隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日益提高，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告業進入了前所未有的活躍期，市場規模不斷擴大。與此同時，依托數字媒體和無線終端技術的精準傳播、互動營銷等新的傳播形式，進壹步推動了廣告市場的增長。
據中投公司統計，按廣告主支出計算，2014年至2018年，中國廣告市場總量年復合增長率達到7.5%；到2018年，中國廣告市場總規模已經突破7000億元，達到74810億元，同比增長8.5%。
在市場細分方面，根據傳統媒體的不同，中國的廣告市場大致可以分為電視廣告市場、數字廣告市場、戶外廣告市場和其他廣告市場(如傳統平面媒體、廣播電臺等。).
電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之壹，但近年來，在互聯網的沖擊下，電視廣告市場增長有限。2014年至2018年，電視廣告市場年復合增長率僅為2.4%，遠低於同期整體廣告市場增長率。2018年，中國電視廣告市場規模約為2220億元，占整體廣告市場的29.7%。
數字廣告市場是當前廣告市場最重要的增長點，尤其是基於大數據精細化的數字廣告平臺，可以做出更精準的預測或執行，徹底點燃廣告主的熱情。從2014年到2018年，數字廣告市場規模的年復合增長率高達23.9%。到2018年，數字廣告市場規模已經增長到3481億元，占比46.5%。
未來廣告行業的發展將朝著“三化”方向發展，即精準化、場景化、整合化。
廣告行業的精準化趨勢主要得益於大數據和人工智能技術的成熟。通過大數據和人工智能技術的加持，廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求，還利用大數據精準定位目標消費群體。同時也對用戶的行為進行了詳細的分析，無論是廣告渠道還是用戶的激活留存行為，從而為廣告主實現精準投放。
場景廣告是現階段廣告市場持續發展的重要驅動力，越來越受到關註。廣告場景化趨勢有助於用戶對廣告產品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告、影院廣告，被投放到生活場景中，用戶體驗得到提升；而且用戶可以從虛擬場景廣告中獲得其他用戶的體驗，比如信息流廣告。除了體驗，信息流廣告、O2O廣告等場景廣告也能提高用戶的參與度和互動性。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告行業的重要趨勢之壹。
整合作為廣告業新的發展趨勢，主要是因為廣告主追求內容與廣告的適度融合。在這種適度的融合中，既能保持內容的相對獨立性，又能獲得品牌或產品的可識別性，比如微信微信官方賬號的軟文廣告。此外，廣告整合以內容為連接點，連接廣告、用戶和場景，實現廣告效果和用戶價值的最大化。
——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。