公益廣告範文第壹篇:
公益也瘋狂。
——談公益廣告的發展藍圖
摘要:隨著經濟的發展和科技的進步，人們在物質生活上得到了極大的滿足，但與物相比。
在品質生活方面，人們的精神文明相當匱乏。作為宣傳社會公共意識的重要工具，公益廣告的發展值得探索。本文首先回顧了公益廣告的概念和發展現狀，重點探討了公益廣告的未來發展，尤其是新興媒體帶來的戰略機遇。通過對新技術在公益廣告中應用的實例和現狀的分析，提出了在此環境下公益廣告的發展和優化對策建議。
[關鍵詞]公益廣告發展趣味互聯網
【論據】公益廣告發展前景廣闊。
【論據】1。隨著經濟的快速發展，人們對精神文化的追求為公益廣告的發展提供了基礎。
2.科學技術的飛速發展，特別是互聯網的發展，為公益廣告利用新興媒體擴大影響力提供了良好的契機。
3.後現代社會註重情境，忽視內容，為創作能抓住大眾眼球的公益廣告提供了依據。
壹、公益廣告的定義及發展現狀
公益廣告不以收費為目的，通過商業宣傳創造效益，而是免費“出售”壹些理念和觀點，向公眾傳遞壹些文明道德觀念，以提高其文明程度，獲得良好的社會效益。它註重人與人、人與社會、人與自然的和諧統壹關系。自20世紀40年代美國出現公益廣告以來，各國都有公益廣告的發展，但其發展歷史緩慢且被動。當前公益廣告的發展有以下三點:
1.公益廣告的穩定投入不夠。馬克思說“經濟基礎決定上層建築”，公益廣告不以盈利為目的，沒有經濟基礎做後盾，所以發展不足。在剛剛起步的中小企業，很少有人會花錢做公益廣告。只有公司做大做強，具備壹定實力，才會有企業為了塑造良好的企業形象，在公益事業上砸下重金；所謂“囤積居奇知禮儀”，對於政府來說，只有在滿足了人民的物質生活之後，才會對人民的精神文明的訴求得到回應。
2.公益廣告創意整體水平不高，內容和形式比較單壹，制作方多為國家政府部門或壹些組織。其內容多表現當時的壹些宣傳號召和公益活動，旨在喚起受眾的社會意識，引起受眾對某壹社會問題的關註，或者對受眾的行為進行規訓，從而達到培養良好社會風氣的目的。目前，大多數公益廣告采用重復和無聊的說服方式，勸說人們不要這樣做，並鼓勵他們這樣做。然而，盲目的說服往往無法給公眾留下深刻的印象，也無法傳達價值觀。
3.媒體的使用受到限制。商業廣告以盈利為目的無孔不入，而公益廣告主要集中在成熟媒體，如電視、報紙、雜誌等傳統媒體，很少探索新媒體。這些媒體的發展相對緩慢，在覆蓋面、到達率、關註率等參考指標上表現出壹定的局限性。
二、公益廣告的發展方向
1.顛覆通常的說服方式，提升公益廣告的趣味性，用幽默的方式抓住人們的註意力。公益廣告雖然作為壹種現象經常被關註，但畢竟是壹種幹擾，關註度遠不如電視節目。他們就像莎士比亞《六月》中的布谷鳥。“人們聽到了它的聲音，卻忽略了它。”雖然聲音很大，很吵，很復雜，但能立刻抓住觀眾的是極其難得的。每年春晚最引人註目的節目是趙本山的小品。有人說，不看趙的小品，就沒有當年的味道。趙本山的小品為什麽這麽受歡迎？在我看來，最大的原因就是有趣。所謂好玩，就是在娛樂的同時，能讓人開懷大笑，得到精神上的洗禮。公益廣告的最終目的很接近小品所達到的效果，但目前似乎沒有比說服和類似恐嚇更高明的招數了。為了抓住觀眾的眼球，公益廣告必須有自己的巧妙方法。商業廣告強調獨特的賣點。公益廣告雖然不同於商業廣告，但在內容上也是壹種特殊的“商品”，需要推廣和銷售，這就需要公益廣告建立自己的賣點。廣告不是壹門科學，而是壹門藝術，傳達信息固然重要，但真正能引起受眾註意的，是令人耳目壹新的奇思妙想和標新立異的藝術表現。反常是引起註意的利器。意想不到的畫面和文字，往往會在瞬間抓住受眾自由的目光，誘導受眾去識別其中所包含的廣告信息。有創意的圖片或者文案會讓人過目不忘。比如有壹個關於車險援助的公益廣告，用電梯門的開關，生動地展現了壹場車禍的場景，讓人感到震撼，很難留下深刻的印象。還有壹個關於避孕套的平面廣告。屏幕上有兩個大腦。口號是:三思而後行，通過壹份“三思而後行”的文案，幽默而清晰地傳達了“性行為前使用安全套的基本信息”。在公益廣告的設計中，用幽默、俏皮、詼諧的形象或成語來傳播信息，會讓受眾看後會心壹笑，贏得受眾的好感和認同感，愉快地接受信息。
2.靈活運用各類媒體，學習商業廣告中運用媒體的策略，利用自身優勢積極運用新興媒體。
商業廣告有各種形式。隨著經濟的發展，媒體利用的靈活性越來越高，尤其是植入式廣告，簡直讓人嘆為觀止。比如今年很受年輕人歡迎的韓國熱播劇《花樣男子》中，就有這樣的情節。太陽升起的時候，遠處巨幅廣告牌上的“子電器”被太陽曬得模糊不清，從男女主角的角度看變成了“西蒙/我的最愛”。不知道西門子有沒有提供贊助，如果有，錢到底給不給。不僅是電視劇，電影如《天下無賊》，其廣告場景已經超過劉德華、李若英、寶馬、惠普電腦、佳能數碼、諾基亞手機、長城潤滑油、北京晨報等主演。，已席卷天下，包括四海，吞了八荒。這並不是說公益廣告要如此瘋狂地插入電影電視劇中，而是說公益廣告也可以靈活利用現有媒體。
此外，在過去的十年裏，互聯網廣泛而迅速地改變了社會，影響著各國的經濟和社會變革。從阿帕網到信息高速公路，從軍事通信到網上報紙、網絡廣播、網絡電視，以及商業ICP和ISP網站的出現，互聯網迅速發展成為壹種大眾媒體，在1988中被命名為“第四媒體”。互聯網的廣泛使用在企業營銷中發揮著越來越重要的作用，但互聯網的某些領域商業廣告並沒有被完全占領，這就是公益廣告。Web2.0是近年來互聯網行業流行的概念。無論技術人員還是營銷人員，企業家還是投資人，都為之瘋狂。但近幾年的發展表明，網站的註冊量和流量上去了，廣告卻沒有按比例增長。商業廣告發揮其無處不在的特長，只是偶爾作為試驗田。為什麽會這樣呢？這就是Web2.0平臺擴大廣告收入面臨的嚴峻現實——用戶管理的大規模遷移在起作用。七年前，網友可能更喜歡5460的校友記錄；五年前，網友可能更喜歡ChinaRen校友錄；三年前，網民癡迷於校園網，但校園網並不是終極之戰；2008年，Kaixin.com取而代之，風靡壹時。毫無疑問，Kaixin.com只是壹個驛站，新的技術形式不斷湧現。正是由於這壹特點，商業廣告與消費者的針對性和忠誠度的要求形成了壹對不可調和的矛盾，商業廣告只能在Web發展的背後嘆息。與商業廣告相反，公益廣告完全不需要擔心這些。他們是針對大眾的。不管網友怎麽改，只要有人看，效果就不受影響。比如現在流行的開心農場，通過提醒用戶使用化肥可能對土壤造成的危害，來傳播建設環境友好型社會的目的。還可以用除草施肥來幫助別人發揚助人為樂的精神等等。
3.公益廣告應緊跟時代潮流，順應社會背景。
20世紀60年代以後，人類的傳播技術發生了質的飛躍，社會由此進入了後現代社會主義社會。這壹時期，影像與現實不再有鴻溝，現代文化已經到了重形式輕內容的地步，無論是高雅文化與大眾文化的差異，還是歷史時期存在的差異。媒體現實和客觀現實沒有區別，人們生活在壹個符號化的社會。消費符號也享受人類符號，所有的意義都不復存在。表現形式是所有公益廣告都可以根據這種社會現象，利用“虛擬現實”界面設計來達到身臨其境的效果，這不僅意味著用戶全新的感官體驗，也代表著通過受眾的主動操作來重組影響秩序。比如，在媒介融合下，觀眾打開電視就不會看到像《壹千零壹夜》那樣的最終結局:從此，王子和公主過上了幸福的生活，他們用著同樣有說服力的公益廣告，直到千古流傳，但在虛擬實體和按鈕的幫助下，他們進入屏幕，阻止不文明行為或開展社會公益活動。
目前，許多人利用了這壹社會特征，關註社會熱點，揭示生活的各種面紗，展示“世界的真相和真相”，如疾病、暴力、貧困、戰爭、種族、災難等。，取得了良好的宣傳效果。有壹張照片是壹個患白化病的黑人女孩，照片中壹群黑人女孩在列隊行進，舉行慶祝活動。壹個患有白化病的黑人女孩感到羞恥和尷尬。她似乎在躲避圍觀者好奇的目光，用諷刺的方式讓種族歧視的偏見顯而易見。還有《心動的畫面》，1996獲得戛納廣告節金獅獎。只有三顆壹模壹樣的心，分別標著“白”、“黑”、“耶洛洛”。形象看似很簡單，但訴求很明確，內涵令人回味。人類的膚色千差萬別，但在種族歧視、民族矛盾、宗教仇殺，甚至愈演愈烈的現實背景下，《心》的演繹更能讓人感受到對寬容、包容、尊重人類多樣性的強烈呼喚。
經濟的快速發展和物質的豐富為公益廣告的未來發展奠定了堅實的物質基礎。馬克思·韋伯在他的論文《資本主義精神中的清教主義倫理標準》中寫道:“物質產品對生活的影響與日俱增，最終成為壹種不可抗拒的力量，這是歷史上任何時期都無法比擬的。”精神世界逐漸敗給了物質世界，人的追求似乎被平淡的物質禁錮了。這就是現狀。俗話說，當物質達到最高境界時，人們會積極追求精神生活的滿足。按照現在的發展速度，不久的將來將是壹個物質豐富的社會，人們會更多地考慮如何滿足商業目的，讓廣告體現正確的價值觀和藝術風格。人類的智慧和幽默感成為廣告人新的思考和努力。公益廣告不僅可以實現商業目的和公益責任，還可以宣傳和發展品牌形象。
公益廣告論文範文2:
公益廣告屬於非商業廣告，以謀求公共利益、改善福利待遇為目的而設計；它是壹個企業或社會組織向消費者解釋其對社會的職能和責任的廣告，表明它不僅是從商業中尋求利潤，而且是詢問和參與如何解決社會和環境問題。是指不以營利為目的，服務於公眾切身利益和社會習俗的廣告。它有三個特點:社會效益性、現實題材性和表演感染力。
追根溯源，公益廣告就不得不談到環境資源。20世紀30年代，美國工業革命的迅猛發展帶來了壹系列嚴重的環境和資源問題。帶著宣傳、啟蒙、說服的意圖，公益廣告應運而生，並在以後逐漸傳播到歐洲、亞洲、美洲，逐漸遍布世界各地，影響力越來越大。今天我就以環保為主題的公益廣告賞析做壹篇短文。眾所周知，隨著全球化的快速發展，環境日益惡化，資源的急劇萎縮使得人們不得不正視“環保”這個嚴肅的話題。
在“環保”實踐中，公益廣告無疑起到了關鍵作用。通過運用豐富、獨特、深刻的創作手段、色彩、構圖、音效、生動的情節和千變萬化的新興媒體呈現方式，吸引大眾的眼球，充分發揮廣告的獨特魅力，誘導大眾投身環保事業。
品味廣告，熱心環保。先說壹些我身邊的公益。
廣告的例子。
1.把綠色帶到世界的每壹個角落，讓綠色流進人們的心裏。
2、廢氣，停！浪費水，停！汙染，走開！
3.河裏的淚不再清澈，山裏的毛也日漸稀疏。
4.邁著歡快的舞步，讓風沙停息，讓鳥兒起舞，讓綠色騰飛。
5.希望有壹天，垃圾桶也下崗。
6.草在睡覺，所以不要在草坪上打擾它。
這樣的廣告口號有很多，它們的相似之處在於都是用擬人化的修辭手法，讓花草樹木等生物活起來。
它們呈現在人們的腦海中，誘導人們自覺“珍愛生命”，保護環境和資源。這些廣告語簡潔睿智，用語言的魅力達到以理服人、以情動人的目的，激發大眾對環保的熱情。
現在讓我們來欣賞NRDC的壹個環保組織。
然後廣告——“北極熊開關”。廣告畫面簡單明了。有壹個白色的燈開關，上面印著壹只藍色的北極熊。開關的右側是壹個灰色的燈泡圖案，上面有白色的英文說明。巧妙的是，只要按下開關，突出的部分就印上了北極熊的紅色脖子，所以看起來就像是北極熊被割了脖子壹樣。電力是由壹個開關啟動的，這就很自然地將“開關”與“能源消耗”聯系起來:大量的能源消耗會使大氣中二氧化碳的含量急劇增加，加劇溫室效應，導致冰山融化，海平面上升。然後在極地冰川上等待生存的北極熊就會死亡，最終滅絕。通過改變開關橫截面的位置來制作廣告，以跳躍的思維方式將北極熊的形象貼在開關上，別具壹格。這樣廣告的意圖就壹目了然了。通俗易懂，寓意深刻，不得不說是平面廣告的經典。
從NRDC環保組織撰寫的《北極熊開關》中，我們可以看到創意優先在公益廣告中的表現特征。由於公益廣告
受商業因素影響較小，沒有銷售任務，也不肩負任何產品采購推廣。在沒有利益的壓力下，廣告創意自由發揮，思維更加活躍和廣闊，更能抓住受眾的視線。
其實，壹個好的公益廣告可以起到保護環境的引導作用，但更重要的是，我認為我們每個人都應該用實際行動，用自己的雙手保護我們的地球母親，建設壹個美好的家園。這是公益廣告的最終目的。
公益廣告論文範文三:
公益廣告設計是壹種特殊的藝術形式。它肩負著明確社會公益文化信息公開的責任，它的表達直接影響著大眾的價值觀和行為傾向。生態環境問題任重道遠。如何更好地挖掘和發揮公益廣告的公益功能，讓環境公益廣告真正為生態環境代言，是壹個值得探討的課題。因為環境的不斷變化也對其保護者——公益廣告提出了新的要求，公益廣告只有與具體的環境問題相結合，才能真正喚醒公眾的環保意識，才能起到造福大眾的積極作用。
主要介紹公益廣告的發展歷史、創作特點和特點，並對其工具(如Photoshop、After Effect、premiere等)進行分析和理解。).
關鍵詞:公益廣告；環境保護；後效；創造力；
第壹章是緒論
1.1公益廣告概述
公益廣告作為壹種非商業廣告，是社會公益事業的重要組成部分。與其他廣告相比，它具有相當特殊的社會性。這就決定了企業願意做公益廣告的壹個因素。公益廣告的主題是社會性的，其主題內容有著深厚的社會基礎，以普通人日常生活中的酸甜苦辣為題材。並運用獨特創意、深刻內涵、藝術制作等廣告手段，以不變的方式正確誘導公眾，立場鮮明，方法健康。公益廣告具有最廣泛的吸引力，是面向全體公眾的壹種信息傳播方式。比如倡導戒煙戒毒的公益廣告中的直接觀看，只是針對吸煙者和吸毒者，但香煙和毒品的危害已經傷害了環境中的其他人及其後代，無論是直接觀眾還是間接觀眾，都是社會性的，都是屬於全人類的。所以公益廣告的廣告受眾最廣。從內容上看，大部分都是我們的社會題材，導致它基本解決了我們的社會問題，更容易引起輿論嘩然。所以公益廣告容易深入人心。企業做這樣的廣告會更容易被大眾認可。
1.2公益廣告的起源與發展
公益廣告起源較早的是國外。公益廣告在歐美發達國家已經相當普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現在美國、法國等大型國家電視網，隨後歐美壹些跨國企業和機構也加入到公益廣告的制作和發布中。目前，歐美電視臺播放的公益廣告大多由壹些國際或國家組織發布，如國際紅十字會、世界衛生組織、美國國家衛生協會、聯合國兒童基金會等。而壹些大公司在發布商業廣告的同時，也不遺余力地做公益廣告，比如IBM的“四海”，通用電氣的“照亮人生”。這些大公司敏銳地意識到，公益廣告雖然不直接宣傳自己的產品，但可以凸顯自己的社會責任、意識和愛心，樹立企業高尚的社會形象。所以其實他們在倡導社會時尚的同時，也起到了很好的自我宣傳作用。這些公司將商業廣告和公益廣告完美結合，雙管齊下，牢牢占據了世界廣告的領先地位，可謂是物質和精神的雙豐收。目前，美國、法國、日本的公益廣告已經占到商業廣告的40%。
在中國，公益廣告只有十幾年的歷史。最早的例子是貴陽電視臺在1986播出的公益廣告“請註意節約用水”。從65438到0987，央視果斷決定利用黃金時段節目《宣布吧》，引起了社會各界的廣泛關註，推動了社會公益廣告的發展。現在，幾乎所有的市級以上電視臺都有公益廣告時段；各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已經非常普遍；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤其是電視。
1.3公益廣告的基本特征
1，社會責任
公益廣告以人與社會、人與自然的和諧發展為目標，以社會保護和提高群體素養為目的，促進社會發展。註重社會效益。與完全以盈利為目的的商業廣告相比，公益廣告是非盈利的。任何從事公益廣告的單位和個人，他的最終目的都是公益，而不是盈利。
有壹點需要註意的是，不以盈利為目的，並不意味著從事公益廣告就是虧損，而應該是持平或者盈利。只有從事公益廣告的單位或個人，不得在所有者和管理者之間分配盈余，必須用於提高公益廣告的質量和數量。
2.教育指導。
公益廣告訴諸理念，借助某種理念的傳播，促使公眾對某壹社會問題進行啟蒙、自省和關註，以符合公共道德的社會行為為準則來規範行為並加以實踐，以形成良好的社會風尚或支持某種社會事業。它傳播的是精神形態的觀念，而不是物質形態的商品。
3.受眾的廣泛性。
公益廣告是針對大眾的。這說明公益廣告不同於商業廣告。不是為了壹個企業的產品形象和知名度，而是為了大眾的利益和大眾的切身利益。創作者是站在大眾的角度創作啟蒙，而不是針對某個特殊群體。公益廣告針對大眾的特點和心態，反映大眾的意願和呼聲，反映大眾普遍關心的社會問題。公益廣告期待盡可能多的公眾關註，受眾越廣越好。
第二章低碳生活公益廣告
2.1低碳生活公益廣告設計的具體元素
1，全視覺沖擊，可以通過圖像和色彩來實現。
2.環境公益廣告內容簡潔，抓住主要訴求點。
3、內容不能太多，越簡單越好。
4、壹般以圖片為主，文案為輔。
5、低碳生活主題字體醒目。
2.2低碳生活公益廣告設計
1、低碳生活“低碳生活”是指盡可能減少日常生活中消耗的能源，從而減少碳尤其是二氧化碳的排放，從而減少對大氣的汙染，減緩生態惡化，主要是從節電、節氣、循環利用三個環節改變生活細節。是普通人的壹種生活態度，也成為人們推潮流的新方式。它向我們提出了壹個問題:“妳願意和大家壹起創造低碳生活嗎？”但我們應該積極倡導和踐行低碳生活，註意節約用電，節約節氣，關燈壹小時？從這些零零碎碎開始。除了種樹，還有人買運輸裏程短的商品。有些人堅持用各種方式爬樓梯，有些方式很有趣，有些方式難免麻煩。但前提是在不降低生活質量的情況下，盡可能節能減排。
2.設計的目的
面對城市化進程的加快，環境問題越來越嚴重。喚起人們的環保意識，倡導人們更健康的生活，從小教育孩子做低碳壹代。
3.應用軟件介紹
作品主要用premiere來剪輯素材，After Effect來後期處理，Photo shop來美化素材所需的圖片。
After Effect是Adobe推出的壹款圖形視頻處理軟件，適用於從事設計和視頻特效的機構，包括電視臺、動畫制作公司、個人後期制作工作室、多媒體工作室等。
Premiere作為壹款視頻制作全流程的高效解決方案，是壹款剪輯畫質好、兼容性好的軟件，從抓拍開始到輸出，都可以拓展妳的創作選擇空間。Photoshop是Adobe最著名的圖像處理軟件之壹，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創意、圖像輸入輸出於壹體，深受平面設計師和計算機藝術愛好者的喜愛。
4.設計流程簡介
首先是確定作品的主題。作為當今社會最重要的大眾傳播方式，廣告具有目的性和連續性的特點。環保是當今人們最關心的熱點話題，低碳生活是目前最時尚的生活態度，所以作品利用公益廣告傳播環保理念，倡導健康生活。
然後找素材，網上找了很多圖，但是覺得不夠創新，不夠生動。當我坐在門前思考的時候，我調皮活潑的侄子啟發了我。這是最好的廣告材料，生動活潑，易於兒童接受。我決定自己畫。因為美術基礎差，很多圖片都是學美術的學生設計的，背景音樂也是歡快的旋律。
最後是作品的形成。首先用premiere對素材進行編輯，加入簡單的過渡效果，形成作品的輪廓。我發現很多畫出來的圖在加入轉場後效果並不理想，所以我選擇了圖片進行美化，和我預想的差不太多。經過壹遍又壹遍的修改，終於可以進行最後的後期處理了。因為之後的效果都是英文的，用起來很不方便，只能邊查筆記邊做。當作品成型，加入預先導入的背景音樂，歡快的節奏，生動的畫面，正是我想要的。妳完了。
第三章公益廣告設計的未來發展
公益廣告作為壹種社會教育手段，具有巨大的影響力和社會效益。公益廣告將對塑造人心、創造人類精神財富、促進社會文明進步產生深遠影響。因此，以人為本的公益廣告應調動各行各業的積極性，鼓勵不同設計理念的創作，形成不同設計風格的公益廣告，使公益廣告在眾多廣告媒體的競爭中展現出自己的風采和魅力，使公益廣告這朵鮮艷奪目的花朵更加充滿綠色。綜上所述，推廣公益廣告，必須積極參與公益廣告活動，做更多更好的創意工作。公益廣告是壹項長期的活動，是壹項長期的任務，未來要走的路還很長很遠。
第四章謝謝
這篇論文可以說是我大學三年學習獲得的最重要的“成果”。凝聚了很多人的智慧和汗水，在此表示感謝。其中還有很多不足之處，在以後的學習中繼續研究！
首先要感謝我的導師魏老師！感謝她三年來對我學習的關心和指導。從選題到論文的最終完成，她傾註了心血。感謝李小姐的關心和支持。值此論文完成之際，向導師致以衷心的感謝和崇高的敬意！
在大學三年的學習和生活過程中，我有幸得到了許多老師的熱情關懷、幫助和指正。我想對所有的老師表示誠摯的感謝。感謝北京經濟管理職業學院給我提供了壹個良好的學習環境，讓我能夠順利完成學業！
最後，感謝父母家人的幫助和鼓勵。