不僅是美容，個人護理產品的需求也在加速增長。護發和身體護理與“護膚”壹脈相承，從成分到形式逐漸細分。報告顯示，“用油護膚”是今年個人護理品消費的新趨勢。護發精油、沐浴油、身體精油等品類在天貓國際增長迅速，其中功效是油類護理消費最重要的決策因素。
隨著嗅覺經濟的興起，以小眾香水、家居香為代表的“情感香”消費趨勢越來越明顯。報告顯示，年輕消費者正在積極尋求情感治愈，對體現個人風格和品味的香氛產品有著強烈的需求。在天貓國際，“95後”的人都愛海淘小眾香水，會根據季節、穿著、心情搭配不同的香型。花香型、果香型和東方型是最受歡迎的。
健康消費是2022年機會出現的跨界品類。年輕壹代的朋克保健推動了“零食保健”的普及。在天貓國際，進口維生素推出軟糖劑型，褪黑素變身“睡眠水”，玻尿酸、煙酰胺等美容成分也可以口服，定制維生素開始流行。
時尚領域也有健康舒適的趨勢，體現了年輕人慵懶精致的生活方式。報告顯示，兼具美觀和實用的“輕便運動服”將繼續受到海淘消費者的追捧。
此外，“95後”、“90後”年輕群體加入育兒壹線，他們推崇精細化、專業化的育兒理念，開始“低敏感度育兒”。在天貓國際，低敏奶粉的銷售增速領先於整個奶粉品類，對安全、低敏、防過敏、治過敏等高級功能奶粉的需求增長迅速。
數據顯示，中國跨境消費者規模已近3億，快速復蘇的國內市場顯示出強勁的內需潛力。新的跨境電子商務模式繼續吸引新的海外品牌和產品進入中國。三年來，天貓國際海外品牌數量翻倍，消費者中“95後”“00後”增速最快。
中產階級的規模和消費者信心的不斷提升，使得中國成為全球品牌翹首以待的市場。
文:稀有電商
圖片:來自網絡