伴隨著壹段年代序的開場白，“大幕”緩緩拉開，壹曲帶有濃濃港式的《風吹來》響起。在“天上接壹杯水，人間依明月搖，愛恨只是壹瞬，紅塵中搖”的悠揚曲調中，各路人馬身著復古服飾，濃妝艷抹，搖曳在畫面中央，將觀眾的目光和思緒拉回到遙遠的90年代。
在這些復古視頻中，短短幾秒鐘就獲得百萬贊的作品層出不窮，新興的玩法也是五顏六色:
模仿大師@ Turoy通過精彩的妝容手法完美再現港式之美，在眼神的流轉中展現無限風情，收獲好評191.5W；
走“懸疑”路線的@ mesnier穿上花襯衫和寬牛仔褲在老舞廳激情起舞，帶來別樣的帥氣，點贊186.8 w；；
不僅是才華橫溢的人，很多明星也心血來潮地卷入了這股“重返90年代”的復古熱潮。@戚薇，以壹襲黑色短旗袍驚艷亮相，手拿折扇，露出狡黠的笑容，不失風度，引來318.9W的好評；；港星@黃宗澤，幾個簡單的復古鏡頭拼接，輕松產生蠱惑人心的力量，狂贊216.2W
截至記者發稿時，話題為#歡迎來到90後的視頻播放量已達6543.8+0.66億，參與拍攝的人才和明星不計其數。
短視頻中的復古懷舊熱潮並非剛剛興起。事實上，復古風幾乎無時無刻不縈繞著整個內容創作生態，時不時掀起壹陣狂潮，壹個又壹個爆款視頻湧現。“復古”似乎是壹個經久不衰的話題和元素，不僅能引領內容風暴，也能為很多人才帶來更多的機會。「復古風」的魅力在哪裏，進化出了多少種方式？
復古風潮開始蔓延已經很久了，從街角咖啡店傳來的老派爵士，到影視劇裏的懷舊主題，再到人們穿的壹兩件充滿時代氣息的單品。“復古風”的流行與千千成千上萬的用戶對復古風的熱愛是分不開的。
什麽是復古？我們壹般認為復古是指過去那些美好的事物，它不僅代表了事物本身，還承載了當時的時代精神、人生價值觀和文化追求。美的元素無論出現在哪個時代都不矛盾。而不是追逐復古潮流，我們追求的是壹種超越時間感，永不過時的美。
看看短視頻，就不難理解復古風的盛行了。
第壹，在紛繁復雜的內容生態中，用戶已經對很多單調的東西產生了強烈的審美疲勞，渴望壹些獨特的美。帶有復古元素的內容，整體風格和特色獨特，具有天然的辨識度。從內容特點方面來說，風格復古，但觀感清新，很容易在第壹眼就吸引用戶的註意力，進而在腦海中留下印象。
其次，對於很多短視頻用戶來說，復古的內容很容易觸及他們的深層記憶，喚起他們對過去的回憶和懷念。尤其是在這個高科技、快節奏、物質極其豐富的社會，人們在焦慮、迷茫的時候，可以通過重新找回、解讀那些已經“消失”的精彩、美好的東西，獲得壹種精神上的安慰劑。
總的來說，過去美好的事物都帶有強烈的歷史沈澱印記，人們對這些事物有壹種天然的好奇和親切感。而復古則以“情懷”為紐帶，將現實世界與過去的歲月連接起來，不僅拓寬了人們的審美邊界，讓用戶體驗到不同的時尚、潮流和文化習俗，也在精神層面提供了壹種別樣的滿足，給屬於不同年齡段的用戶帶來不同的情感體驗。
復古風的興起由來已久，它滲透到很多行業。就短視頻領域而言，時不時的復古熱潮也顯示了這類內容取之不盡的生命力。
復古熱潮壹直彌漫在內容行業，斷斷續續掀起“小高潮”，所以大部分人都在玩“復古風”？以Tik Tok平臺為例，Kas觀察了幾種流行的內容模式。
仿妝是Tik Tok美容化妝品類別中的重要內容形式。對於熟練者來說，比如神輔助的《美顏大作》，仿妝對象可以包括古今中外、中外電影電視劇中的經典人物和角色，其中復古仿妝是最主要的仿妝類型，格外引人註目。
今年3月，化妝模仿者er發布了壹個結合“港式+Michele Monique Reis”的化妝教程。壹絲不茍的授課過程，加上最後驚艷的妝容呈現和細致的控制，瞬間讓人眼前壹亮。視頻發布後，獲得了48.1W的點贊。
@京京京京尤利婭，發布了多段換妝視頻，通過前後巨大的反差給人強烈的視覺沖擊。在她發布的作品中，點贊最高的視頻中，她以港式妝容出鏡，頗具風情，點贊量高達192.2W
@bobo，粉絲量318.7W，最奇特，對仿妝有很深的認識，模仿對象跨度也很大。去年9月，“奧黛麗·赫本”的壹個化妝模仿視頻，不僅獲得了61.5W的點贊，還因為她的成功吸引了壹批忠實用戶。緊接著，壹段魯迅的跨性別模仿化妝視頻引來眾多用戶的贊嘆，被贊為113.6W。
復古仿妝側重於突出面部妝容，更傾向於通過精致的妝容手法來展現復古風。還有壹種內容結合了妝容、穿著、環境等元素，從整體氛圍上傳達出壹種復古感。
比如通過“爆米花反串”成功圈粉的@ Huti的賬號風格，主打復古港風。在其發布的視頻中，@ Huti幾乎是港式出鏡，其出鏡的背景往往與她的身材風格相得益彰。再加上各種BGM，復古感十足。
除了發布各種港式變裝內容，@ hutiti還會發布與復古主題壹致的探店內容:探索城市裏的老店，比如傳統的爆米花店、開了幾十年的影樓，或者理發店、裁縫店等。，在重拾過往記憶的同時，也會將自己的港式風格融入其中。比如在探索菜市場門口的老照片店時，@ Hutiti以30元的價格拍了壹組很美的港式照片，期間她和老板的交流也表現出了滿滿的時代感。這個視頻被107.3W贊，吸引了很多人的贊賞。
上面說的兩種復古風，基本都是圍繞個人，通過妝容、穿著、氛圍營造出壹種復古的氛圍。在Tik Tok上，還有壹個內容，就是給某個品類註入復古元素，從而打造其與眾不同的亮點。
例如，食品賬戶@麽麽麽麽麽麽，炊事間沿襲了上個世紀的風格，那個時代的舊自行車，舊電視，明星海報，BGM裏的壹首經典老歌，透露著時光氣息的懷舊濾鏡，結合在壹起，散發出直入人心的老味道。在如此強烈的復古感中，食物似乎更有溫度。截至目前，@ Xunwei已經吸收了舊時代774.7W的粉，也在美食賽道建立了自己獨特的風格。
故事敘述@京京京京京京京《懷舊時光》將故事背景放在上世紀80年代，在服務的道路上深度還原。通過生動演繹各種情境下的生活細節和父母的短暫，為用戶呈現了壹幅80年代東北農村生活的圖景。不僅勾起了那個年代的壹些回憶，也引起了壹批年輕用戶的強烈興趣。
再比如舞蹈賬號@小軍軍，會跳舞。也是通過對造型、舞姿、環境等的還原。，和朋友穿越回80年代，激情起舞。
復古不僅能成為壹個賬號的獨特標簽，還能吸引更多樣化的用戶群體。“老壹代”用戶尋找過去的溫暖和記憶，而“新壹代”用戶體驗由新鮮感驅動的文化遺產。那麽，“復古”這個元素怎麽用呢？創作者如何利用機會恢復古風，獲得更強的生命力？
我們有理由相信，復古浪潮在未來很長壹段時間內難以消退，後續將舉步維艱。我們很可能會看到更多創新的復古元素融入到內容創作中，讓人眼前壹亮。
作者:卡斯數據，微信官方賬號(ID: caasdata6)
題圖來自Unsplash，基於CC0協議。