"黃金搭檔 "為何能 "忽悠 "這麽久
國家食品藥品監督管理局發布消息：因擅自篡改廣告內容，藥監部門已撤銷西健特藥業有限公司的 "黃金搭檔 "牌組合維生素片廣告批準文號。即日起，包括蘇食健廣審（見）第2005080014號、蘇食健廣審（見）第2006040007號在內的***12條廣告禁止在全國範圍內播出。(5月27日《新京報》）。
保健品違規發布廣告，最終被封殺，這是 "貓捉老鼠 "的必然結果。問題是，"黃金搭檔 "因篡改審批內容而被查處，為何在熒屏上久久不散？現在下達 "禁播令 "的是藥監部門，那麽作為廣告主的電視臺又扮演了什麽角色呢？
其實，去年8月，廣電總局就向各地廣播電影電視局下發了《關於嚴禁播出虛假違法廣告和掛角、移動字幕電視廣告的通知》，當時也正是《黃金搭檔》在各地電視臺狂轟濫炸的時候。為什麽壹邊是廣電系統嚴厲打擊虛假廣告，另壹邊卻是 "黃金搭檔 "還在熱播？是因為虛假內容沒有被發現嗎？
像 "黃金搭檔 "這樣播放量大、社會影響大的廣告，電視臺應該按正常程序進行審查。如果登錄國家藥監局網站，輸入 "黃金搭檔 "的批準文號，批準內容壹目了然，也可以打電話到藥監部門詢問。如果電視臺履行了這些審查義務，為什麽會出現 "小孩長高不感冒，老人腰好腿好精神好 "的虛假內容呢？
說到底，都是利益使然。某電視臺廣告部曾表示，如果按照廣電總局的規定攔截虛假廣告，全國電視臺就要少收8億至10億元的廣告收入。由此可以判斷，"黃金搭檔 "有電視臺這樣的 "利益合作夥伴"，才能肆無忌憚地播放虛假信息。
現在，廣告被禁了，廠家被查處了，但播放廣告的電視臺卻毫發無損，這種處罰似乎還是治標不治本。只有讓這些播放虛假廣告的電視臺承擔連帶責任，對其處以違法廣告收入數倍的罰款，才能觸及這些 "犯罪同夥 "的痛處。否則，今天取締 "黃金搭檔"，明天就會出現 "白金搭檔"，不知根底的人還是要被 "忽悠 "的。
嚴查 "黃金搭檔 "的 "合夥人"
種種跡象表明，虛假廣告之所以屢禁不止、屢查不絕，最關鍵的原因是有關方面沒有把消費者的利益放在首位，而是仍然在打著自身利益的旗號，甚至相互編織關系，以互惠互利的商業遊戲規則來進行行政執法和監管，使監管對象成為合作的 "合夥人"，這種行為如果得不到有效遏制，發展下去的後果是非常可怕的。因此，筆者建議，在叫停 "黃金搭檔 "廣告的同時，也要對 "黃金搭檔 "的 "搭檔 "進行核查，即使核查後沒有發現 "搭檔 "問題。對 "合夥人 "存在問題的，也要向有關方面宣傳 "有則改之，無則加勉"。