藥品廣告賞析:200字

廣告文案由標題、副標題、廣告正文和廣告口號組成。是廣告內容的字面表達。在廣告設計中，文案和圖形壹樣重要，圖形有前期的影響，廣告文案影響很深。廣告標題:是廣告文案的主題，也往往是廣告內容的重點。它的作用在於引起人們對廣告的註意，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對口號感興趣時，他們才會閱讀文本。廣告標語的設計形式有:情報、問答、祈使句、新聞、標語、建議、警鐘。寫廣告標語時，語言要簡潔、易懂、易記、傳達清晰、新穎，壹句話的字數壹般在12字以內。廣告文案:廣告文案是用客觀事實和具體解釋來增加消費者對產品和服務的了解和認識，以使人信服。廣告文案的寫作使內容真實易懂。不管采用什麽主題風格，都要抓住主要信息來描述，要簡單明了。廣告口號:口號是壹種戰略語言，其目的是通過重復的、相同的表現，使消費者掌握商品或服務的個性，使名域內其他企業的精神與眾不同。這已經成為商品促銷不可或缺的因素。廣告口號常見的形式有聯想、隱喻、許諾、推理、贊美和命令。廣告標語的寫作要簡潔明了，新穎有趣，易記，易讀，朗朗上口。文案壹般指廣告公司或企業策劃部門從事文字工作的職業，如:廣告文案:影視廣告腳本、報紙廣告、傳單等企業文案:企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等。壹般文案和策劃是分開的，但有時候文案也會做壹些活動策劃和新聞策劃，會根據公司情況有所側重。如何做好報紙廣告文案？徐榮華大多數企業投放報紙媒體，長遠目標是做品牌，但目前最迫切的目的是促進產品的銷售，也就是說，在做報紙廣告之前先把商品賣出去。但在實際操作中，90%以上的報紙廣告還不夠成熟，存在五大缺陷。第壹是廣告策略不對，第二是廣告標題不吸引人，第三是廣告畫面平淡，第四是廣告文案枯燥，第五是連續廣告不統壹不持久。什麽是廣告文案？是介紹產品和誘導消費者購買的方式的文字。經常看到4A公司做的報紙廣告創意，圖片大，標題大，但是文字很少。做洗發水、飲料等快消品或許可行，但用在保健品、藥品、醫院、家電以及任何新產品的廣告宣傳上，就顯得非常“愚蠢”了。對於創作者來說，好的文案壹定是建立在整體廣告策略的基礎上的。然後，我們必須通過四個艱難的步驟來創建壹個副本。文案沒有最好，只有更好，不斷摸索、修改、精簡才能成為更好的廣告文案。第壹步:把事情說清楚，壹口氣把事情說清楚，少用空洞的修辭手法，多用比喻，多舉例子。妳要會編故事，會采用順序、倒敘、插入的方法，但壹定要把事情說清楚。妳應該告訴妳賣東西給誰。如果妳是賣廚具的，妳就得站在壹個家庭主婦的立場上，哪怕妳是個五大三粗的男人，這個時候妳也得。很多人寫的詩和散文都很棒，但是在寫廣告文案的時候卻很死板。主要是因為大部分文案創作都是站在自己的立場上，文案創作要站在超市導購的角度，仿佛產品就擺在面前。文案要用最簡潔、最壹針見血的文字，在最短的時間內推廣產品，讓客戶購買。第二步:讓每壹句話都讀得津津有味。事情清楚了，再依次看單詞。是不是很生硬？這時候妳就需要把自己的話修改得有趣或者引人入勝。比如描述壹個人得了重感冒，很多文案在寫這個場景時，通常會用疲勞、流鼻涕、頭暈等詞語。而如果改成“他累得打噴嚏”，它的閱讀效果會很好。同理，很多人會用“火燒眉毛”這個詞來形容突發事件，但如果妳換成“像壹頭大象在水裏踩搓板”，不僅有趣，還會讓人感覺到那種急迫感。歸根結底，“有趣、驚險、懸疑、質疑”等形式的廣告文案會讓人看了，而描述性、教條式的文字會讓人反感。第三步:讓所有的廢話見鬼去吧。通過以上兩步，報紙廣告的文案已經有了雛形，但還是不夠。應該精簡剝離。只要去掉所有廢話，記得適當加壹些標點符號，單句最大長度只有13字。有人做過統計:150-250字的廣告最符合閱讀習慣，至少表達的意思不明確，同時又繁瑣冗長。我在2001服務中興手機的時候，正好中興手機推出了當時市面上最輕最薄的手機，重約60克，寬僅1 mm。作者創作的報紙廣告文案最初有270字，最後縮減到50字左右。完成的文案是這樣的:把妳看的報紙對折，再對折6次，對折後報紙的重量，大小，寬度。和中興E329差不多。中興E329薄得不可思議。第四步:大聲讀給同事或客戶聽。當整個文案出來後，即使妳覺得很完美，也不要急著交出來。大聲讀給別人聽，這樣不僅能發現不完善的地方，別人的壹些建議也能讓我們的文案錦上添花。白居易每寫壹首詩，就念給壹個老婆婆聽。只有老太太看懂了，才算好詩。文案也是如此。不斷聽取別人的意見也不例外，哪怕她做了10多年的文案。作者早期服務了壹款女性除皺產品，文案部分獲得了壹個廣告獎，市場反響相當不錯。我讀給同事聽的次數不下10次，修改的次數遠不止20次。節選如下:皺紋來到壹個女人面前，驕傲地對她說:如果妳笑，我會毫不猶豫地爬上妳的嘴角；如果妳哭了，我會毫不猶豫地爬到妳的眼角；即使不哭不笑，也要思考；妳壹想我就爬到妳腦門上！女人想了壹會說:“如果我用ICN的植物去皺霜呢！”“皺紋壹聽這話，就跑了！壹個策略錯誤的報紙廣告，無論文字和圖片多麽有創意，都是沒有用的。同樣的，策略再精致，但是執行的時候，文字和圖片都吸引不了人看，也會浪費錢。為了創作銷售商品的報紙廣告，廣告策略、文字和圖片是不可或缺的。如果把廣告策略比作大腦，那麽圖片和文字分別是左手，左手默契配合，在大腦的統壹指揮下。