畢竟如果妳再放縱，當妳想到健身教練在盯著妳的朋友圈的時候，妳只能強行讓熱氣和甜水其中的壹種進入妳的身體。
幸運的是，上校很了解年輕人。9月17日，袁琪森林名品“0糖、0脂、0卡”泡泡水加入肯德基豪華套餐陣容。這波是真的，讓壹大批炸雞+泡水粉絲欣喜若狂。
這不是肯德基和袁琪森林不朽者第壹次聯手。今年6月，肯德基與袁琪森林聯手推出了壹種新的特殊飲料“袁琪頂呱呱奶茶”。甜蜜瓜配原葉奶茶為喜歡這兩種口味的年輕人開啟了2021的夏天。
當然是聯手追求勝利。9月16日，肯德基再次聯手袁琪森林，在肯德基免費廚房發布了新品1.25L“厚奶瓜奶茶”。中秋國慶前，我去了新廚房。我想參加年輕朋友的晚宴和年輕家庭的聚會。
美食巨頭聯手做新消費，肯德基爺爺牽手奶茶做萌妹，既滿足了吃瓜群眾的味蕾，又掀起了新的消費市場。
肯德基是年輕人永遠快樂的家鄉，袁琪森林是倡導健康生活理念的“Z時代”最喜歡的社交密碼。新老品牌在同壹群消費者中找到了交集，但是1+1 & gt；2的營銷魔力遠不止於此。
妳為什麽選擇袁琪森林？更年輕，更細心
肯德基成立於1953，至今已有近70年的歷史。深耕中國市場多年的肯德基，是業界公認的“聯合營銷老司機”，與包括伊利、故宮博物院、百雀羚在內的眾多國內品牌都有過聯合合作。在水和飲料領域，肯德基有百事這樣的國際飲料巨頭作為合作夥伴。
不難看出，肯德基對合作夥伴的要求很高，而成立僅5年的袁琪森林為何能成為肯德基合作的第壹個國產飲料品牌？
首先，采用產品導向模式的袁琪森林在這壹點上與肯德基不謀而合。作為壹個先有產品研發中心，後有公司的企業，其卓越的R&D能力是袁琪森林在洶湧澎湃的新消費浪潮中如火如荼的關鍵。
肯德基自1987進入中國市場以來，壹直在保持核心產品的基礎上更新SKU。從老北京雞肉卷的研發，到蛋撻的推出，再到早餐安心油條的推出，都可以看出肯德基緊跟年輕人需求的態度。
從這個角度來說，廣受年輕人喜愛的活力森林與肯德基年輕化的訴求不謀而合。
再者，作為食品飲料企業，對品控管理的重視程度對產品生命力的影響也是顯而易見的。肯德基多年來壹直致力於讓消費者買到更安全、更營養的食品。袁琪森林壹年內布局了五家自建工廠。位於安徽滁州、廣州肇慶、天津西青，已投產的三大工廠生產線均為無菌碳酸生產線，其汽水等飲料產品不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等防腐劑。
目前全球與袁琪森林同等規模的無菌碳酸生產線不到20條。袁琪森林已經投產8個，其他國產品牌約4-5個，國外品牌約6-7個，大部分位於法日。
不難理解為什麽袁琪森林會成為肯德基的Pick，因為這樣壹個年輕而充滿活力的品牌可以從中挖掘出碰撞的無限可能。
如何正確解鎖品效合壹？場景+群組
無論是6月份推出的“元極鼎古阿古阿奶茶”，還是這次的“炸雞CP”，肯德基與袁琪森林的“夢幻聯動”成功突破了圈子壁壘，吸引了眾多消費者的關註。
這壹波聯動不僅收獲了大量的關註，也進壹步提升了雙方的品牌知名度。
從根本上說，肯德基和袁琪森林的完美關系創造了壹個新的場景和壹個新的群體。《炸雞CP》玩轉“壹口炸雞，壹口活力森林，快樂吃喝”新場景，1.25L分享蜜瓜餡奶茶，迎合年輕化晚餐、年輕家庭消費的場景，滿足年輕壹代的消費需求:享受美食，也能安心喝酒。
在市場“低糖”和“無糖”需求的驅動下，肯德基的戰略調整方向與袁琪森林健康升級的消費趨勢不謀而合。縱觀整個飲料市場，袁琪森林對於肯德基打入年輕消費者青睞的健康消費潮流新市場顯然意義重大。
正是因為相同的初心和持續的強大品牌認知度，兩個品牌才能發揮出1+1 2的魔力。
突破新場景的路徑，了解新群體的需求，是快消品品牌跨界合作成功的關鍵。
如何在國貨新消費領域實現成功跨界？
在這個時代，聯合品牌已經不是什麽新鮮事了。肯德基和袁琪森林的跨界營銷堪稱贏家。究其原因，無非是實現了“強品牌知名度x2”。壹個是泡泡水領域的頭號玩家，壹個是快餐界的常青頂流。用戶非常清楚自己的品牌認知度。
因此，通過整合雙方資源，在品牌效應重疊的基礎上，通過“新老結合”的合作，老品牌找到了直接進入新生代的渠道，為品牌註入了新的能量；新品牌也可以獲得更強烈的品牌聯想，提升品牌形象。
作為營銷界的網絡大名人，“國貨”在互聯網的空氣中，廣受年輕消費者的歡迎。所以國產品牌的跨界營銷也會自帶流量和跨度，輔以創新玩法，關註度和話題度自然不會太差。
對於新品牌來說，註重自身內功的修煉固然重要，但在互聯網時代，孤立的內容很難讓產品價值最大化。這對聯合品牌的成功研究非常重要。畢竟1+1 2的效果在推廣品牌力上是事半功倍的。
與肯德基的聯合活動開啟了袁琪森林從聯名到渠道* * *享受的新方向。未來，“破壞王”袁琪森林會給整個飲料行業和消費者帶來哪些新的驚喜？
我相信，這壹次，同事們都在觀望。