課程代碼：03300
壹．單項選擇題（本大題***20小題，每小題1分，共***20分）
在每小題列出的四個備選項中，只有壹個選項符合題目要求，請將其代碼填入題後的括號內。錯選、多選或不選均不得分。
1.最早提出 "媒介生態學 "壹詞的加拿大媒介理論家是（ ）
A．盧因 B. 波茲曼
C.麥克盧漢 D.李普曼
2.媒介形態發生變化的前提是（ ）
A.政治發展 B.經濟發展
C.文化繁榮 D.技術進步
3.世界上第壹個開放的國家是（ ）
A.世界上最早開辦商業廣播電臺的國家是（ ）
A.英國 B.德國
C.日本 D.美國
4.最早出現現代報紙的國家是（ ）
A.意大利 B.德國
C.英國 D. 美國
5.目前在我國影響最大的媒體是（ ）
A.廣播 B.雜誌
C.電影 D.電視
6.在我國報紙中，規格僅次於社論的最重要的評論是（ ）
A.評論員文章 B.述評
C.編者按 D.短評
7.按信息重要性遞減順序排列的新聞寫作結構稱為（ ）
A.金字塔結構 B. 平行結構
C．倒金字塔結構 D.對比結構
8.廣播節目體系建設的首要環節是（ ）
A．節目的宣傳推廣 B.形象代言人的選擇
C.整合協調 D.定位
9.
A.公關部 B.收聽部
C.編輯部 D.總編室
10.被稱為 "第九藝術 "的媒體是（ ）
A.電視 B. 電影
C.雜誌 D. 報紙
11.表達電視信息最基本的符號是（ ）
A.語言 B. 圖像
C. 聲音 D. 文字
12.聲音 D. 文字
12.無線廣播網的邏輯拓撲結構是（ ）
12．無線廣播電視分配網的邏輯拓撲結構是（ ）
A．樹形結構 B. 環形結構
C.線型結構 D. 星型結構
13.因特網引入中國的最初目的是（ ）
A.科學研究 B．經濟交流 D. 文化傳播
14.標誌著世界電影進入新數字時代的影片是（ ）
A.《火車進站》 B.《定軍山》
C.《星球大戰》 D.《爵士歌王》
15.我國首次進行數字音頻廣播試驗的城市是（ ）
A.深圳 B.上海
C.佛山 D.東莞
16.某媒體的功能特點 該機構的功能特點是（ ）
A.突出社會效益 B． 突出經濟效益
C．社會效益和經濟效益相統壹 D. 社會效益和經濟效益相分離
17.傳媒機構最重要的外部公眾是（ ）
A．經銷商和制造商 B. 媒體受眾
C.廣告商 D.管理人員
18.我國報刊創辦的審批機關是（ ）
A.中宣部 B.全國文聯
C.新聞出版總署 D.中國作家協會
19.紐曼 B. 李普曼
C.McGuire D. Lewin
II.二、選擇題（本大題***10小題，每小題2分，共***20分）
在每小題列出的五個選項中，至少有兩個選項符合題目要求，請將其代碼填入題後的括號內。錯選、多選、少選、不選均不得分。
21.媒體的基本類型有（ ）
A．書面媒體 B. 印刷媒體
C. 電子媒體 D. 交互媒體
22.電子媒體 D. 交互式媒體
E.言論媒體
22.報紙傳播的優勢是（ ）
A．圖文並茂 B． 閱讀自由
C．易於保存 D． 傳播範圍廣
E．長於發布深度信息
23.廣播節目可分為（ ）
A.新聞類 B.社教類
C.文藝類 D.服務類
E.專題類
24.電視臺的專業人員主要有（ ）
A.制片人 B.導演
C.節目主持人 D.攝像師
E.節目制作技術人員
25.傳媒機構的內部管理包括（ ）
A.編輯管理 B.人事管理
C.財務管理 D.物資、技術設備管理
E.生產管理
28.西方學者關於傳媒制度的 "規範論 "主要有（ ）
A．自由主義理論 B.極權主義理論
C.社會責任論 D． 民主參與論
E．交往理論的發展
29．更容易受傳播影響的人的人格特征是（ ）
A．害羞 B. 對人好鬥
C.說話缺乏自信 D. 社交場合焦慮
E．不合群和不合群的傾向
30.決定媒體議程的因素包括（ ）
A．媒體的把關人 B． 媒體的受眾
C．媒體的受眾
D．媒體的受眾
E.媒體的受眾
E.p>
C.有影響力的媒體 D.意見領袖
E.具體的新聞事件
三、名詞解釋題（本大題***2小題，每小題4分，***8分）
31.每小題6分，***18分）
33.簡述報紙經營過程中采編壹體化的弊端。
34.為什麽說廣播是聲音的符號系統？
35．"新聞法規 "與 "新聞政策 "有哪些區別？
五、論述題（本大題***2小題，每小題11分，共***22分）
36．試述電視媒體的功能屬性、傳播優勢及其對受眾的重要影響。
37.論述當前違背新聞職業道德的現實及其原因。
六、綜合應用題（12分）
38．根據案例，運用所學理論知識，回答下面提出的問題。
2009年3月，壹種新型流感疫情開始出現（最初被稱為 "豬流感"，後被有關部門正式命名為 "甲型H1N1 "流感），在襲擊了墨西哥、美國之後，迅速蔓延到世界各國，我國也未能幸免。我國也未能幸免。在疫情爆發之初，由於引發流感的病毒病因不能及時查明，人們對其可能造成的危害有種種猜測，導致許多人產生恐懼心理，有的人甚至盲目搶購防治流感的藥品，此類現象和問題引起了政府和有關部門的高度重視，並積極采取措施加以應對。
問題壹：從公共關系的角度看，這壹事件的性質是什麽？
問題二：作為某市疾病預防控制中心負責對外宣傳的公關部主任科員，應采取哪些有效措施，減少和消除人們不必要的恐慌，積極預防疫情的發生和蔓延？
問題三：作為壹名訓練有素的公關人員，妳應該如何與媒體溝通才能取得最好的傳播效果？
全國2010年1月現代傳媒通論自考試題
課程代碼：
課程名稱：現代傳媒通論：03300
壹．單項選擇題（本大題***20小題，每小題1分，共***20分）
每小題列出的四個備選項中，只有壹個符合題目要求，請將其代碼填入題後括號內。錯選、多選或不選均不得分。
1.采用 "媒介生態學 "這壹術語並將其擴展為媒介研究專門領域的學者是（ ）
A.麥奎爾 B.盧因
C.麥克盧漢 D.波茲曼
2.A.信息 B.物質實體
C.符號 D.人
3.被稱為 "歷史上第壹份官方報紙 "的是
A.Gazeta di Roma B. Nuova Noticias
C.最早研制出手機的國家是（ ）
A.意大利 B.德國
C.英國 D.美國
6.我國報紙上最重要的評論文章是（ ）
A.評論員文章 B．短評
C.編者按 D.社論
7.橫排報紙版面空間的最強區是（ ）
A.右上方 B.右下方
C.左上方 D.左下方
8.廣播節目的系統構建 廣播節目系統構建的最後壹個環節是（ ）
A.節目宣傳 B.形象代言人的選擇
C.整合協調 D.定位
9.廣播電視傳播內容最重要的軟載體是（ ）
A.節目 B.版面
C.廣告 D.品牌
10.我國第壹條電視廣告播出的時間是（ ）
10.是（ ）
A.1949年B.1958年
C.1979年 D.1985年
11.電視節目制作中電子演播室制作方式的英文縮寫是（ ）
A.ESP B.ENG
C.EFP D.EPP
12.網絡媒體傳播的邏輯拓撲結構是（ ）
12.邏輯拓撲結構是（ ）
A.樹形結構 B.環形結構
C.線形結構 D.星形結構
13.世界上第壹份基於互聯網的電子報紙產生於（ ）
A.日本 B.美國
C.中國 D.英國
14.14.世界上最早出現數字音頻廣播的地區是（ ）
A.美洲 B.歐洲
C.亞洲 D.非洲
15.我國第壹個有線電視廣播系統建立於（ ）
A.1949年B.1958年
C.1976年 D.1979年
16.媒體機構的外部公眾最重要的是（ ）
A.廣告主 B.媒體受眾
C.主管部門工作人員 D.其他媒體機構人員
17.我國第壹家具有明顯電子商務特征的新聞媒體網站是（ ）
A.北京
B.上海
C.廣州
D.深圳
18.
A.新浪網 B.搜狐網
C.大洋網 D.人民網
18.我國報刊是最早具有明顯電子商務性質的新聞媒體網站。
18.我國報刊創辦實行（ ）
A.報告制 B.審批制
C.審核制 D.登記制
19.就目前情況看，我國大陸受眾最多的強勢媒體是（ ）
A.A.報紙 B.廣播
C.電視 D.雜誌
20.強調大眾傳播媒介對社會和公眾應承擔相應責任和義務的理論是（ ）
A.A.社會責任論 B.民主參與論
C.自由主義理論 D.極權主義理論
二、多項選擇題（本大題***10小題，每小題2分，共***20分）
在每小題列出的五個備選答案中，至少有兩個是符合題目要求的，請在題後括號內填寫代號。錯選、多選、少選、不選均不得分。廣播節目建設的原則是（ ）
A.堅持正確的輿論導向 B.堅持以新聞廣播節目為中心
C.堅持以節目為本 D.積極拓展黃金時段
E.堅持節目體系的開放性
24.電視傳播符號主要有（ ）
A.
C.文字符號 D.符號
E.邏輯符號
25.報紙編輯的職能主要體現在（ ）
A.協調決策 B.廣告發布
C.全面把關 D.報紙宣傳
E.產品 "再創作"
26.我國內地著名的門戶網站有（ ）
A.新華網 B.人民網
C.新浪網 D.搜狐網
E.網易
27.廣播業務主要有（ ）
A.服務經營 B.節目經營
C.廣告經營 D． 技術經營
E．外宣經營
28.新聞職業道德的主要原則是（ ）
A．全心全意為人民服務 B． 堅持新聞自由
C．堅持真理，實事求是 D． 提高媒體的經濟效益
E．堅持正確的輿論導向
29．電視觀眾的收視動機是（ ）
A.主人翁心態 B.強烈的參與心態
C.對信息和知識的渴求心態 D.消遣娛樂心態
E.選擇性心態
30.不易受傳播影響的人的個性特征是（ ）
A. 自卑 B. 對人攻擊性強
C．對他人有攻擊性
C．不喜歡社交 D. 患有嚴重的精神神經官能癥
E．在社交場合煩躁不安
三、名詞解釋題（本大題***2小題，每小題4分，共***8分）
31．意見領袖
32．知識溝假設
四、簡要說明題（本大題***2小題，每小題4分，共***8分）
31． p>
四、簡答題（本大題***3小題，每小題6分，共***18分）
33．報紙自辦發行有什麽好處？
34.簡述公共**** 商務廣播運行機制的特點。
35.簡述媒介自由主義理論的主要觀點。
五、論述題（本大題***2小題，每小題11分，共***22分）
36．試述報紙的傳播優勢及其對受眾的重要影響。
37.試述媒體組織運作的必要性、基本規律及其理論依據。
六、綜合應用題（12分）
38．根據案例，運用所學理論知識，回答下面提出的問題。
"告訴妳的家人和同事朋友暫時不要吃橘子，今年廣元的橘子...... "這個通過手機短信和網絡上流傳的 "柑橘生蛆 "而將致人死亡的謠言，讓許多其他產地的柑橘也受到了 "牽連"，連原本喜歡吃水果的消費者對市場上的各種柑橘都 "敬而遠之"。柑橘滯銷已成為各地市場的普遍現象。對此，柑橘產區的柑橘銷售商和柑橘種植戶憂心忡忡，柑橘產區的農業主管部門領導和政府部門高度關註，積極采取措施應對。
問題壹：從公共關系的角度分析，這壹事件的性質是什麽？
問題二：作為柑橘產區負責對外宣傳的政府工作人員，應采取哪些有效措施消除民眾不必要的恐慌，最大限度地減少謠言造成的經濟損失？
問題三：作為壹名經驗豐富的公關人員，妳應該如何與媒體溝通，以取得最佳傳播效果？
問題三：作為壹名經驗豐富的公關人員，應該如何與媒體溝通，以達到最佳傳播效果？