拿海底撈的文創周邊舉例，包含自制環保袋、清風袖套、嗨鍋便利貼、平板電腦保護殼和印象手帳本。
不單單是海底撈，我們能夠發現現在越來越多的品牌開始打造屬於自己的品牌衍生品。那麽品牌頻頻推出周邊的作用：
1）打造品牌IP，給品牌賦能
壹個超級IP不但可以深化品牌，還可以賦予商業模式的創新，帶給企業更多的可能。而品牌推出的文創周邊，或許就能夠成為品牌的壹個超級IP。
星巴克大概就是把周邊打造成大IP的鼻祖玩家。星巴克作為全球連鎖的咖啡大品牌，咖啡不壹定是最好喝的，但是他們家的杯子肯定是人氣最高的。
壹直以來，咖啡杯都是星巴克品牌文化的重要載體。當我們翻開星巴克的杯子列表，各式琳瑯滿目的產品撲面而來，城市限定款、季節限定款、聯名合作款等等，讓人不禁產生星巴克的主業其實是賣杯子的錯覺。
正是因為這種錯覺，讓人們對於星巴克咖啡杯的印象更加深刻。而且咖啡杯本身也是咖啡文化的壹種，星巴克通過不斷推出咖啡周邊產品，來進行咖啡文化的培育。並且通過這種文化和理念的輸出，塑造自身的差異化，為品牌賦能。
2）促使品牌年輕化，拉近與消費者距離
根據《中國餐飲報告2019》顯示，中國餐飲消費者中，90後的年輕人占比51.4%，是當下消費群體的主力軍。既然如此，那麽品牌年輕化就是每個品牌都需要考慮的問題。
大白兔作為經典的國貨品牌，近兩年也在不斷的往年輕化發展，秉承在傳承中創新，既經典亦時尚的原則，深度挖掘“大白兔”品牌文化。
先後推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔奶瓶裝”、“大白兔100冰激淩風味奶糖”、“大白兔上海伴手禮”等壹系列的廣受年輕消費者喜愛的創新產品，為品牌帶來活力。