這個概念理解了，推廣的區別很快就清楚了。目前來看，有時候這兩個區別不是很大。很多客戶來找我們談的時候，沒有明顯的區別，所以往往統稱為推廣。
其實簡單來說，產品推廣的重要性在於功能推廣，推廣中所有的訴求、調性、方式都是圍繞產品的核心功能來做的。我可以隨便舉個例子，壹個杯子的推廣，所以作為壹個產品，我首先考慮的是它的渠道，可能是專賣店有賣，也可能是生活超市的專櫃。所以對於這樣的推廣，我會先考慮如何做好這些渠道，包括渠道宣傳活動(比如買壹個水杯抽獎探索純凈水)，包括如何與消費者溝通(比如這個水杯的特點是可以長時間保持水質，那麽妳可能會考慮做現場體驗)，然後再考慮這個產品會以什麽樣的形象面對市場和消費者(做壹些形象創意和線下活動)。總的來說，妳可以看到都是圍繞產品的核心來做的，目的是讓市場和消費者了解這個產品，發現壹些潛在客戶對這個產品的潛在需求。
品牌推廣其實是我們最感興趣的工作，因為這通常是壹種情感訴求。我們分析企業的產品品牌和企業品牌，得到壹個核心訴求和核心價值，然後放大這些情感和情緒元素。品牌本身屬於無形資產，它的價值在於它所代表的情感、思維、態度、生活認知，但這其實是非常強大的，因為它是獨壹無二的，具有排他性。比如想到硬漢車，妳可能會想到悍馬而不是奔馳。既有劣勢的狹隘性，又有優勢的獨特性和排他性。當我們明白了這壹點，就應該去做品牌推廣，這樣目的就很明確了，去推廣品牌子公司所代表的壹種感性訴求，壹種體驗，壹種情感。
先說水杯，那就把命題簡化壹下。這是壹個只有水杯的品牌，這家公司沒有其他產品。我們只分析它保留了水質的特性，所以是純凈的。當我們做壹個創意風暴時，我們可以把它與永恒、承諾和永恒的真誠聯系在壹起。然後我們對比人群，品牌也不便宜。消費人群是30-45歲的中高端人群，壹個杯子可能占他們每月額外支出計劃的15%。假設妳壹個月買1000件非必需品，那麽它的價格就是150，然後它占他們月收入的3%。妳自己算算就好了。這樣我們才會對品牌有壹個清晰的認識。先有它的情調，再有人群。接下來做人群洞察，分析人群的壹些敏感訴求元素。接下來我們根據消費的定位和洞察的結論來選擇品牌推廣的調性和方式。我們可以做線上品牌題材(尋找最純粹的生活)，我們可能會做壹套TVC，劇本的核心是表達純粹的生活精神。然後我們會做壹個網絡大V電影，壹個純粹的旅程，可能會用言情、事業、家庭等幾個元素來分析純粹的概念，然後分別發出幾個故事劇本。然後我們會做線上活動，收集純粹的故事，提醒妳生活中最純粹的事或人。其實總結起來就是讓消費者有唯壹的聯想，能夠把品牌代入自己的情感思維深處。
通宵加班，可能寫的有點啰嗦，然後有些表達不到位。我手頭只有壹個水杯，所以暫時假設了這樣壹個產品，其實很不壹樣。
妳的問題很大，但簡單來說，我想妳已經明白了。壹個是產品功能體驗推廣的思路，壹個是情感訴求傳播推廣的思路。這是最簡單的描述。其實在我們實際的產品推廣中，我們要研究產品，給出很多營銷策略的建議，包括對產品的深入研究，壹些偏向於經濟領域的產品預期策略，對產品未來營銷周期的分析。所以，其實最美的是品牌推廣，最細致的工作是產品推廣。
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