回顧紐崔萊75年雕琢健康，問題就迎刃而解了。在人類追求健康的歷史長河中，卡爾·洪邦可以說是劃時代的英雄。正如理查德·德沃斯所說，“他(卡爾·洪邦)走在了他的時代的前面，遠遠超過了他的時代。”20世紀初是發明創造的井噴期。卡爾·洪邦走上舞臺，經過無數次嘗試，研制出世界上第壹種復合維生素和礦物質補充食品，命名為紐崔萊，開創了世界維生素行業。卡爾·鴻邦歷經壹系列困難，從壹個在實驗室埋頭做實驗的營銷先驅，到通過創立紐崔萊品牌成為世界維生素行業之父，同時也為紐崔萊的發展定下了基調——用最天然、充滿科技感的產品為人們的健康提供解決方案。在卡爾·洪邦看來，有朝壹日經營紐崔萊將是壹個價值數百萬美元的企業，並據此告訴兒子山姆·洪邦。山姆紅幫印象深刻，繼承了父親倡導的健康理念。長大後，他終於實現了父親的夢想，讓全世界的消費者都能享受到紐崔萊的產品。今天，紐崔萊是壹個全球品牌，年銷售額超過30億美元，並不斷增長和造福人民。2009年6月5438+10月10，73歲的山姆·洪邦精神矍鑠。他帶著家人來到紐崔萊的誕生地中國上海，慶祝紐崔萊75歲生日。作為安利紐崔萊營養健康中心的總裁，Sam Hongbang看到中國的保健品市場正在蓬勃發展，他很高興安利紐崔萊在這裏，成為市場的領導者。“紐崔萊是安利最暢銷的品牌，在中國的銷售額超過6543.8+03億美元。預計在中國會有更大的發展空間。”從65438到0998，紐崔萊進入中國市場，對於普通消費者來說相當陌生。安利紐崔萊的銷售靠的是口碑，很少打廣告。面對中國市場的激烈競爭，安利開始探索具有中國特色的紐崔萊品牌建設之路。2001 1 10月，紐崔萊邀請“跳水皇後”伏明霞作為品牌代言人，推出首支以“健康就是未來”為主題的形象廣告。之後，田亮、易建聯、劉翔、鮑威爾、小羅等體育巨星紛紛發言。從5438年6月到2008年2月，在北京奧運會上奪得9枚金牌的中國體操隊成為紐崔萊的代言隊，紐崔萊產品成為中國體操隊的特色產品。眾多明星代言，讓紐崔萊科學的營養健康理念廣為傳播。自2002年起，紐崔萊連續舉辦大型全民健身活動——“安利紐崔萊健康跑”，覆蓋25個城市，參與人數超過200萬。2005年，紐崔萊與NBA強強聯手，成為NBA在中國的唯壹營養保健食品合作夥伴，將“少年NBA”帶到了中國。四年來，紐崔萊少年NBA挑戰賽吸引了數十萬學生及其家長參與，成為孩子們心目中的“全明星賽”。據悉，紐崔萊未來將繼續推廣體育活動，讓更多人體驗健康的生活方式。在市場開拓的基礎上，紐崔萊逐步建立了整合營銷模式。安利(中國)市場部品牌總監廖敏行表示:“紐崔萊在中國市場有三個第壹:第壹，市場占有率第壹；其次，品牌用戶數，即消費者滲透率，在中國保健品市場排名第壹；然後是知名度、美譽度、提及率排名第壹，紐崔萊成為中國保健品市場的領導品牌。”“紐崔萊將繼續以消費者為中心，進行壹系列創新。例如，我們將致力於建立更多豐富多彩的渠道，讓消費者了解科學和健康的概念。我們亦會建立壹個與消費者有效互動的模式，讓消費者更容易接觸到紐崔萊的產品和品牌。比如安利的移動‘紐崔萊動力新幹線——健康體驗中心’正式開業。它將率先進入廣東省珠三角的八個城市進行骨密度測試、身體成分測試和自動動脈硬化測試，幫助當地居民了解他們的身體健康和營養需求，提高人們的營養健康意識。”廖敏航說。從65438年到0948年，紐崔萊擁有了第壹個有機農場，從此植物嚴格按照貼近自然的有機種植方式種植。如今紐崔萊有機農場已通過全球權威認證，是少數堅持在自己的有機農場種植、收割、加工植物原料的營養健康食品品牌之壹。為了更好地服務中國市場，為中國人民提供量身定制的產品，安利(中國)先後在廣州和上海設立了R&D中心。對於中國市場，Sam Hongbang寄予厚望:“我們已經在中國兩個R&D中心的實驗室研究了多種作物，下壹步就是種植這些作物。我們對農場有嚴格的制度，希望在中國找到種植這些作物的最佳地點。很有可能在成都建立農場，但還沒有最終確定。”關於紐崔萊的未來，山姆·洪邦說:“現在是壹個好時機。全世界的人都普遍認識到，健康和財富是最寶貴的，這兩樣東西在安利都能得到。我相信，如果大家都信任紐崔萊，紐崔萊的明天會更加輝煌！”1915、紐崔萊創始人卡爾·洪邦來到“中央紐崔萊之父”上海，擔任某牛奶公司的業務代表。隨著對當地生活的深入，卡爾註意到中國大部分農民以新鮮蔬菜和糙米為生，從不患腳氣病，而吃精制食品的富人則易患此病。這壹現象引起了卡爾的深思。也許這種病並不是根源於食物中所含的物質，而是因為食物中缺乏某種物質。卡爾對中醫藥理學有濃厚的興趣。中醫認為，補充人體缺乏的某些物質，可以恢復人的健康，恢復陰陽平衡。這個理論給了卡爾很大的啟發。卡爾推測，食用人體缺乏的營養物質有助於改善人的健康。於是他開始思考如何加工植物，生產壹種醞釀已久的“營養補充”產品。但當時上海日益緊張的局勢讓卡爾最終離開了中國。在他離開的壹年前，他和數百名外國人壹起被軟禁。在監獄裏，由於食物匱乏，卡爾想盡辦法弄來壹些綠色植物做湯，以檢驗他的營養補充劑想法。他把自己準備的食物和朋友分享，喝了湯的人明顯比別人好。卡爾·紅幫1927離開中國。回到美國後，卡爾在加利福尼亞的芭芭拉島上建立了壹個小實驗室。。自1934推出第壹款多種維生素/礦物質營養補充食品以來，壹直以其卓越的品質、廣泛的科學研究、嚴謹的有機栽培和先進的生產工藝，為人們提供蛋白質、維生素、礦物質等營養補充和多種調節人體機能的功能性保健食品，幫助人們達到理想的健康狀態。經過多年發展，紐崔萊現已成為全球營養健康食品品牌。紐崔萊營養保健食品1998引入中國，先後推出了營養補充食品系列、功能性食品系列、兒童營養食品系列三大類產品，受到了中國消費者的喜愛。6款紐崔萊產品還被國家海洋局極地考察辦公室認定為“中國南(北)極地考察隊專用產品”。紐崔萊壹直秉承天然種植植物原料的傳統。目前擁有四個有機農場，是當今世界上仍自行種植植物原料的營養保健食品公司。紐崔萊在土壤保持、作物管理、灌溉等方面采用有機種植方式，確保每壹份營養健康食品都不含除草劑、殺蟲劑等有害農藥殘留。紐崔萊特有的植物精華，更好地保留了植物中的有效成分，這是紐崔萊的獨特優勢和亮點。紐崔萊將這些富含植物營養素的植物提取物添加到營養健康食品中，不僅增加了產品的天然營養成分，也使產品更加貼近自然。紐崔萊通過聘請資深研究員從事專門研究，並與國際知名大學和研究機構合作，為紐崔萊的產品研發提供強大的營養科技支持。為了更好地服務中國市場，安利(中國)還正式成立了研發中心，參與新產品和新包裝的開發和研究。紐崔萊的產品制造過程嚴格按照中國保健食品GMP (Good Manufacturing Practice)標準組織，建立了完善的質量保證體系，從而保證了產品的質量、標識和完整性，確保紐崔萊從每壹個工廠到每壹個成品都保持卓越的品質。此外，紐崔萊還邀請了國內外優秀運動員作為品牌形象代言人，詮釋紐崔萊“營養+運動=健康”的品牌形象，進壹步提升紐崔萊的品牌知名度和美譽度。紐崔萊相信“有健康，才有未來”。1939年，卡爾將公司更名為紐崔萊營養食品公司。從65438到0972，紐崔萊被安利收購，紐崔萊發展進入新階段。今天，紐崔萊凝聚了全球傑出科學家、農場經營者、制造商和經銷商的集體智慧，已成長為全球營養補充品的優質品牌。
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