第二，社會經濟變化。我們以日本為例。五六十年前，日本中產階級瘋狂迷戀西方奢侈品。隨著90年代後的經濟蕭條，日本人不再追求外國品牌，隨之而來的是“分手”、“極簡主義”等日本文化品牌的興起。雖然中國的經濟並不像日本上世紀90年代那樣低迷，但中國公民對待金錢和消費更加理性，而不是僅僅追求外國品牌帶來的虛榮心。
第三，文化認同的需要。每個國家都有自己獨特的文化認知。品牌如果利用好文化資源，可以輸出自己的文化，比如瑞士手表，比利時巧克力，法國紅酒。同樣，公民也需要這種有文化認同的產品來標榜和認同自己的身份。