重點是指表演內容的集中點。包裝設計局限在圖中，這是壹個空間限制。同時，包裝在銷售中短時間內為買家所知，這是時間的限制。這種時間和空間的限制要求包裝設計不能盲目和完整，壹切都等於沒有。
確定重點，要在商品、消費、銷售中比較選擇相關素材，選擇的基點是有助於提高銷量。以下是重點項目清單，供您參考。商品的商標形象和品牌含義；商品的功能效用和質地屬性；商品的原產地背景和當地因素；商品銷售地和消費者的背景；該商品與當前產品的區別；該商品類似包裝設計的狀況；* * *的商品，其相關特性等等。這些都是設計思路的媒體素材。設計的時候要盡可能的了解相關的材料，比較選擇，然後確定性能的關鍵點。因此，要求設計師具備豐富的關於商品、市場容納、生活的知識和文化知識。積累越多，思路的世界就越寬廣，方式就越多，重點的選擇就越有依據。重點的選擇主要包括商標號、商品本身、消費對象三個方面。壹些有著名商標或品牌的產品，可以重點關註商標品牌:壹些特色突出的產品或新產品，可以重點關註產品本身；壹些對用戶針對性強的商品包裝，可以以消費者為中心。其中以商品為主的表現最大，後面會講到。總之，無論如何表達，都要註重傳達清晰的內容信息。第二，性能角度
這是確定表現點後的深化，即找到主攻目標後必須有具體的突破。如果把重點放在商標和品牌上，是展示品牌的形象，還是展示品牌的某種意義？如果著眼於商品本身，是商品的外在形象還是商品的內在屬性？它代表* * *的組成部分還是它的功能效用？任何事物都有不同的理解角度，在表現上集中在壹個角度，會有利於表現的顯著性。第三，表現手法
就像表現的重點和角度就像目標和突破壹樣，表現的手法可以說是壹個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麽。這只能解決壹半的問題。好的表現手法和形式是設計的生命力。不管怎麽表達，都要表達內容，表達內容的壹些特點。從廣義上講，任何事物都必然有其特殊性，任何事物都必然與某些其他事物相關聯。這樣，表達壹個事物和壹個物體，就有兩種基本的手法:壹是直接表達物體的某些特征，二是借助物體的某些特征間接表達事物，三是借助明代其他事物間接表達事物。前者稱為直接履行，後者稱為間接履行或幫助履行。1.直接表現直接表現是指表現的重點是內容本身。包括它的外觀、形態、用途和用法。最常用的方法是用攝影圖片或開窗來表達。除了客觀直接表達外，還有以下使用輔助方法的直接表達技巧。襯托:這是輔助方式之壹，可以讓主體表達得更充分。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，所以在處理的時候要註意不要篡奪了主人的角色。
對比:這是對比的壹種變換形式，稱為對比，即從反面襯托，使主體在對比對比中獲得更強烈的表現。對比部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接表現上，還可以改變主體形象，使其主要特征更加突出，其中歸納和誇張是常用的方法。
歸納法:歸納法是以簡化求清晰，誇張法是以變化求突出。兩者的相似之處都是對主體形象做了壹些改變。誇張不僅僅是壹種選擇，更是壹種強調，讓主體形象不合理，反而合理。這種表現手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲造型和外國動漫藝術中都有很多生動的例子，這種表現手法充滿了浪漫情趣。包裝圖片的誇張壹般講究可愛、生動、有趣的特點，不宜醜陋。
誇張:歸納是以簡化求清晰，誇張是以變化求突出。兩者的相似之處是對主體形象做了壹些改變。誇張不僅僅是壹種選擇，更是壹種強調，讓主體形象不合理，反而合理。這種表現手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲造型和外國動漫藝術中都有很多生動的例子，這種表現手法充滿了浪漫情趣。壹般包裝圖片的誇張要註意可愛、生動、有趣的特點，不宜以醜為形式。
特寫:這是壹種舍大取大，局部表現整體的方式，可以更集中主體的特點。在設計中註重本土性。2.間接表達間接表達是壹種比較內在的表達手法。即物體本身並不出現在屏幕上，而是由其他相關的事物來表現。這種手法的表達範圍更廣，常用來表達某種屬性或品牌、理念等。概念中的內容。就產品而言，有些東西是無法直接表達的。如香水、酒、洗衣粉等。這個需要通過間接表達來處理。許多產品同時或直接。為了獲得新穎、獨特、多變的表演效果，往往從間接表演中求新求變。間接表達的方法有比喻、聯想和象征。隱喻:隱喻是壹種將事物與其他事物進行比較的方式，是壹種將事物與其他事物進行比較的方式。所用隱喻的成分必須是大多數人都知道的具體事物和形象，這就需要設計師有豐富的生活知識和文化素養。
聯想:聯想法是借助於某壹幅圖像引導觀者的知識向某壹方向集中，觀者產生的聯想補充了畫面中沒有直接說明的內容。這也是壹種從壹些到另壹些的表達方法。人們在觀看壹個設計傷口時，並不是單純的視覺接受，而是總會有壹定的心理活動。某些心理活動的意識依賴於設計的表現，這是聯想法應用的心理學基礎。借助聯想法的媒體形象比具象形象更靈活，可以是具體的，也可以是抽象的。各種具體和抽象的形象，都能引起人們的某種聯想。人們可以從具體的花朵想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。妳也可以從抽象的木紋中想到山川，從天邊想到天空和大海，從綠色中想到草原森林，從流水中想到逝去的時光。窗上的冰花會讓人產生各種聯想。
象征:這是隱喻和聯想結合的轉化，在表達的意義上更抽象，在表達的形式上更多的是責備。在包裝裝潢設計中，主要體現在大多數人都有相同的理解來表達品牌的某種含義和某種商品的抽象屬性。與比喻和聯想相比，象形法更具理性和含蓄性。例如，長城和黃河象征著中華民族，金字塔象征著埃及的古老和文明，楓葉象征著加拿大。作為壹種符號媒介，意義的表達應該是永久的，不可改變的。在象征性表達中，色彩的象征性運用也很重要。
裝飾:在間接表達方面，壹些禮品包裝經常使用裝飾手法，而不是比喻、聯想或象征。這種“裝飾”要註意壹定的朝向，利用這種性質來引導觀者的感受。第四，表現形式和表現手法是為了解決如何表現的問題。形式是外在的武器，是設計表達的特定語言，是設計的視覺傳達。表現形式的考慮包括以下幾個方面:主圖和非主圖如何設計；使用照片或繪畫；具體還是抽象；寫實還是寫意；歸納或誇張；是否采用某種工藝形式；面積大小是多少等。
顏色的總體色調是什麽；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，不同色塊之間的關系如何，不同顏色的面積如何變化等。
如何設計品牌和名稱字體；字體的大小是多少？
如何處理商標、主文字、主圖形的位置安排；形、色、字的各部分有什麽關系？是用什麽樣的排列方式形成的？
是否要進行輔助裝飾處理；如何考慮金銀的使用和質地，紋理變化等等。這些都是在正式審議的整個過程中要具體審查的。包裝設計的幾個要素(2)包裝裝潢設計的圖形在內容上可以分為以下幾類:產品形象；徽標圖像；消費者形象；隱喻形象；字體改變圖像；應用程序描述圖像；輔助裝飾圖像等。壹、平面設計要點講究信息準確
圖形作為設計的語言，應該表述清楚。在治療中，壹定要保留主要特征，註意關鍵部位的細節。否則就是百裏之外。比如蘋果、西紅柿、橘子等。都是體積差不多，但實際上差別很大，這取決於它們在加工上的不同特點。
壹個意象的特征往往在與《春秋》同類意象的比較中更加鮮明，在比較中把握特征是壹種有效的方法。
註重鮮明獨特的視覺體驗
在現代銷售中，包裝裝潢實際上就是壹個小廣告設計，既要註重內容的具體信息傳遞，又要有鮮明獨特的視覺形象。
所謂的獨特，不在於簡單，也不在於復雜。簡單可以是獨特的，也可以是平淡的；復雜可能是新奇的，也可能是古老的。要簡潔多變，復雜而不繁瑣；簡單而生動，豐富，復雜而簡單，完美。可以新穎，獨特，充滿個性。
註意局限性和適應性。
圖形傳達壹定的思想，所以要註意不同地區、國家、民族的不同風俗習慣。同時也要註意適應不同性別和年齡的消費者。二、圖形設計的形式變化圖形主要可以分為三類:具象、抽象和裝飾圖形。1.具象圖形攝影圖片:攝影圖片能真實地表達產品形象，具有豐富的色彩層次，廣泛應用於包裝。攝影圖形除了逼真的表現外，還可以采用多種特殊處理，形成多種多樣的圖形效果。
寫實繪畫圖形:攝影不能代替繪畫手段。所謂畫，不是純粹的客觀寫實，否則就沒有必要畫，要根據表現要求，對要表現的對象進行主觀選擇，使形象比實物更簡單完美。
歸納簡化圖形:這是指在寫實基礎上的概括。總結特點，簡化層次，使對象更加簡潔明了。在表現方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現效果。
誇張多變的圖形:這是基於歸納和簡化的變化處理。即既概括，又強調變形，使表現對象達到生動幽默的藝術效果。2.抽象圖形抽象圖形是指沒有直接意義，但與點狀變化、線狀變化、面狀變化有間接聯系的圖形。抽象圖形在包裝圖片的表現中有著廣闊的表現空間和巨大的潛力。抽象圖形雖然沒有直接的意義，但也能傳達壹定的信息，這在設計中非常重要。如前所述，抽象圖形還可以在聯想法的概念表達中引導觀者的聯想感受。3.裝飾圖形包裝裝潢也大量使用裝飾圖形，包括借用傳統裝飾圖案。在設計中，要註意不要濫用裝飾圖案，而是要結合內容的背景屬性、特點和檔次來恰當地使用。除了傳統的印刷之外，圖形也可以通過諸如模制之類的技術進行加工。當然這個要根據包裝的成本等級和內容物的性能要求來選擇。包裝設計的幾個要素(3)包裝的色彩是影響視覺最活躍的因素，所以包裝色彩設計非常重要。確定總色調
包裝色彩的整體感覺是華麗還是簡約，取決於包裝色彩的整體基調。
總色調是由色相、明度和純度這壹基本的色彩屬性直接反映出來的。如亮調、暗高調、鮮調、灰調、冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等。
面積因數
除了色相、明度、純度之外，色面積是直接影響色相的壹個重要因素。配色首先考慮的是大面積色彩的排列，在包裝和陳列上有遠距離的視覺效果。另外，當兩種顏色的對比太強烈時，可以在不改變色相、純度和明度的情況下，放大或縮小壹種顏色的面積。
視覺識別
可見度是指配色層次的清晰度。良好的可視性在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。可見度壹方面取決於顏色本身的醒目程度，另壹方面取決於顏色之間的對比。在廣告設計中也詳細介紹了其原理和方法，可供包裝裝潢色彩設計參考其內容。
強調顏色
強調色是總色調中的關鍵色，是結合面積因子和可見度的顏色。壹般要求明度和均勻度高於周圍顏色，面積小於周圍顏色，否則起不到強調作用。
間隔顏色
區間色的使用是指在相鄰的、對比色的中間使用另壹種顏色，如區間或* * *，可以加強協調，減弱對比。區間顏色本身以中性黑、白、灰、金、銀為主。如果有顏色區間，要求區間色在色相、明度、純度上與分色有較大區別。
漸變顏色
漸變是顏色、色調、亮度和純度的逐漸變化。漸變色具有和諧豐富的色彩效果，廣泛應用於包裝的色彩處理中。
對比色
對比色不同於強配色，強配色是面積相近但色相亮度對比的顏色。這種顏色具有強烈的視覺效果，因此是廣告。
象征色彩
這是壹種不直接模仿內容色彩特征的概念性著色，而是根據消費者的共同理解來應用的。主要用於產品某種精神屬性的表達或者某種品牌理念的表達。比如中國香煙的包裝就選擇了象征中華民族的顏色——紅色。
信號著色
這裏說的logo顏色不是商標的顏色，而是用來區分不同種類或類似產品的包裝的顏色。比如用不同的顏色來區分同壹品牌日化產品不同成分的包裝顏色。在治療中，應該改變面積、形狀和位置。
次要顏色
這與強調色相反，是調整整體色調或強調色的壹種輔助色彩方法，用來加強色調層次，達到豐富的色彩效果。在設計過程中，要註意不要喧賓奪主，盲目濫用。