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The second, indirect marketing channels.指產品從生產者到最終消費者或用戶的過程中經過壹層或多層中間環節。間接營銷渠道是壹種長銷渠道,以消費市場居多,間接營銷渠道的主要銷售方式有:工廠專賣店環節;特約經銷;零售商或批發商直接從工廠進貨。
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Thirdly, wide marketing channels.它是指生產者通過多個同類中間商將商品轉售給消費者或用戶的營銷渠道。
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Fourth, narrow marketing channels.就是只利用少數同類中間商來銷售產品的營銷渠道。
拓展型:
I.產品價格。產品價格直接影響營銷渠道的選擇。如果產品價格較低,生產出來必須大量銷售,促使邊際成本逐步下降,這樣才有可能盈利,才能形成壹定的競爭優勢。
二是產品的技術含量。壹般來說,技術含量較高或產品銷售後需要提供進壹步技術服務的產品,選擇直銷或短渠道營銷較為合理。如電腦、空調等這類產品,技術含量較高,售後服務非常關鍵。
第三,產品的重量和體積。產品的重量和體積,因為運輸困難,在選擇分銷渠道時需要考慮產品到消費者手中需要的運輸距離和裝卸次數等問題。
四是產品的易腐性。易腐爛的產品應盡量走短途渠道,避免延誤和反復搬運造成產品變質。如新鮮蔬菜、水果、面包和有效期較短的藥品等。
五是時尚產品。時尚產品也應盡量縮短配送在途時間,盡早上櫃,避開流行季節。凡是款式、花色、品種變化快的消費品,如婦女時裝、兒童玩具、家具等,選擇短時間的營銷渠道是最理想的。
參考資料:
/baike.baidu.com/item/marketing-channel-choice/12745506 "target="_blank "title="營銷渠道選擇 - 百度百科">營銷渠道選擇 - 百度百科