座談會是由訓練有素的主持人以壹種非結構化的自然方式對壹小群受訪者進行的采訪。主持人主持討論。主要目的是從合適的目標市場中抽取壹批人，通過聽他們談論研究者感興趣的話題來獲取意見。這種方法的價值在於，自由小組討論往往能得出意想不到的發現，是最重要的質性研究方法。