摘要:商標翻譯變得越來越重要。本文從實用的角度探討了商標翻譯的適用方法，並總結了商標翻譯應遵循的原則，以期有助於促進此類翻譯活動更加規範。
關鍵詞:商標；音譯；自由翻譯；翻譯；原則
介紹
中國與世界各國的經貿往來日益活躍。越來越多的外國產品湧入國內市場，同時更多的國內產品進入世界市場。商標是企業宣傳和銷售產品的利器，也是消費者認識或購買商品的向導。它的作用已經被越來越多的企業所重視。因此，研究商標的翻譯方法，提高商標的翻譯質量是極其重要的。基於商標的特點和本人對商標翻譯的研究，作者進壹步從實用的角度探討了商標翻譯的適用方法。
首先，翻譯方法
(壹)音譯法
音譯是壹種根據翻譯單詞的發音規則拼出想要的單詞的翻譯方法。相當壹部分商標，尤其是帶有專有名詞和發明詞的商標，往往沒有語義，只是作為壹種標識使用。在這種情況下，翻譯主要不是傳達名稱本身的語義信息，而是創造壹種賞心悅目的美感，再現原文的音韻之美，或者體現商標所蘊含的異國情調。要達到這種翻譯目的，音譯是比較合適的選擇。比如:？奧迪？(車)，？希爾頓？(香煙)？可口可樂？(飲料)另行翻譯？奧迪？、?希爾頓？然後呢。可口可樂？；國貨？茅臺？(酒)，？康佳？(電器)？尚領？(電梯)分別？茅臺？、?Konk？、?尚領？。這些商標本身沒有任何意義。意譯既符合目的語的發音習慣，又符合商標簡潔明快的特點，是商標名翻譯的佳作。
(2)意譯法
意譯就是從意義的角度來表達原文的大意。意譯有時更能體現商品的功能和質量。比如國內？王朝？酒呢？永久的？自行車？太陽神？口服液；進口的？藍絲帶？啤酒？烏鴉？汽車？國際？收音機等等。如果在這類品牌的翻譯中仍然使用音譯，不僅會極大地破壞原文的藝術美，而且很難吸引消費者，還可能因為字數太多而不便於記憶。意譯是壹種比較可行的翻譯方法，可以有效地再現原文的意境，避免翻譯冗長的問題。比如美國的壹個香煙商標？好伴侶？，如果意譯是？好朋友？，言簡意賅，讓人感到親切。中國商標也是如此。
(三)音譯和意譯相結合的方法
對於沒有實際意義的商標，要根據目的語的發音規律進行音譯，同時在措辭上要考慮到目的語的文化和消費者的心理接受特點，以豐富譯文的實際意義，從而在內容和形式上兼顧音義。這種音譯意譯的方法是商標翻譯的理想選擇。因為這不僅在形式上再現了原名字的發音美，在內容上也體現了產品的特色。
(4)翻譯方法
移譯就是把原文原封不動地移入譯文。和上面提到的翻譯相比，這應該是最簡單的壹個了。在英語中，有些商標由企業名稱、產品名稱或產品成分等詞語組成，由於名稱過長，不符合商標的特點，所以采用了它們的簡稱。在中文中，如果對原文進行音譯或意譯，也會出現名字過長的問題。在這種情況下，音譯是解決問題的好方法。
二、商標翻譯應遵循的原則
(壹)有利關聯原則
商標對消費者的心理有壹定的影響。恰當的商標，滿足消費者的心理需求，會引起人們的上升，激發他們的購買欲望；相反，如果商標容易引起人們的負面聯想，肯定會使產品的推廣大打折扣。比如:？芳芳？壹系列化妝品壹度在中國流行。芳芳？。在音譯的同時，譯者忘了方這個詞在英文裏是可以指的？斯派克。還是？毒蛇的牙齒？。萬芳還不夠，還需要壹個。是不是讓人毛骨悚然，望而生畏？壹家英國食品公司使用它？主播？作為其商標，原文的隱喻容易滿足消費者；船拋錨後就不漂了，說明產品質量穩定可靠。但是如果直接翻譯成中文呢？崩潰？還是？錨位？中國人恐怕很難將其與食品質量的可靠性聯系起來。安科？，人自然會接觸？安全，安心，可愛？等字樣，其商標有意接觸的目的就達到了。
(B)避免復雜，保持簡單易懂。
有些英文商標比較長，如果完全音譯，會有別扭或者過目不忘的翻譯，所以要靈活，要有技巧。如:美國著名電影？柯達？如果嚴格按照它的發音翻譯，應該翻譯成？柯達？，其實呢？柯達？消費者真的很熟悉，不僅僅是因為它簡單朗朗上口，更是因為它能讓消費者在音韻上更容易聯想到產品的性能。(?柯達？用快門？點擊？聽起來差不多。)