編輯陳芳
華強北美妝城的瘋狂成長突然被潑了壹盆冷水。
近日，有網友發現，位於深圳福田區華強北商圈的美容城，上千家店鋪和商家壹夜之間撤走，曾經熙熙攘攘的商場如今變得異常空曠。
“最近因為特殊情況，美容城商戶關門休息，大概要3-4天，可能更久。”美麗城招商辦的工作人員告訴艾財經。另壹家美妝商家表示，目前只有少數商家開門放了壹點點貨。“最近因為特殊情況，美容城商戶關門休息，大概要3-4天，可能更久。”童鳴數字城市招商辦工作人員告訴艾財經。另壹家美妝商家表示，目前只有少數商家開門放了壹點點貨。
事情的起因是2020年底，央視財經頻道報道了深圳華強北特大美妝走私案，打掉走私團夥4個，抓獲犯罪嫌疑人36名，涉案金額高達6億元，其中包括雅詩蘭黛、蘭蔻等國際知名化妝品。今年65438+10月，深圳政府要求美容店要有進貨出貨的銷售記錄。
根據海關總署緝私局的統壹部署，海關緝私部門聯合當地警方在華強北開展了壹次美容化妝品領域的大檢查。目前已有近千家美容店連夜搬貨，暫停發貨。
特殊情況下避風。
“通知通知，由於這兩天特殊情況，所有貨物不出庫，不予發貨。恢復發貨時間另行通知，特殊時期，敬請諒解！”65438+10月5日，華強北某美容攤點商家在朋友圈發布消息，提到自己放假壹天。
據了解，自市場監管局、公安等相關部門聯合對華強北化妝品檔口走私、售假、偷稅漏稅等行為開展大檢查以來，整個童鳴自65438+10月4日開始停業整頓。有媒體走訪發現，除了童鳴，哈曼、完美、女人世界等華強北商圈的美容店98%的攤位都關門了。
當被問及何時重新開業時，另壹位商戶表示不確定，只是沒恢復這麽快。“這段時間風聲緊，要避避風頭。今天，妳可以連接訂單並正常交付。”
由於近期實體店關閉，商家不再像以前那樣在朋友圈發布商品圖片和價格，而是采取備註的形式，每天的商品價格會因渠道情況而有所波動。“每天甚至幾個小時後，壹些價格都會發生變化。我們賺的是渠道錢。我們每單只賺幾塊錢，囤貨會增加我們的風險。”
從其朋友圈的價格表不難看出，每件商品都不到市場價的壹半。但低廉的價格也讓很多人對產品的真實性產生了懷疑。“支持更改寄件人地址，商家壹般填寫羅湖口岸發貨。”壹位業內人士表示。據該人士介紹，流入華強北的海淘化妝品，壹部分是從海南免稅店拿的，壹部分是從“非法移民”那裏拿的。
去年9月，華強北壹位推著手推車的送貨員向艾財經透露，“有個大老板剛被抓，正在嚴查抓捕。現在風聲很緊。他壹般會帶壹些保健品和藥品，壹周送兩三次。”並且該人士建議，美妝城魚龍混雜，很多商家真假混雜，所以妳在購買商品的時候壹定要多加註意。
從電子城到美容城，換軌很重要，但目前困擾華強北最大的問題是換標記憶。大力創新推出的美容城，被詬病假貨問題頻發。甚至有顧客反映，在自己購買的產品中，官方不承認商品是通過自己正規渠道流出的，也沒有驗貨。再加上手機時代“山寨機”的負面印象，成為華強北轉型的桎梏。
對此，華強北管理者心知肚明，正在逐步采取措施。在童鳴、哈曼等已經開業的樓盤裏，到處都貼著“壹假十罰”的牌子，還有業主按手印的經營責任書。最近各大商場紛紛轉型美容城，市場監管人員也加大了監管力度。最近不斷傳出抓獲走私者的信息，讓整個市場陷入沈默。上述知情人士透露。
華強北的美容事業
“目前還是沒有空置的攤位，也沒有人退出。”童鳴數碼城市場部工作人員回復艾財經。
2065438+2008年底，華強北有美女城的信息開始被逐漸知曉。如今，攤販發布的廣告也可以在Tik Tok、仙寓等渠道看到。
位於童鳴壹樓的壹個10平米的攤位，月租6-8萬，需要交半年再扣兩個月。加上店內雇傭的2-3名員工，每家店的成本至少在50萬元以上。除了租金高，童鳴數碼城的商鋪轉讓費也被炒到了654.38+0萬元以上。
然而，即使面對強化的監管，艾財經也咨詢了幾家商場的招商辦，均表示仍無可轉讓商鋪。“就等重新開張吧，現在網上還能發貨。”華強北的美妝業務還是被商家看好的。電商和代購是這些化妝品的主要分銷渠道。據攤點工作人員介紹，他們會和壹些電商店鋪合作，為他們提供商品，後期會開通直播頻道。
圖註:童鳴化妝品市場，店鋪前的買家
相對於之前的礦機和電子煙，美容城是華強北最成功的板塊。市場下午2點開始營業，1和下午2點，美容城的所有店鋪前顧客絡繹不絕。這裏沒必要試用和推薦。每個店的價格差在5-10元之間。買家只需要告訴商家自己的商品清單。“幾十萬、幾百萬的訂單很常見。”壹位商家說。
但在華強北美容城，大部分商家對其銷售的產品並不熟悉，只知道品類名稱和價格。當消費者詢問產品性能和相關搭配時，只有少數商家能夠回答。對於他們來說，只需要知道這是壹種通過渠道流通的商品，市場需求就夠了，其余的都不重要。
在童鳴的化妝品市場，為了方便商家，大廈專門定制了壹個“童鳴搜貨”小程序，在裏面商家信息、商品詳情、價格壹目了然。紫荊花城和哈曼商業廣場也在推廣壹款具有市場報價功能的定制小程序——小豬搜貨。
已經翻新的童鳴美容城和童鳴數碼城巨大的電子燈和地標依然令人印象深刻。哈曼數碼廣場、王源通訊配件城、龍盛配件城等招牌仍未拆除。不難看出，各大商廈都在短時間內決定進行美麗城的改造，曾經輝煌的手機時代印記還在。
或者暴富，轉行，或者堅持下去，大膽嘗試。華強北經歷了太多風風雨雨，商家悲喜交加。對於任何企業來說，轉型無疑是壹個難題，尤其是對於華強北這種固化印象比較明顯的商圈。
電子時代過去了，華強北卻不願謝幕。在新壹輪的更替中，擁有萬億市場的美容行業將開創華強北的新時代，但能否根除假貨時代的記憶，可能是華強北成敗的關鍵。