包裝文案的本質，不是產品說明，也不是產品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是服務於生意目標。
如果生意目標是搶占空白市場，文案目的就是教育消費者。如果生意目標是和競品搶占市場，那麽文案目的就是競爭。
如果生意目標是拓寬現有市場，那文案目的就是拓展既有市場。 其次，要明確文案的內容策略。
策略服務於目的。教育型文案需要多介紹產品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調與競爭對手的差異即可；那麽拓展型的文案，更側重結果。
經典的戰略管理教材中有3種競爭策略，差異化、成本領先、或聚焦。其實文案花樣再多，萬變不離其宗，就是這三種。
差異化怎麽寫？可以是功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。
理念差異化可以寫開發故事、創作靈感、價值觀、或者自己生產產品的底線（比如不做動物實驗、不用動物成分等）。 成本領先其實很少會在包裝文案中體現，壹般會在宣傳中體現。
當然也有品牌（比如網銷/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己對比，期待給人壹種物超所值的聯想。 聚焦怎麽寫？聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。
比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。
第三，選擇文案結構和語言方式。市場上不乏混亂無章的結構形式，想到什麽說什麽，怎麽舒服怎麽來。
這個也許在過去行的通，但現在消費者是沒有這個耐心的。“總分總”是壹種最常用的結構，壹句話賣點+若幹點解釋說明+最後收尾賣點強化。
語言方式取決於妳的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。語言風格隨著品牌性格而定。
比如韓國品牌普遍語言風格可愛隨性、充滿了奇幻色彩；而歐美品牌則非常理性，擺事實講道理。
2. 化妝品軟文怎麽寫軟文寫作方法：
1.標題的重要性：軟文的標題是整篇軟文的重中之重，大家看文章都是先看每段內容的標題，感興趣後在接著閱讀。壹般讀者決定是否看某壹個內容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點精之筆，所以，要在標題上下足工夫，並且要擬的吸引人。
2.開篇要抓眼球：讀者看軟文廣告通常沒什麽耐心，如果不能在幾行字之內抓住讀者的視線，後面的內容即使再精彩也毫無意義，避免像寫流水帳壹樣，要精練語言，前後呼應，使壹篇軟文渾然壹體。
3.正文內容：寫軟文時應把握市場熱點，抓住目標受眾對產品最關註的是什麽，易於接受的傳播方式是什麽等問題。否則，即便妳妙筆生花，若不能迎合消費者也 不會有理想的市場回報.
4.軟文傳播要有戰略規劃：傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據目的制定傳播計劃：前期什麽內容、中期什麽內容、後期什麽內容，而隨著市場變化，方案和內容還會做相應調整，切不可盲目。
3. 化妝品的廣告文案如何寫包裝文案的本質，不是產品說明，也不是產品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是服務於生意目標。如果生意目標是搶占空白市場，文案目的就是教育消費者。如果生意目標是和競品搶占市場，那麽文案目的就是競爭。如果生意目標是拓寬現有市場，那文案目的就是拓展既有市場。
其次，要明確文案的內容策略。策略服務於目的。教育型文案需要多介紹產品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調與競爭對手的差異即可；那麽拓展型的文案，更側重結果。
經典的戰略管理教材中有3種競爭策略，差異化、成本領先、或聚焦。其實文案花樣再多，萬變不離其宗，就是這三種。
差異化怎麽寫？可以是功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。理念差異化可以寫開發故事、創作靈感、價值觀、或者自己生產產品的底線（比如不做動物實驗、不用動物成分等）。
成本領先其實很少會在包裝文案中體現，壹般會在宣傳中體現。當然也有品牌（比如網銷/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己對比，期待給人壹種物超所值的聯想。
聚焦怎麽寫？聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。
第三，選擇文案結構和語言方式。市場上不乏混亂無章的結構形式，想到什麽說什麽，怎麽舒服怎麽來。這個也許在過去行的通，但現在消費者是沒有這個耐心的。“總分總”是壹種最常用的結構，壹句話賣點+若幹點解釋說明+最後收尾賣點強化。語言方式取決於妳的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。語言風格隨著品牌性格而定。比如韓國品牌普遍語言風格可愛隨性、充滿了奇幻色彩；而歐美品牌則非常理性，擺事實講道理。
4. 軟文怎麽寫標題吸引人,護膚品軟文範例軟文廣告的目的是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買。 軟文的本質是隱性廣告，寫作時須圍繞產品談開去。
首先，要對調研的資料進行詳細的研讀，同時要對相關的內容了解（如行業情報、行業信息等），最好能對自己的產品特點、功能、目標消費群體，以及給消費者的承諾是什麽？能不能夠保證，這關系到產品銷售之後，消費者放心與否，承諾就是給消費者的強心劑。 根據對產品及行業的了解，確立核心創意，核心創意必須單壹，象壹把利劍，要有原創性，要能夠打動目標消費者。為什麽呢？因為現在的各種各樣的廣告已使目標消費者煩不勝煩，妳這樣壹篇軟綿綿的文案有沒有綿裏藏針的功效，就看妳的核心創意了。要不然，那些對廣告軟文漠然視之的消費者就真的漠不關心了。 這個核心創意就是妳撰寫軟文的中心思想，中心思想確立之後，下面該做的就是： 標題——向目標消費者“大聲”打招呼 大衛·奧格威認為，標題是大多數平面廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關鍵所在。標題的作用就不言而喻了，它是要在最短的時間引起閱讀者的註意，傳遞出消費者不得不接受的重要信息。中國古代對文章有壹個很妙的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾。在廣告軟文中，我認為鳳頭就是標題，壹定要引人註目。 那麽，標題常用的撰寫手法有那些呢？
1、新聞式標題，以發布新聞的姿態傳遞某種信息。
2、懸念式標題，設置某種懸念，引發訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結局。
3、疑問式標題，以設問或反問的方式，引起訴求對象的好奇心理，出人意料。
4、敘述式標題，以直白的表述方式傳達核心內容。
總之，標題的撰寫方法很多，無論采用何種方法，目的只有壹個，引起目標群體的好奇，讓它們有興趣讀下去。 要寫出有創意的標題，還有以下幾種方法： 1、用比喻 2、擬人化 3、感嘆語氣 4、熱點話題 5、采用逆向思維等。 有壹個好的標題，這篇軟文廣告算成功了壹半，就象孔雀開屏壹樣，正文要慢慢的展開。那麽，正文要談些什麽呢？正文就是對產品信息完整的包裝和深度訴求，或者是對產品相關事件的引導，使之成為有用、有效、合理的、正確的信息。撰寫正文時，忌用生僻字（如果確實要用，最好能註上拼音，方便閱讀，這也是對閱讀者的另壹種關心），多用問句，感嘆句，語言要簡短，切忌冗長沈悶，要有韻律，讀之瑯瑯上口。
正文——和目標消費者拉近關系 正文的內容壹般要表達三個方面的內容： 1、訴求重點，即軟文的核心內容， 2、對訴求重點的深入分析， 3、讓潛在消費者行動起來。
議論文 此種文體適於進行說理，引導消費者的觀念，針對較理性的消費者。文章核心觀點要有權威性，此種文風較硬，壹些較專業的知識，消費者不壹定明白，但要增加趣味性，多用比喻、擬人等方法，讓閱讀者理解理解的更輕松些，不然，沒人去看那些自己看不懂的東西。
邊敘邊議 此種文體可以針對競爭對手而作，壹邊敘述壹邊議論，也就是壹邊說，壹邊給結論。如：我們的產品好，怎麽好呢？因為我們的產品原料正宗，沒有汙染，生產工藝先進，科技領先，管理嚴格，所以產品好。 以上這些方法僅供參考而已。真正好的廣告軟文不壹定如此寫，只要消費者願意看的軟文就是好軟文，只要消費者看後不想扔，想收藏起來的軟文就是好軟文，只要消費者看後就要去購買產品的軟文就是好軟文。
要想讓閱讀者不煩，正文的撰寫十分重要，要抓住以下幾個特點，壹定事半功倍。
5. 化妝品文案簡寫怎麽寫名詞解釋：LATs（分開同居者） LATs不是線性代數之流，而是指那些“分開同居者”，LAT是Living Apart Together的英文縮寫。
這個概念最早來源於荷蘭和瑞典等以性開放而聞名的國家，原先指的是那些沒有結婚的情侶，選擇保持包括性在內的親密關系，但是卻不住在壹起。後來這個名詞則逐漸擴展到已經結婚的夫婦。
相愛不用住壹起 越來越多男女即使兩情相悅，卻不急於***同生活，改而選擇“相愛但不同居”的模式； 這當中包括有單身、離婚或鰥寡的男女，他們在與愛侶保持關系的同時，也各自有不同的居所。英國國家統計辦公室官員認為，該國的2001年人口普查，將可明確反映這類“相愛但不同居”人士數目上升的趨勢。
兩性革命開始於半世紀前 英國利茲大學社會政策教授威廉斯說：“‘相愛但不同居’這種現象被視為上世紀60年代以來的第三波兩性關系革命。第壹波兩性關系革命出現在上世紀60年代，認為性和婚姻是可以分開的，被稱為‘泛愛’。
第二波兩性關系革命出現在上世紀80、90年代，認為不必因為要做父母就終身被婚姻束縛，被稱為‘同居不結婚’。至於‘相愛但不同居’是壹種新鮮的模式。”
忠於伴侶不過問財政 在“LAT”的關系裏，人們不必跟伴侶的家族打關系，也不必過問對方的家庭細務或財政問題，但又可以如傳統男女關系般，***同分享歡笑與悲哀。 社會學家指奉行“LAT”模式的男女主要有四類。
第壹類是離婚後結識新伴侶的人：由於離婚男女要各自養兒育女，不少人選擇與新戀人分開居住。第二類是在不同城市、國家工作的專業人士。
第三類是彼此均擁有個人居所的年輕人。第四類是鰥夫寡婦的壹群，他們各有兒孫，都希望保證子嗣繼承他們的財產。
6. 如何撰寫軟文 有關護膚品的軟文怎麽寫護膚品不同於其他的產品，因為它能夠給人們以美的享受，在撰寫軟文的時候，要求作者能很有耐心的針對不同的產品撰寫出高質量的軟文，護膚品行業的競爭本來就十分的激烈，撰寫軟文的化妝品企業也都希望能夠有壹個比較好的宣傳效果，這就對產品撰寫者提出了壹個比較高的要求了。軟文如何發布更深入人心呢？
如何提煉出獨特的、核心的、有效的產品賣點呢？提煉賣點主要抓住從產品的材質、工藝、功能、細節、顏色、造型、質量、環保、人性化等從產品本身提煉賣點是最常用的，也是顧客關註最多的，畢竟產品本身是所有價值的“載體”。賣點壹定可以找出來，而且要符合消費者的利益和目的，但需各自都有獨立的賣點。
護膚品促銷按對象可分為消費者促銷，經銷商促銷和內部員工促銷，常用的化妝品促銷工具有：針對消費者的優優惠券、贈品、折價、獎金、現金返還、免費試用、光顧獎勵、產品陳列和示範；針對經銷商的促銷有購買折讓、廣告和展示折讓、免費產品、現金返還、實物獎勵、培訓及旅遊等，針對員工促銷、銷售競賽、達標獎勵等。
7. 護膚的軟文怎麽寫呀和清新肌膚有個約會話說“女為悅己者容”，每個人都希望自己是舞臺中央那顆閃耀的新星，備受矚目！現在大家出門上街，誰都愛美，看美的人，美的景，美的物。
每個人都追求美，所以最好的是我們自己變成美的化身。於是，我們選擇化妝品。
在我們白天靚麗的背後，回歸到家的是壹種怎樣的感覺呢？卸下白天的那種榮耀，看到的是卸妝後日益粗糙的皮膚，愛美的妳做何感想？可以不化妝？ NO！我們自己都會否決。然而在這個物資彌漫的社會中，每天我們需要什麽來呵護精致的臉容？又關心了它多少？每天的護膚品、化妝品，給我們的肌膚雪上加霜。
我們不能等到人老珠黃時，追悔莫及。肌膚每天都在訴說她的心情：化學物質，不要再來傷害我！ 護膚中，潔面是第壹步，也是重中之重。
現在的汙染嚴重，即使不用化妝品，皮膚中也會堆積壹定的灰塵，而我們要呵護肌膚，就必須從清潔做起。但如何潔面？怎樣是徹底而正確的潔面？ 正確的清潔方式。
清潔首先要找對產品，現在市面上的很多洗面奶、潔面乳、潔面霜、潔面粉等等，我們會眼花繚亂。選哪種呢？ 專業做化妝品加工的阿底提，根據這市場特點，特別研制出深受歡迎的的深層吸汙潔面露，尤其是對於油性的、混合型、角質層厚的肌膚，深層清潔，深入肌膚細小紋路，帶走皮膚紋理中的垃圾，讓皮膚輕輕松松的呼吸，清新亮麗！跟壹般的洗面奶相比，溫和同時徹底清潔。
皮膚摸起來滑滑的，嫩嫩的。
8. 化妝品非特備案中的編寫文案包括哪些國產化妝品文案編寫現在有變化，可參考《關於加強化妝品功能宣稱和標簽標識管理的通知》這個文件。
關於加強化妝品功能宣稱和標簽標識管理的通知
粵食藥監辦妝〔2016〕442號
各地級以上市、順德區食品藥品監督管理局，各有關單位：
今年以來，全省涉及化妝品功能宣稱和標簽標識違法違規問題的投訴舉報明顯增加（以網售美白祛斑類產品為主），各級食品藥品監督管理部門依法查處的此類案件也明顯增加（詳見各級監管部門網站的行政處罰公告），為加強化妝品功能宣稱和標簽標識的管理，規範生產經營秩序，保障化妝品安全，現就有關要求通知如下。
壹、生產企業開展自查自糾
全省化妝品生產企業應當立即依照《化妝品衛生監督條例》、《化妝品標識管理規定》等法規標準要求，對所生產銷售產品的標簽標識內容特別是功能宣稱、產品名稱等進行自查，對擅自宣稱特殊用途化妝品功效的、名稱和標識不符合法規標準規定的，應當立即停止生產銷售，並依法依規采取召回等糾正措施。全省化妝品生產企業無論是否存在上述違法違規行為，均應將本企業的自查自糾情況於10月20前書面報告當地地級以上市（含順德區）食品藥品監督管理局（簡稱市局）。
二、經營企業開展自查自糾
化妝品經營企業（含網絡化妝品交易第三方平臺，下同）應當依照《化妝品衛生監督條例》、《化妝品標識管理規定》等法規標準要求，立即對所銷售產品的標簽標識內容特別是功能宣稱、產品名稱等進行自查，對擅自宣稱特殊用途化妝品功效的、名稱和標識不符合法規標準規定的，應當立即停止銷售並及時報告所在地縣級以上食品藥品監督管理部門。同時，應高度關註各級食品藥品監管部門發布的違法違規企業及其產品信息，確保經營產品的合法合規。
各級食品藥品監管部門要加大對化妝品功能宣稱和標簽標識的監管力度，在今年底前組織開展專項抽查。對發現在產品標簽標識上擅自宣稱特殊用途化妝品功能而未經註冊（含2015年6月30日後生產的美白產品）和其它功能宣稱、標簽標識不符合《化妝品衛生監督條例》、《化妝品標識管理規定》等有關規定的，按照相關法律法規依法嚴厲查處；對未按本通知要求書面報告自查自糾情況的生產企業，應當及時進行現場檢查。
各市局應於10月31日前將轄區生產企業自查自糾情況書面報省食品藥品監督管理局。