華為可能會涉足咖啡賽道，已經申請了咖啡商標的註冊。華為技術有限公司最近申請註冊了“壹標咖啡吸收宇宙能量”商標，分類為餐飲和住宿。目前正在等待實質性審查。華為可能會涉足咖啡賽道，並已申請註冊咖啡商標。
華為可能涉足咖啡賽道，已經申請註冊了咖啡商標1。近日，華為技術有限公司申請註冊“壹標咖啡吸收宇宙能量”(以下簡稱“壹標咖啡”)商標，該商標在國際上被歸類為餐飲和住宿，目前商標狀態正在等待實質審查。
華為申請咖啡商標。
這兩年可能沒有壹個服務行業能像咖啡壹樣吸引這麽多圈內大佬的目光。在這個千億級的市場中，不僅有瑞幸、蹺蹺板、漫道等專業玩家相互“戰鬥”，還有中國郵政、“兩桶油”、同仁堂、萬達等行業巨頭跨界進入咖啡賽道。
企業調查數據顯示，截至目前，中國咖啡相關企業超過32萬家，壹年內新註冊企業1.5萬家。
2019年、2020年和2021年，國內咖啡品牌的融資事件分別為24起、25起和3.2起，交易金額分別為1599萬元、1582萬元和39.36億元。僅今年6月65438+10月以來，咖啡賽道就發生了12起融資事件，融資金額超過30億元。
就在剛剛過去的5月，Luckin Coffee成立5年來首次實現盈利；知名運動服裝品牌李寧已經正式開咖啡店；現在，移動通信巨頭華為也來了。咖啡市場的火爆程度可想而知。
圖片來源:企業查
華為為什麽涉足咖啡賽道，跟華為這幾年的外部環境變化有關系。
近年來，華為陸續成立了海關港口、智慧道路、數據中心能源、智能光伏等多個兵團組織。這些舉措都是基於華為“多糧多生存”的新發展目標。目前火熱的咖啡市場可能是華為的下壹個“小目標”。
華為做咖啡還有壹個目的。
當然，作為華為這樣的大型企業，咖啡的市場規模很難成為其戰略項目發展，所以華為在咖啡賽道應該另有打算。
對華為有所了解的人，壹定會對“壹標咖啡吸收宇宙能量”這個陌生的品牌名稱比較熟悉。華為有壹個戰略思路:壹桶漿糊捆綁華為力量，壹杯標準咖啡吸收宇宙能量。
任在公開談話中不止壹次提到咖啡、咖啡館、咖啡文化的話題，並將咖啡、咖啡文化直接融入到自己的管理方法和管理理念中，比如他對“壹杯咖啡吸收宇宙能量”的系列論述，以及他在華為工作環境中對咖啡元素的強調。他甚至直接鼓勵和號召華為科學家多出去喝咖啡。
因此，咖啡的全球社交功能可能是華為涉足該領域的重要原因之壹，華為可能對咖啡的全球媒體功能感興趣。
在華為這樣的全球化企業的思維裏，很多全球化品牌其實都有壹個咖啡店邏輯。除了考慮現有渠道和品牌的價值溢出，這個邏輯還有壹個很重要的訴求，就是他們都看到了咖啡店的消費場景和服務對年輕人的吸引力。
通過咖啡店的拓展和布局，不僅可以充分利用這些企業的現有優勢，還可以增加企業與年輕人對話和聯系的可能性。
華為的咖啡應用是有先例的。
事實上，華為在幾年前就試圖在咖啡消費領域提供技術支持。在2018華為全連接大會上，華為與Luckin Coffee聯合推出了壹項AI技術，讓觀眾在設備前用愛心手勢點咖啡。
這項技術主要依靠華為雲ei(企業人工智能)技術。華為雲為Luckin Coffee構建了專屬的愛心手勢數據庫，每壹款咖啡都有唯壹的手勢密碼，觀眾只需模仿手勢就可以點對應的咖啡。
2020年，華為在中國開設了華為智能生活館。據了解，消費者在這裏不僅可以體驗華為“全場景”黑科技產品，還可以品嘗現煮咖啡。
咖啡店中還引入了AR技術，為消費者提供了在星空下喝咖啡的夢幻場景，體驗產品間智能聯動帶來的“未來感”。這是華為首次嘗試使用咖啡作為媒介來推廣其IT技術。
在2022年4月舉行的華為全球分析師大會上，華為宣布推出在線黃大年茶館，希望將其打造為科技交流的渠道。
目前，黃大年茶思屋網站已經上線，包括學術熱點、論文精選、咖啡與茶談、技術問題等板塊。也是以中西方熟悉的飲品為媒體的壹系列全球科技精英的線上聚會。
華為不是從零開始做咖啡。
壹家主要做移動互聯網軟硬件的國際大企業轉做咖啡生意，就像壹個優等生類型的理工科學生說要寫言情小說。聽起來很可笑，但仔細分析，華為其實有做咖啡的基礎。
首先，論品牌力，華為的品牌口碑正處於巔峰。由於華為在手機領域的出色表現，在消費者心目中樹立了非常正面的形象。即使在飲料圈，這種影響力也是很多品牌難以投入巨資的。
其次是管理執行能力，華為堪稱行業標桿。無論是華為的狼性企業文化，還是最新的《軍團打法》，華為不僅戰鬥力強，而且貼近市場壹線。
至於供應鏈，華為雖然還沒有建立自己的餐飲物料供應體系，但業務遍布全球，采購能力不容小覷。
最後，其實華為在餐飲領域的動作並不是壹張白紙。
華為全球十大餐廳
2019年，華為進行了壹次“華為全球十大餐廳”評選，十大餐廳是從1149個國家員工擁有的餐廳中選出的，不包括國內餐廳。
在本次比賽中，他們從口味、環境、貼心服務、團隊活動、品牌推廣、用戶評價六大關鍵要素中提煉出22項標準。初選結束後，全球專業評審團經過多輪評議，在86天內確定了最終名單。其豪華程度不亞於米其林。
隨後幾年，華為連續舉辦同類型的評選活動，每次都是熱評不斷。每次有人曝光華為的選型圖片，壹上線就迅速成為熱門話題，網友們羨慕地評論，稱之為傳說中的“別人的食堂”。
手機和數據交換機可能離咖啡太遠，但餐飲和咖啡飲品是壹脈相承的。以華為的執行力，做好這杯咖啡應該不是天方夜譚。
華為將涉足咖啡賽道，並已申請註冊咖啡商標。2華為人曾在多個場合公開談及咖啡的話題，並多次呼籲華為科學家走出去喝咖啡。華為進軍咖啡市場的傳聞也被炒得沸沸揚揚。但久而久之，由於華為沒有最新動作，壹度被認為任是個快嘴。其實不是，華為已經把咖啡店搬到家裏了。華為技術有限公司近日申請註冊“壹標咖啡吸收宇宙能量”商標，歸類為餐飲住宿，目前狀態正在等待實質審查。
華為申請咖啡商標:會是下壹個小目標嗎？
咖啡市場到底有多香？看看最近的圓就知道了。不僅有瑞幸這樣的大老板，就連郵政、中石油中石化、同仁堂這樣的新進者也跨界，說辦公室裏沒有咖啡機，會被別人戲稱為“不務正業”。對於外界流傳的“進口豆漿”，在壹定程度上成為了“高端”的代名詞。年輕情侶出門在外，奶茶還是咖啡，顯然咖啡更有“修養”。
華為為什麽要進入這個賽道？可能和華為這幾年的外部環境有關。首先是華為的目標用戶，以高端和商用華為為主，非常適合咖啡的定位。此外，咖啡的“全球社交功能”符合華為的未來。陸續成立的“軍團”也是基於華為“多糧生存”的新發展目標，技術向咖啡的轉移可能成為華為下壹個“小目標”。
對於華為來說，自身的影響力、管理能力和供應鏈體系，可能會在咖啡市場掀起壹股浪潮。對此妳怎麽看？
華為可能涉足咖啡賽道，已經申請註冊了咖啡商標3。據七信寶數據顯示，華為技術有限公司(以下簡稱華為)近日申請註冊了“壹標咖啡吸收宇宙能量”(以下簡稱壹標咖啡)商標，該商標在國際上被歸類為餐飲住宿類，目前商標狀態正在等待實質審查。這壹消息不禁引起市場猜測。華為要進入咖啡賽道了嗎？
圖片來源:開心寶
如果我們選擇消費者最有可能被大牌接盤的賽道，咖啡應該名列前茅。在華為申請註冊“壹標咖啡”商標之前，多家巨頭都在爭相入局。在過去的壹個月裏，賽道上新聞不斷——在瑞幸實現成立以來的首次盈利之前，中國郵政將咖啡引入高校，甚至還有運動品牌李寧開始跨界做咖啡生意。
相繼入局的豪門。
2022年的咖啡賽道相當熱鬧，新舊勢力輪番上陣，競爭激烈。不久前，瑞幸發布了2022年第壹季度業績。第壹季度，其總凈收入為24.046億元。公司季度營業利潤首次轉正，實現整體盈利，為行業註入了壹劑強心針。
咖啡賽道的火爆有目共睹，跨界賣咖啡的連鎖巨頭不計其數。上個月，知名運動品牌李寧(HK02331，股價66.05港元，市值1729億港元)被曝正在申請註冊“寧咖啡”商標。對此，李寧公司公開回應稱，希望通過優化店內服務，提高顧客購物時的舒適度和體驗。在店內提供咖啡服務，將是李寧對零售終端消費體驗的壹次創新嘗試。
今年2月，中國郵政宣布，全國首家郵局咖啡店將正式落地廈門，店內銷售的產品包括咖啡、茶、甜品以及郵局周邊。之後還把咖啡店帶進了校園。據“郵局咖啡”官方消息，其首家校園店於本月登陸東南大學。繼中國郵政宣布進軍咖啡賽道後，天津“狗不理包子”也加入混戰，成立歌利亞咖啡&食品(天津)有限公司..
而比上述兩位更早的還有“兩桶油”——早在2018年，中國石油(SH601857，股價5.64元，市值1.03萬億元)昆侖好客咖啡項目成立，並開始在其昆侖好客便利店鋪設現磨咖啡。公開資料顯示，其2021年銷售額超過1億。2019年，中國石化(SH600028，股價451元，市值5460億元)易捷發布全新品牌“易捷咖啡”，首家門店落戶蘇州。
珍香德咖啡市場
那麽，巨頭們爭相入局的咖啡“真的香”嗎？答案無疑是肯定的。星巴克和瑞幸的背後是潛在的千億級現磨咖啡市場。
國際組織的研究表明，人均收入的增加會促進咖啡消費。國民收入增加5%，咖啡的日消費量就會增加2%~3%。隨著國民收入的增加和消費者咖啡消費習慣的逐步培養，咖啡在中國的潛在市場空間巨大。弗羅斯特& amp沙利文預測，到2023年，市場規模將進壹步增長至6543.8+0806億元。
1000億元的潛在市場空間，自然吸引新老勢力爭相進入。從2018開始，咖啡成為資本布局的重點賽道之壹。據IT桔子數據顯示，2019年、2020年、2021年，國內咖啡品牌融資事件數量分別為20起、17起、21起，交易金額分別為151億元、10起。
在資本的助推下，充滿互聯網色彩的連鎖咖啡迅速崛起，新舊勢力的混戰開始了。
2021五大“新餐飲”賽道投融資數據報告顯示，2021資本市場加快了對咖啡市場的投資步伐，前十個月國內咖啡行業相關融資披露總額超過50億元。壹些熱門品牌甚至在上半年拿到了兩三輪融資，大額融資頻頻出現。
比如2021，現磨咖啡品牌“Manner”接連獲得三輪大規模融資，背後的資本是字節跳動、淡馬錫投資、美團龍珠等機構；“M站”同年落地A、B兩輪融資。投資機構是啟程資本、黑螞蟻資本、高蓉資本和CMC。
傳統玩家、新興力量、巨頭的跨界進入，進壹步降低了行業品牌的集中度，新的市場格局正在慢慢形成。弗羅斯特& amp沙利文報告指出，長期以來，中國的咖啡店市場壹直由外國品牌主導。然而，隨著互聯網的快速發展，壹些本土品牌積極擁抱互聯網，發展新零售模式，成功實現快速崛起。