廣告活動策劃是策劃者根據社會組織的現有狀態和目標要求，構思和設計實現廣告目標的行為和活動方案的過程。壹般來說，戰略策劃是穩定的，不能隨意更改或隨意改變，廣告活動策劃也不例外。這就要求我們在策劃廣告活動時，要進行深入細致的調查研究，在收集和分析現有信息的基礎上，進行客觀準確的評估和科學決策。康師傅集團廣州丁壹公司企劃部的策劃團隊對此深表贊同。如何才能在這個夏天找到“康師傅”品牌傲視市場的獨門絕技？廣州丁壹決定向市場尋求答案！
二、了解市場:識別機會，設定初始目標。
2.1結合經驗和調查確定推廣的產品目標。
從康師傅的產品開發初衷和詳細數據來看，很明顯今年夏天的主打產品是幹拌面，壹個剛剛誕生的產品。壹年前，幹拌面發展的基本點是壹種沒有熱湯，吃起來不燙手的方便面，是針對夏季天氣炎熱而開發的。其次，從廣州丁壹幹拌面上市以來的銷售趨勢來看，夏季銷量遠高於冬季，銷售比例約為5: 1。整個面條市場的銷售趨勢也是5-9月處於高峰，占全年面條銷量的85%以上，11-2月處於低谷。可見，幹拌面不抓緊夏季促銷，更待何時？