察白皮書四。小紅書有哪些推廣方式？1，各級博主種草:業余愛好者，KOC，中年人，KOL，明星。2、信息流廣告:可以登陸筆記、產品頁面、表單。投放方式有兩種，壹種是對精準人群的個性化推送，壹種是精準的關鍵詞搜索展示。前者按千次曝光(CPM)收費，後者按壹次點擊(CPC)收費。開戶需要有相關資質，預充消費，部分行業禁止。3.專業號運營:這是壹個長期投資項目。渴望成功的品牌要慎重考慮。不要想著做壹個壹兩個月就會增長幾萬或者幾十萬的粉絲，更不用說這會兒能轉化多少客戶。如果妳急著轉型，建議配合信息流的廣告，效果會比較理想。4.線下門店探索:如果有實體店，壹定不能錯過，尤其是本地生活服務，比如餐飲、旅遊等。店鋪探索的效果非常好。5.網絡名人直播帶貨:目前只支持小紅書商城的鏈接，其他平臺鏈接還在內測中。2021小紅書內容營銷數據洞察白皮書以上是比較常見的，具有現實意義的，也是大多數企業能夠承受的推廣方式。還有很多其他玩法，這裏就不壹壹贅述了。具體來說，我們要根據品牌的實際情況和需求來定制營銷方案。
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