茶文化推廣活動策劃方案1案例前言:茶文化在中國歷史悠久，內涵深厚。宋代著名詩人林逋寫過壹首詩:石輕磨飛塵，乳香烹劍溪春。知天下絕世之品難，為茶經追憶古人也是閑。
對於生活閱歷豐富的人來說，茶敘是笑對人生，抒發情懷的最佳休閑方式。涼爽的秋天，壹壺清茶，深情款款；壹杯在手，香繞指間，會有三天的纏綿情懷。自有“采菊東籬下，悠然見南山”的匆忙與從容。在四川，喝茶是古巴蜀文化的重要組成部分。人們不僅對喝茶有著天然的偏好，更依賴於茶文化帶來的舒適、友好、良好的氛圍。
綜上所述，本案例將深度挖掘茶文化與人們日常生活習慣的關系，結合《邊城水戀》的客戶群體特點，著力緊密聯系“城市精英第二居所”形象與水域特色，渲染《邊城水戀》營造的懷舊、親和、滋養自然的文化氛圍，提升推廣效果。
壹、活動制定的目標:
1.充分展示樓盤形象，利用現有設施的硬件和軟件進壹步契合和吸引目標客戶。
2.消除觀望客戶在下單選擇上的疑慮，在營銷推廣上不斷挖掘和壯大目標客戶，為二期銷售沖刺儲備豐富的客戶。
3.加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位
4.實現11月營銷熱潮。
二、活動執行標準:
1，實現推廣的針對性、有效性、可執行性和看得見的效果。
2.吸引市場關註，擴大社會效應。
3.達到營銷宣傳的口碑效應，加深《邊城情緣》在消費者心中的文化影響力。
4.最大限度的合理使用推廣資金，最大限度的獲取市場收益。
三、活動應用推廣語言:
為妳暖壹壺茶，等妳走遍天下
四、活動執行的核心要點:
整合項目資源優勢，以本次活動的主要載體“茶文化”和懷舊的生活基調為磁場，吸引目標客戶到場，重點展示壹期呈現的景觀，輔以有利的優惠政策，實現營銷目標，為二期開盤造勢。
動詞 （verb的縮寫）活動策劃方案:
1.活動建議主題:“茶中歲月，水般情懷——邊城水戀中國茶文化現場展”
2.建議執行時間:165438+10月16，17。
3.地點:“邊城水之戀”項目現場
4.組織活動的建議:
贊助商:天翔地產
協辦單位:名茶、茶具經銷商、茶藝表演社團。
5.活動現場:水之戀售樓大廳，樣板間，邊城私家花園。
6.活動邀請人:
四川省茶葉協會領導
知名民間茶文化研究者
知名茶藝表演社
《邊城水戀》的業主、準業主、準客戶、茶文化愛好者
成都商報、成都晚報、成都經濟電視臺、sctv等相關媒體人。
不及物動詞相關合作措施:
措施實施目標:
用情感觸動和興趣刺激推動銷售熱潮
措施的具體內容:
1，當天做決定的客戶可以享受壹定程度的優惠。
2.前10確認客戶可獲得開發商贈送的額外裝修禮包。
3.通過業主或準業主介紹達成購房的雙方，可享受壹定時間內免交物業管理費的優惠待遇。
4.二期已接受搖號，當天搖號的客戶在正式購房時享受壹定程度的優惠。
七。活動的具體內容和實施過程:
165438+10月16
1，《茶話》
四川省茶葉協會領導致辭。
——為本次活動營造專業氛圍，提供有力支持，強化活動的隆重色彩。
《邊城水戀》領導致辭，邀請知名茶文化研究者、茶藝表演社團逐壹亮相，並做簡短發言，感謝本次活動的支持商家。
——喚起觀眾的懷舊情緒，渲染現場活動的熱烈氣氛，為本次活動的觀賞性做鋪墊，高度吸引觀眾的註意力。
《邊城水戀》業主代表致辭，宣布本次茶文化直播展演周末正式開始。
——站在居民的角度進行陳述，真實再現《邊城水戀》的家居環境，符合人們的居住理想對接項目本身，從而達到推廣的目的。
2.“茶思維”
參與本次活動的名茶品種由民間茶文化研究者列舉，並對其產品特點、歷史淵源及相關知識點進行了詳細描述；同時會安排觀眾進行選擇性品嘗。
——帶有濃郁民族氣息的開場為整個活動做了鋪墊，自然聚焦了觀眾的註意力。
3.《茶韻》
茶俱樂部的獨特茶藝表演；並即興邀請觀眾現場參與、授課、品嘗；參與的觀眾將獲得名茶禮品。
——進壹步提升觀眾對茶文化的興趣，調動其參與性和積極性，自覺培養大師形象，與《邊城水戀》形成親切感
4.“茶景”
由"邊城水戀"置業顧問發放項目信息，詳細介紹產品，展示樓盤形象和環境。
——重點渲染景觀特色和私家園林帶來的生活氛圍，與本次活動主題有機結合，自然將觀眾的註意力轉移到項目本身，從而形成更直接、更深刻的“邊城水戀”印象
5.“茶具”
《邊城水戀》置業顧問組織觀眾觀看茶具；然後參觀項目室內景觀和樣板間，在私家花園抽獎。幸運觀眾將獲得壹套茶具禮品。
——以茶具觀賞為牽引，全景展現項目細節，加深觀眾對《邊城水戀》的良好印象。
6.“茶事”
宣布本次茶文化展圓滿結束；組織觀眾在私家花園品茶放松；告知本次活動期間相關優惠政策；物業顧問會負責詳細的解釋、驗收、編號等事宜。
——活動終端回歸營銷事宜，延續茶文化活動留下的影響力，展開銷售工作，促成更多訂單，從而達到本次活動的推廣目的。
165438+10月17
當天到訪“邊城水戀”現場的客戶可免費享用茶葉和茶具，茶文化活動期間繼續享受優惠項目。
八、策劃運作:
規劃操作步驟:
1，結合項目強大的硬件優勢，提高市場知名度和關註度，大力吸引成都、溫江市場目標客戶的關註。
2.充分展示所呈現的項目場景和配套設施，消除市場疑慮。
3.通過有針對性的公關活動聚集人氣，吸引目標客戶參觀項目現場，為二期銷售造勢，儲備足夠的客戶。
4.用合適的銷售福利吸引更多的意向客戶，督促原有意向客戶盡快下單。
計劃運營周期:165438+10月8日—165438+10月65438+5月。
策劃和推廣意味著:
媒體平面
電視cf廣告
Dm直郵(邀請卡)
規劃和推廣節奏:
-“報紙媒體”
1.主題:整合“邊城水戀”項目優勢+相關活動信息。
2.形式:成都商報1/3彩色版
3.執行時間:165438+10月15(周五)
-電視cf廣告
1，主題:“時光在茶，水壹樣的情懷”
2.形式:制作15秒電視cf廣告“時光在茶，如水的情懷”
3.媒體發布:四川電視臺和四川有線電視臺播出時間。
4.發貨時間:165438+10月13——165438+10月15。
-DM直郵邀請函
1.主題:“歲月在茶，水壹樣的情懷——邊城水之戀中國茶文化直播秀周末活動”
2.形式:單頁；數字
3.執行形式:根據業主/準業主/意向客戶的聯系方式進行交付；配合指定地點獲取
4.執行時間:165438+10月8日——165438+10月65438+5月。
九、媒體資源的整合與應用:
165438+10月12、13“四川有線綜合頻道”和“成都經濟電視臺”房地產節目報道。
165438+10月14，成都商報社會新聞報道。
165438+10月15，成都晚報報道軟新聞。
X.現場包裝建議:
門、通道-渲染氣氛的場地布局(如氣球、拱門、布)，以及指示系統。
活動主銷售大廳——《邊城水戀》銷售信息(實景呈現、二期編號信息、優惠政策)大型主題活動背景板；與茶文化有關的易拉寶；臨時演出的舞臺和簡易音響設備；古典背景音樂等
在銷售大廳的入口處-簽名簿和名片盒分門別類地設置，分別供業主和意向客戶簽到。簽到臺設置了小禮品(如印有“邊城水戀”字樣的名茶小禮包)。
銷售大廳裏——大廳角落裏擺著茶葉和糕點，上面貼著項目資料。
所有出口、活動等地方——都有“時光在茶，情懷如水”的主題活動，還有易拉寶和《邊城水戀》的售賣信息。
茶文化推廣活動策劃方案2。活動的目的
觀看茶道，觸摸茶道，體會茶能滋養大自然的古訓。希望同學們通過藝術表演，對茶、茶文化、生活有更深入的了解。
二、活動主題:
品茶
三、活動的對象
全校師生
四、活動時間
5月18下午5: 30開始。
動詞 （verb的縮寫）活動地點
學校禮堂
不及物動詞活動方式
團體比賽和茶系列表演。
七。詳細的活動方案
1，活動內容
團隊賽(學院報名制)每個系需要3名代表
茶社介紹茶文化，茶的悠久歷史。主持人出來介紹在場的評委和嘉賓，並邀請選手上場。
b、選擇題每題5分，時間1分鐘。必考題各部門自選題，以標語牌答題。同時，有兩個代表在計分，在顯示板的壹邊。最後，主持人宣布了第壹輪的最終比分。緊張的比賽結束後，為了緩解壓力，選手們被請到後臺休息，由茶社帶來。名茶說“信陽毛尖的傳說”
c、放松之後，開始新壹輪的茶葉拼圖，每題5分，3分鐘，必須回答。如果回答問題的部門沒有回答問題，可以向外地求助，每個部門只有壹次機會。
d、緊張的茶藝拼圖結束後，同時茶社將為大家帶來鐵觀音茶藝表演，並邀請各部門代表品茶。
E.之後感覺題每題10分，時間5分鐘，必考題。學生對茶有了認識，從中體會到人生的真諦，臺下評委打分，得平均分，每道答案後公布結果。
f，分組統計最後的分數，給大家帶來話劇東坡和禪茶。
G.分數會分組公布，評委上臺頒獎。
2.宣傳方法
海報；節目單
豎掛的書法或繪畫卷軸
無線電臺
校報
八。資本預算
活動預算，鐵觀音茶，壹等獎夏被
二等獎傘
三等獎杯
異地幫忙給個筆，補充(需要拿出外聯方案和宣傳方案跟外聯部和宣傳部)
茶文化推廣活動策劃方案3壹、報名背景
雅軒茶社是喜歡茶藝的學生自願加入的學生團體。俱樂部秉承中國傳統茶道精神，致力於推廣茶知識，普及茶文化，傳播綠色低碳理念和健康生活方式。作為大壹新生，我們俱樂部致力於培養會員的情操，讓他們對茶的熱愛上升到對生活中“靜”和“適”的追求，培養他們的修養，讓他們的大學生活更加豐富，在學習知識的同時為以後的就業創業打下良好的基礎。
二、招生目的
為了保證雅軒茶藝俱樂部有新鮮的血液和高素質的後備力量，更有效地開展俱樂部工作，實現新老幹部的交替。我們將於6月18日招收新生，達到以下效果:
1.弘揚雅軒茶藝社的茶文化，普及茶學知識，讓新老學員認識和了解我們的社會。
2.吸收壹些有才華有能力的學生加入我們的俱樂部，為我們俱樂部的發展註入新的活力。同時也為大家提供了壹個自由發揮、共同交流的舞臺，讓大家充分施展聰明才智，“物盡其用，人盡其用”，承擔起今年建設好社會的重任。
3.為個別弱小但有事業心，想得到鍛煉的同學創造機會，在社團活動中學習，提高獨立策劃、集體合作、動手能力和溝通能力。
三、招生規則
時間:9月18
第二部分
成立條件
地點:商學院環湖廣場
對象:11大壹新生。
四、招生規則
(1)前期宣傳
1，宣傳部提前壹周左右做了海報，貼出橫幅通知11的新生社團新的招聘信息。
2、部委組織人員上床宣傳，到新生宿舍樓下發放社團招聘宣傳。
(2)正式招聘
1.場地設在學校的環湖廣場。兩張桌子，兩個凳子，壹個飲水機，發票等。都準備好了，對外關系部負責。
2.策劃部負責掛橫幅海報，搬桌子，搭帳篷。
3.招募咨詢工作由社區輪流值班，為新生提供相關生活咨詢。
4、茶藝表演的現場，由培訓部和部長負責。
5.想加入俱樂部的同學，註冊後只需繳納20元的會費就可以成為會員，由辦公室和財務部負責收取會費。
(3)招生結束。
各部委留下來清理現場，歸還借來的物品。
(四)申請入會的基本條件:
1，對茶文化有壹定的興趣。
2.自覺擁護本協會的章程。
3.有意願加入這個俱樂部。