2017年，我們幾乎每天都能在電視廣告上看到的壹款眼藥水被指虛假宣傳，走下 "神壇"。
近年來，誇大、虛假宣傳的醫療廣告屢禁不止，壹些中老年患者深受其害。
據中國消費者協會統計，2017年上半年，全國受理 "藥品和醫療用品 "投訴****1954，其中涉及虛假宣傳的占24.82%。
在國際消費者權益日到來之際，《生命時報》（搜索 "LT0385 "關註）采訪專家，總結虛假醫藥廣告的騙人伎倆，教妳壹眼識破。
專家
國家合理用藥監測系統專家孫中石
北京大學人民醫院臨床藥師夏雨
南方醫科大學南方醫院藥學部教授劉世廷
虛假廣告的七大陷阱
面對層出不窮、花樣百出的虛假廣告，消費者壹定要擦亮眼睛，以下這些噱頭往往就是虛假廣告。面對層出不窮、五花八門的虛假廣告，消費者壹定要擦亮眼睛，以下這些噱頭往往是虛假廣告的慣用伎倆。
1
過分強調療效
"3個月治愈""壹次性治愈""長期控制病情 "等是典型的語言表達。
隨著醫學的發展，有些疾病確實可以治愈。但由於醫學有很多局限性，很多疾病還沒有找到根治的方法，只能控制病情的發展和惡化，過於強調 "根治""治愈 "的，壹般都是騙子。
2
用偽學術包裝產品
關鍵詞是 "國家專利"、"國際醫學成果 "等。不少廣告明確表示 "治愈率達99%"，但實際上並無臨床證據支持。
醫療信息不對稱，公眾很難辨別不實言論。長期患病的患者更容易相信這些說法。
3
完全忽視不良反應
有些藥品宣稱 "數萬例患者臨床有效，無毒副作用"。然而，任何藥物都不可能沒有任何毒副作用。
4
誇大適用人群
例如，有些抗骨質疏松的藥物只對特定人群有用，但虛假廣告往往打著 "治療疾病、預防疾病 "的幌子擴大銷售。
5
濫用科技前沿，鼓吹神藥
有的廣告充斥著 "納米"、"端粒酶"、"遠紅外 "等深奧詞匯。其中許多詞只是藥理學或生理學概念，在臨床上並沒有實際應用。
更有甚者，壹些偽科學詞匯，讓老百姓覺得特別 "高大上"，進而上當受騙。中醫藥領域是虛假廣告的重災區，"神丹""神貼""祖傳秘方 "等說法，往往被用來鼓吹 "神醫神藥"。
6
近似藥名，"李鬼 "冒充 "李逵"
有些藥品是在其他知名常用藥品的商品名基礎上，加上壹個字或壹個詞，如 "新"、"超 "等，借用他人的名氣。
例如，沐舒坦口服液是壹種家庭常用的兒童祛痰藥，但市場上還有壹種叫 "新沐舒坦 "的藥品，其包裝和廣告設計與前者十分相似，但成分不同，用法和用量也大相徑庭。
很多人根本分不清楚，可能會在藥店糊裏糊塗地買了後者，卻習慣性地給寶寶服用前者的量。新沐舒坦是非處方藥，雖然不是假藥，但可能會影響治療效果。
7
假專家 "站臺"
廣告中的壹些專家很不靠譜，身份往往是偽造的，大多標註為 "協和"、"北海醫療中心"、"解放軍醫療中心 "等。"
有些專家廣告很不靠譜，身份往往是偽造的。
由於公眾缺乏辨別能力，以為有名字、有單位就是專家，結果輕信了他們推薦的藥品。
這位老太太被稱為 "中國最繁忙的虛假廣告表演者"。各大電視頻道都能看到她的身影，她的頭銜和工作也是層出不窮。
從 "拔痰平喘技術傳承人 "到 "蒙醫傳人"，從北大專家，再到風濕病支部委員。經查，壹系列頭銜均系偽造。
嚴懲才能痛改前非
孫中山認為，虛假藥品廣告屢禁不止，根本原因在於處罰力度不夠。
《廣告法》對虛假廣告的處理是暫時停止銷售，"這個處罰太輕了"。他建議加大監管、處罰力度，暫時停止生產，才能讓違法者有改過自新的壓力。
劉詩婷說，像 "多少天能治好 "這樣的虛假宣傳內容，很容易查，壹旦確定責任就要嚴懲，這樣對違法者來說風險大於收益。
夏雨說，還應宣傳合理用藥的理念，提高公眾、媒體和醫務人員的安全用藥意識和知識。
建議市民認真閱讀藥品說明書，根據適應癥和自身情況選擇藥品，不要輕信廣告中過分誇大的療效，也不要盲目聽信患者推薦的藥品及其療效。
購買藥品：
專家總結了3條原則，供消費者在購買藥品時牢記：
1.要牢記《廣告法》中的禁用詞："最"，如最新科技；"壹"，如 "全國第壹"；"級"，如 "全國第壹"；"世界第壹"。國第壹；"級"，如世界級、國家級；"首/家/國"，如獨家配方、世界第壹、首創產品等；權威性相關，如獨家、專家推薦等。
2.虛假藥品廣告主要集中在難治、無特效藥、有疾病恥辱感的疾病上，如癲癇、陽痿、皮膚病、糖尿病、癌癥等。
這些患者需要了解健康常識、所患疾病和治療前沿，如有疑問應向醫生或藥師咨詢。
3、國家食品藥品監督管理局官方網站設有專門的查詢平臺。如果被藥品廣告所打動，不妨先查詢壹下是否有藥品批準文號，按照藥品說明書或在藥師指導下購買使用。處方藥不允許在大眾媒體上做廣告，只能在專業雜誌上刊登。