壹個關鍵點:全脂牛奶的固形物含量高達12.2%。
對消費者來說:更香，更好吃，更有營養。
1感性訴求加上隱含訴求和理性訴求
《以環境感動人》通過營造壹個理想化、物化的喝奶畫面，刺激大眾的感官系統，表達語言充滿了興奮和躁動。
廣告創意:以數據為基礎，12.2%(應該是產品高於壹般市場的關鍵數據值)，說明產品優質高營養。
廣告口號:青青大草原天然好奶。
廣告思路:壹、核心產品優勢體現全脂乳固形物含量65，438+02.2%，訴求強調更好的口感和更高的營養，或者試圖以全脂乳固形物含量作為消費者購買的行業標準，從自身優勢上突破，將產品與競爭對手區分開來。“青青大草原”之所以強調蒙古草原的奶源，是因為眾所周知內蒙古的奶源是中國最好最好的乳業集團，“天然好奶”寓意環保、綠色、無添加、無含量、高含量。
主要投訴兩個:1100 ml含有130 ml的牛奶鈣。
對於消費者來說:每天服用牛奶鈣含量較高的產品會給妳帶來更健康的骨骼，或者對骨骼生長有更好的幫助。
訴求模式:情感訴求模式以健康的骨骼觸發未來消費者需求的興奮點。通過模擬，以骨骼的聲音和圖像激發消費者的潛在需求，突出產品在核心數據上的優勢。
廣告創意:突出產品在核心數據上的優勢。每1100毫升伊利純牛奶，我最多含130毫升牛奶鈣。好奇骨的聲音圖像表明，長期使用該產品可以提供骨骼的健康發育和良好狀態，並突出高營養和補鈣的功能效果。
三大投訴:牛奶質量
消費者:建議奶源質量提高產品附加值。
訴求方式:情感訴求方式利用“光環效應”。暈輪效應是社會心理學中的壹個概念，意思是如果壹個人被認為有壹些優點，他往往被認為有很多其他優點。如果大眾覺得這頭牛生活環境好，心情好，空氣好，那牛奶質量應該好吧？而且似乎也應該為其優雅的生活買單壹部分，暗示消費品有很高的情感附加值。比如日本優質進口牛肉是靠按摩和聽音樂長大的，所以消費者會認為這款產品除了人口傳播之外高於普通市場產品，用“準牛”(呵呵)的生動畫面讓牛舒服優雅。
其實我答了壹個三個二，但是很久沒有回答語言特色了。我不是中文新聞傳播專業的畢業生，寫出來供大家參考。
語言特色壹:
重復強調證言:以消費者的語言或文字表達廣告信息的廣告文字形式。特點是:以消費者自己的形象出現，或者站在消費者的第壹人稱立場，在廣告中記錄消費者對產品使用的感受和評價，實際上是在證明產品的特點和好處的實際消費。讓觀眾覺得可親可信。它表現了消費者對商品的消費預期和興趣點，對應了消費者的消費心態，體現了商品滿足消費的有效性。標題既要表明消費者對商品的興趣(口感好、營養高)，又要表明商品對消費者的承諾(全脂奶固定含量高)。
文案通俗易懂，口語化，修辭化，生活化，語言結構反復強調引人入勝，如“不太香！這很不尋常。”
第二，好奇心導致受眾的好奇心，讓他們想對廣告刨根問底。語言簡潔，骨骼的聲像表明，長期使用該產品可以提供骨骼的健康發育和良好狀態，突出了高營養補鈣的功能作用。
語言學家克裏斯托曾經說過:“廣告的語言必須仔細考慮和總結。”因此，如果壹則廣告未能達到其銷售產品、提供服務和發表意見的目的，其原因不是受眾沒有註意到這則廣告，而是廣告口號中使用的語言沒有引起受眾的註意，沒有引起他們對產品的興趣和購買欲望。
三:
文案標題為“清澈的溪流，愉快的鳥鳴，富饒的草地和清新的空氣。”給清新，健康，親近自然。都說文案是為了銷售。文案賣的是什麽臉，但是很有嚼勁。當坦誠客觀的告訴消費者，文字是否通俗易懂，文字是否還具有和妳的品牌壹樣的氣質。給人的感覺是氣質清爽還是老生常談？
四
廣告口號“綠色草原天然好奶”的節奏韻律，追求平仄均勻的押韻，相對固定簡短的詞語，符合記憶原理和受眾心理，能促進記憶。這種讀起來朗朗上口、好聽的語言，自然會贏得人們的好感，產生深刻的印象，縮短商家與消費者的距離，達到說服消費者的目的。
寫這個的時候感覺有點迷茫。這種語言很特別。我自己真的不是很了解LZ。自己好好想想。